濟(jì)寧雨辰知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司轉(zhuǎn)：9月19日。新飛電器在上海召開(kāi)“新飛新品牌名稱(chēng)及標(biāo)識(shí)”發(fā)布會(huì)，公布了新飛電器新標(biāo)識(shí)“Frestec”和全新的品牌定位。
對(duì)于此次換標(biāo)，豐隆亞洲首席執(zhí)行官、新飛電器董事長(zhǎng)阮健平介紹，新標(biāo)識(shí)是由世界上最具標(biāo)志性品牌的品牌策略和設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。他強(qiáng)調(diào)，此次新飛電器“換新標(biāo)”意在表明新飛工作重心要從中國(guó)馳名商標(biāo)的基礎(chǔ)上，發(fā)展成為全球認(rèn)可的家電品牌。
家電業(yè)資深專(zhuān)家劉步塵向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，目前中國(guó)家電行業(yè)持續(xù)走低，新飛電器的市場(chǎng)份額更是逐年下滑，此次新標(biāo)識(shí)和新品牌戰(zhàn)略或是豐隆亞洲方面為了提振新飛電器的“救市之舉”。
資料顯示，靠冰箱起家的新飛品牌最早可追溯到1984年，上世紀(jì)90年代，新飛冰箱曾經(jīng)被稱(chēng)為冰箱行業(yè)“四朵金花”之一，那句“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”的廣告詞至今仍令很多人印象深刻。不過(guò)近年來(lái)，新飛冰箱的市場(chǎng)份額卻在逐步下滑。
研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，新飛的市場(chǎng)份額已跌出國(guó)內(nèi)品牌前五位，目前新飛電器冰箱的市場(chǎng)份額已由去年的7%左右下滑至今年二季度的5%左右。奧維咨詢(xún)的研究報(bào)告稱(chēng)，今年上半年新飛銷(xiāo)量同比下滑下降達(dá)37%。
來(lái)自新飛電器內(nèi)部的消息還顯示，新飛電器今年上半年處于嚴(yán)重虧損的現(xiàn)狀，其位于河南新鄉(xiāng)的三個(gè)生產(chǎn)基地大部分生產(chǎn)線(xiàn)已經(jīng)停產(chǎn)，其中產(chǎn)能達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)的新飛冰箱一部將關(guān)閉工廠，撤出生產(chǎn)線(xiàn)，與生產(chǎn)二部合并。
如今，外資股東發(fā)布新商標(biāo)被外界認(rèn)為是救市之舉，以圖挽救陷入水深火熱中的新飛電器。有傳聞稱(chēng)，此次新飛電器是不惜血本拿出七十萬(wàn)美金才設(shè)計(jì)出新商標(biāo)，但是失去了雄鷹形象和新飛的中文標(biāo)識(shí)，“新商標(biāo)完全沒(méi)有新飛的影子”，新飛內(nèi)部一位中層劉小易（化名）對(duì)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示。
對(duì)于新商標(biāo)的有關(guān)事宜，網(wǎng)易財(cái)經(jīng)聯(lián)系新飛電器對(duì)外關(guān)系部門(mén)，得到的答復(fù)是“相關(guān)負(fù)責(zé)人都還在上海，無(wú)法進(jìn)行回應(yīng)”。不過(guò)，新飛電器公司官方網(wǎng)站已經(jīng)改版，但是點(diǎn)擊進(jìn)去之后會(huì)發(fā)現(xiàn)多數(shù)頁(yè)面和圖片無(wú)法打開(kāi)，此次換新商標(biāo)更顯倉(cāng)促。
新飛電器內(nèi)部人士向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)透露，“從某種層面來(lái)世，換新標(biāo)實(shí)為豐隆方面無(wú)奈之舉，是河南省新鄉(xiāng)市政府步步緊逼所致”，此次換新標(biāo)也標(biāo)志者豐隆控股的新飛電器將與原有的新飛品牌和新鄉(xiāng)市政府劃清界限。
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