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網(wǎng)站首頁 >> 新聞中心 >> 擅用“五糧液”做店招經(jīng)銷商一審被判侵權(quán)（濟寧商標）

濟寧雨辰知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司轉(zhuǎn)：日前，四川省成都市中級人民法院審結(jié)一起經(jīng)銷商擅自將“五糧液”組合商標用在招牌上而引發(fā)的商標侵權(quán)案，法院認定被告成都某貿(mào)易公司構(gòu)成侵權(quán)，一審判決其向原告五糧液集團有限公司賠償經(jīng)濟損失3萬元，并登報刊登聲明消除影響。（濟寧商標）
　　據(jù)了解，1982年8月及1998年9月，四川省宜賓五糧液酒廠分別獲得“五糧液”文字商標及圖形商標注冊。2004年5月，原告公司受讓取得上述注冊商標的專用權(quán)，且至今處于有效狀態(tài)。2010年9月，被告經(jīng)授權(quán)成為真藏五糧液酒產(chǎn)品的全國總運營商。2012年8月，原告發(fā)現(xiàn)其在成都市內(nèi)開設(shè)的形象店的招牌上使用上述注冊商標，其中“五糧液”文字商標字體較大。（濟寧商標申請）
　　原告訴稱，早在2006年其就發(fā)出關(guān)于保護“五糧液”無形資產(chǎn)的通知，要求各經(jīng)銷商不得“透支”五糧液的無形資產(chǎn)，否則將作為侵權(quán)行為處理，而被告的被訴行為嚴重侵犯了其商標權(quán)，給其造成了重大經(jīng)濟損失。故請求法院判令被告立即停止侵權(quán)，賠償50萬元，并登報刊登聲明，以消除影響。
　　法院認為，被告將原告上述文字、圖形注冊商標使用在“真藏五糧液”形象店的店招上，其目的在于吸引相關(guān)公眾的注意，而非就其所售的酒類產(chǎn)品向相關(guān)公眾予以合理說明，屬于商標法意義上的商標使用行為并構(gòu)成侵權(quán)，由于五糧液公司無法證明其因侵權(quán)所遭受的損失或被告因侵權(quán)所獲得的利益，故法院在綜合考慮侵權(quán)行為的性質(zhì)、期間、后果、商標的聲譽等因素，酌情確定了賠償數(shù)額并依法作出上述判決。
商家泉北京市高文律師事務(wù)所律師
　　筆者認為，該案主要涉及商標的正當使用問題，關(guān)鍵在于被告使用“五糧液”的行為是“描述性或敘述性使用”還是“商標性使用”。
　　具體來看，被告作為真藏五糧液酒產(chǎn)品的全國總運營商，面向銷售者銷售的“五糧液”酒來源于原告，其在銷售過程中不可避免且必須使用“五糧液”標識，以向消費者傳達“本店有五糧液酒賣”的信息，此信息一般簡化為“五糧液”的商標，可以理解為描述性使用。消費者在門店上看見“五糧液”，直接聯(lián)想到的是原告，不會誤認該門店自產(chǎn)“五糧液”酒，此時，作為銷售商不得不使用且只能使用“五糧液”字樣進行標識，才能實現(xiàn)其作為銷售商銷售原告產(chǎn)品的目的，那么被告的使用是正當使用，不涉及商標侵權(quán)。從這個角度講，筆者認為本案中對銷售商的限制，可能主觀上過分擴大了商標權(quán)的保護范圍。另外，如果本案被告銷售的不是原告的“五糧液”產(chǎn)品而是其他品牌，或銷售的是假冒偽劣產(chǎn)品，則另當別論。
曾迪北京市惠誠律師事務(wù)所律師
　　在該案中，“五糧液”作為人們耳熟能詳?shù)闹放�，在普通消費者中已享有較高聲譽，原告為維護品牌形象，僅授權(quán)其直屬的下級經(jīng)銷商在商鋪門頭上使用“五糧液”字樣，同時，對于銷售商專賣店規(guī)定了嚴格的準入制度、裝潢格局和使用方式。而該案被告系酒類行業(yè)經(jīng)營企業(yè)，與原告不存在“五糧液”商標的授權(quán)許可使用關(guān)系，未經(jīng)原告許可“真藏五糧液”系列專賣店的店頭招牌、門頭中使用“五糧液”，屬于法律定義的“將商標用于廣告宣傳”的商業(yè)活動，這種使用行為涉嫌侵權(quán)。
　　其次，在實際使用中，被告將“五糧液”進行突出使用作為商店的招牌和裝潢，誤導消費者認為該店系原告授權(quán)的專賣店或與原告有某種直接的聯(lián)系，被告該行為已超出了告知消費者商店經(jīng)營內(nèi)容的合理使用限度，侵犯了原告的注冊商標專用權(quán)。
　　另外，被告的行為客觀上對原告授權(quán)的直營店、專賣店的經(jīng)營構(gòu)成了不公平競爭，對原告的經(jīng)營格局和商譽構(gòu)成了一定損害，侵犯了原告的合法權(quán)益，同時該案的侵權(quán)行為也給被告帶來商業(yè)利潤。
　　綜上所述，該案中被告的被訴侵權(quán)行為符合商標法定義的侵權(quán)使用行為，同時被告無合法授權(quán)、有侵權(quán)行為、有侵權(quán)盈利，也具備侵權(quán)成立的要件，法院合理考量后也依法判決侵權(quán)行為成立。另一方面，原告對于侵權(quán)賠償?shù)淖C據(jù)不夠充足，事實上這種情形下也很難取得被告獲利的直接證據(jù)，所以賠償數(shù)額由法院酌情裁量。
　　目前，商標侵權(quán)行為日益多樣化，上位的法律不可能列舉所有的侵權(quán)情形，這就需要研究商標侵權(quán)行為的本質(zhì)和要件，綜合多層次的法律文件進行分析，法院也應(yīng)在綜合考量法律法規(guī)及司法解釋后做出合理、合法的判決。

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