馳名商標(biāo)：是法律概念，法律意義是使商標(biāo)享受在非相同或類似商品上的擴(kuò)大保護(hù)。主要看三個(gè)方面：該商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性；該商標(biāo)的馳名程度；欲享受擴(kuò)大保護(hù)的商品與馳名商標(biāo)指定商標(biāo)的關(guān)聯(lián)程度。 馳名商標(biāo)不是一種榮譽(yù)，不存在含金量或者權(quán)威的問題。原則是“個(gè)案認(rèn)定，被動(dòng)保護(hù)”。馳名商標(biāo)只在被認(rèn)定的個(gè)案中具有法律效力，對于其他情況，只具有參考價(jià)值。馳名商標(biāo)既具有一般商標(biāo)的區(qū)別作用，又有很強(qiáng)的競爭力，知名度高，影響范圍廣，已經(jīng)被消費(fèi)者、經(jīng)營者所熟知和信賴，具有相關(guān)的商業(yè)價(jià)值。這些特點(diǎn)使之常成為侵犯的對象。為了防止和減少這種侵權(quán)行為的發(fā)生，《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》都對馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)作了行之有效的具體規(guī)定。 《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第6條之2第1款規(guī)定，一個(gè)商標(biāo)如構(gòu)成對經(jīng)注冊國或使用國主管機(jī)關(guān)認(rèn)為是屬于一個(gè)享有本公約保護(hù)的人所有，用于相同或者類似商品上已在該國馳名的商標(biāo)的偽造、模仿或翻譯，易于造成混淆，本同盟成員國都要按其本國法律允許的職權(quán)，或應(yīng)有關(guān)當(dāng)事人的請求，拒絕或取消注冊，并禁止使用，這些規(guī)定也適用于主要部分系偽造或模仿另一馳名商標(biāo)易于造成混淆的商標(biāo)。世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》第16條第3款規(guī)定，巴黎公約1967年文本第6條之2原則上適用于與注冊商標(biāo)所標(biāo)示的商品或者服務(wù)不類似的商品或者服務(wù)，只要一旦在不類似的商品或者服務(wù)上使用該商標(biāo)，即會(huì)暗示該商品或者服務(wù)與注冊商標(biāo)所有人存在某種聯(lián)系，從而使注冊商標(biāo)所有人的利益可能因此受損。我國是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》成員國，并已經(jīng)加入世界貿(mào)易組織，履行《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的規(guī)定，保護(hù)成員國在我國已注冊或者未注冊的馳名商標(biāo)是我國應(yīng)盡的義務(wù)。 為了切實(shí)保護(hù)馳名商標(biāo)權(quán)利人的利益，根據(jù)《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》和《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，結(jié)合我國的實(shí)際做法，在《商標(biāo)法》本次修改時(shí)，增加了對馳名商標(biāo)的保護(hù)。 《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第2條規(guī)定：“依據(jù)商標(biāo)法第十三條第一款的規(guī)定，復(fù)制、摹仿、翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)或其主要部分，在相同或者類似商品上作為商標(biāo)使用，容易導(dǎo)致混淆的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵害的民事法律責(zé)任�！�
著名商標(biāo)，一般是由省級工商局（包括部分市級工商局）認(rèn)定。由地方性法規(guī)來規(guī)范。不享受在非相同或類似商品上的擴(kuò)大保護(hù)，更傾向于在本省內(nèi)享受一些特殊政策服務(wù)（比如說禁止他人在本省注冊與商標(biāo)相同的企業(yè)字號），也更傾向于是一種企業(yè)榮譽(yù)。 什么是著名商標(biāo) : 為了提高地方商標(biāo)的知名度和市場競爭能力,加強(qiáng)對著名商標(biāo)的保護(hù),相當(dāng)長時(shí)間以來,各地政府都開展了著名商標(biāo)的認(rèn)定工作.隨著市場競爭的日益加劇,有關(guān)商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)案件明顯上升,其中著名商標(biāo)因其在市場上具有較高信譽(yù),較高市場占有率,較高商標(biāo)附加值等特點(diǎn),受到的傷害也首當(dāng)其沖.為此,上海在1996年推出了《上海市著名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)暫行辦法》,一改以往采用的評選認(rèn)定,而將對著名商標(biāo)的認(rèn)定提升到法律的特殊保護(hù)層面.截止2005年1月,上海市工商行政管理局已經(jīng)認(rèn)定了九批上海市著名商標(biāo).
根據(jù)《上海市著名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)暫行辦法》第二十二條規(guī)定,被認(rèn)定為上海市著名商標(biāo)的商標(biāo)可以受到下列特殊保護(hù):
(一)上海市著名商標(biāo)擴(kuò)大到企業(yè)字號的保護(hù),禁止他人在相同行業(yè)或相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)用上海市著名商標(biāo)的名稱作企業(yè)字號;對認(rèn)定前已存在的企業(yè)字號不具追溯力;
(二)上海市著名商標(biāo)的商品視同"知名商品",禁止他人擅自使用上海市著名商標(biāo)商品上特有的名稱,包裝,裝潢;(三)禁止他人以各種方式淡化,丑化,貶低上海市著名商標(biāo)的行為;
(四)上海市工商行政管理局定期下發(fā)"上海市著名商標(biāo)保護(hù)名錄",并抄告各地工商行政管理機(jī)關(guān).各級工商行政管理機(jī)關(guān)在市場監(jiān)督和執(zhí)法中對上海市著名商標(biāo)實(shí)施主動(dòng)干預(yù)和強(qiáng)化保護(hù).凡假冒上海市著名商標(biāo)的,依據(jù)《商標(biāo)法》和有關(guān)工商法規(guī)從重處罰; (五)擴(kuò)大上海市著名商標(biāo)的注冊保護(hù).上海市著名商標(biāo)在申請商標(biāo)擴(kuò)大注冊保護(hù)時(shí),對有困難的,本市有關(guān)工商行政管理機(jī)關(guān)幫助協(xié)調(diào)或者出具有關(guān)證明; (六)由上海市消費(fèi)者協(xié)會(huì)利用投訴監(jiān)督網(wǎng),反饋上海市著名商標(biāo)的市場信譽(yù),市場占有率,被假冒侵權(quán)等信息.凡在異地被假冒侵僅的,由有關(guān)工商行政管理機(jī)關(guān)提供咨詢,指導(dǎo),協(xié)調(diào)等服務(wù).需要注意的是,上海市著名商標(biāo)的有效期僅為三年,期滿后必須申請重新認(rèn)定.否則,將會(huì)撤銷其著名商標(biāo)資格,當(dāng)然也不可能再繼續(xù)享有特殊保護(hù).此外,由于著名商標(biāo)受到的是地方法規(guī)的保護(hù),因此,與馳名商標(biāo)相比,其所受到的特殊保護(hù)相對要弱一些.當(dāng)然,對華東地區(qū)著名商標(biāo)的權(quán)利人來說,在2004年6月15日于上海簽訂的《華東六省一市商標(biāo)管理協(xié)作辦法》無疑是一大福音,其將此類商標(biāo)的特殊保護(hù)得以一定的延伸.
