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網(wǎng)站首頁 >> 新聞中心 >> 論圖形標識與文字標識構(gòu)成對應(yīng)性混淆的要件(濟寧商標）

    濟寧雨辰知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司轉(zhuǎn)：商標在傳遞產(chǎn)品來源信息和消費者購買決策中發(fā)揮著重要作用，這決定了保護商標的關(guān)鍵在于防止他人通過使用和商標權(quán)人相混淆的商標欺騙消費者從而使其產(chǎn)生誤認。侵權(quán)者的目的就在于掠取他人商標所承載的良好信譽推銷自己的商品以謀取不正當(dāng)利益，并擠占被侵權(quán)商標商品的市場份額。與此同時，消費者也會受到蒙蔽，其利益往往受到損害。總之，是否可能導(dǎo)致消費者產(chǎn)生混淆即混淆可能性，成為商標侵權(quán)的基本判斷標準。在司法實踐中，常見的商標侵權(quán)案件在標識形態(tài)上表現(xiàn)為同一性,即圖形標識對圖形商標的混淆，文字標識對文字商標的混淆。那么，當(dāng)侵權(quán)標識與注冊商標在形態(tài)上分屬文字和圖形時，應(yīng)該遵循怎樣的混淆比對規(guī)則呢？例如，A將馬可波羅的頭像注冊為使用在家具上的圖形商標，B其后在同類產(chǎn)品上使用“馬可波羅”的文字標識，那么，“馬可波羅”的文字標識是否構(gòu)成對A注冊的圖形商標專用權(quán)的侵犯呢？基于防止消費者發(fā)生混淆的核心理念，可以歸納出此類標識沖突糾紛應(yīng)當(dāng)遵循以下三個判斷規(guī)則：（濟寧商標注冊）
    第一，注冊商標本身應(yīng)當(dāng)具有較大的知名度。我國現(xiàn)行的商標侵權(quán)判定原則主要體現(xiàn)為一種商標外觀近似的“符號思維”，強調(diào)外觀比對。認為商標侵權(quán)應(yīng)重點考察商標標識本身，即應(yīng)考察標識本身的屬性，如外觀、呼叫等是否構(gòu)成近似。換言之，應(yīng)以標識本身為準，至于標識所衍生的其他形態(tài)如譯名等只有在商標達到一定的知名程度后才考慮其影響。與傳統(tǒng)的商標侵權(quán)案件不同，不同形態(tài)標識之間在視覺形態(tài)上差異較大，在符號比對上黑白立判，因此，當(dāng)注冊商標本身的知名度較低時，消費者不會形成“文字——圖形”或者“圖形——文字”的聯(lián)想，因而并沒有混淆存在的空間。但是，當(dāng)圖形商標或者文字商標達到了極高知名度時，情形卻有所不同。對于知名度較高的注冊商標，在注冊使用的商品類別上市場占有率較高，相關(guān)的消費者在認知和記憶商標時會產(chǎn)生立體效應(yīng)——人們會對標識本身產(chǎn)生具體形象記憶，同時會對標識所對應(yīng)的文字或者圖形產(chǎn)生抽象邏輯記憶。例如，人們看到一個“迎客松”的圖形商標時，一方面會形成具體松樹的形象記憶，另一方面會產(chǎn)生抽象的“迎客松”的概念記憶。但是，如前文所述，并非只要具有對應(yīng)性關(guān)系的圖像和文字，都存在保護的必要。原因在于，對于普通的圖形商標而言，當(dāng)其知名程度一般時，消費者由于認知程度較低而難以形成穩(wěn)定記憶而難以產(chǎn)生貫穿不同標識形態(tài)的認知動力。從商標保護的程度而言，對于普通商標也沒有傾注不成比例的保護力度的必要。因而，只有當(dāng)其他的經(jīng)營者針對較高知名度的商標變換其表現(xiàn)形態(tài)時，消費者才有可能產(chǎn)生對應(yīng)性混淆。然而，由于此類混淆畢竟發(fā)生在不同標識形態(tài)之間，因此，除了滿足知名度之外，還需滿足更多的限制條件。
    第二，注冊商標在對應(yīng)的內(nèi)容上必須有較高的辨識度。換言之，對于一個圖形商標而言，消費者必須能比較容易地聯(lián)想到它所對應(yīng)的文字符號；對于一個文字商標而言，消費者必須能毫不費力地浮現(xiàn)出它所指代的特定形象。例如，本文開頭舉例中的馬可波羅文字，是否會與馬可波羅頭像的圖形注冊商標產(chǎn)生對應(yīng)性混淆呢？答案是否定的。原因在于，作為一個外國歷史人物，馬可波羅頭像的辨識度并沒有達到家喻戶曉的程度，對于熟知歷史的專家學(xué)者，能夠迅速辨認馬可波羅的肖像，但是對于消費者而言，卻僅僅將其認知為一個外國人物的頭像，而無法建立與“馬克波羅”文字的聯(lián)系，因此沒有產(chǎn)生混淆的可能；相反的情形也是如此，普通的消費者看到“馬可波羅”的文字注冊商標，能夠達到知曉其為某一外國人物姓名的認知水平，但腦海中卻無法浮現(xiàn)出只有專業(yè)人士才能產(chǎn)生的人物形象聯(lián)想，因而對于馬可波羅的頭像標識，同樣無法產(chǎn)生與其文字商標的對應(yīng)性混淆。但是，當(dāng)某一商標的辨識程度達到了貫通標識類型的程度時，就必須考慮其產(chǎn)生混淆的可能。例如，張三在藝術(shù)類商品上注冊了“蒙娜麗莎”的圖像作為注冊商標，由于蒙娜麗莎作為世界名畫享譽中外，而消費藝術(shù)類商品的相關(guān)公眾較之普通公眾具有更高的相關(guān)認知水平，因而并不難知曉該形象的人物姓名，在此情況下，如果李四在同類商品上使用“蒙娜麗莎”的文字標識，就有可能構(gòu)成混淆。
    第三，注冊商標形態(tài)與其對應(yīng)的形態(tài)之間須具有穩(wěn)定、唯一的指向性聯(lián)系。例如，有人將扁鵲的頭像注冊為保健品的商標，由于扁鵲是中國歷史名人，消費者可能有所耳聞，但是由于人們記憶中的醫(yī)學(xué)名家的形象多有重疊，所以對于這個神醫(yī)形象所產(chǎn)生的對應(yīng)性聯(lián)想往往是見仁見智的。例如有的消費者會將其記憶為“李時珍”，有的會將其記憶為“華佗”，有的會將其記憶為“孫思邈”，在此情形之下，如果有人在同類商品上使用“扁鵲”的文字商標，也不足以引起相關(guān)公眾的混淆和誤認。換言之，由于無法建立穩(wěn)定、唯一的聯(lián)系，自然也無法再注冊商標與其對應(yīng)的不同形態(tài)的標識之間架設(shè)混淆的橋梁，消費者的誤認也就沒有得以產(chǎn)生的基礎(chǔ)。相反，如果有人將家喻戶曉的人物頭像注冊為商標，例如將包青天的頭像注冊為法律圖書類商品的商標并達到較高知名度，那么在同類商品上使用具有唯一對應(yīng)性的“包青天”文字標識就有產(chǎn)生混淆之虞。
（作者單位：上海市第二中級人民法院）

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