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網(wǎng)站首頁 >> 新聞中心 >> 大學(xué)，請看緊你的校名！(濟寧商標）

濟寧雨辰知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司轉(zhuǎn)：高校是青少年進行深造的地方。在這里，莘莘學(xué)子懷揣著夢想，欲振翅飛翔。而市場上叫賣的“北大狀元”牌拖鞋、“清華小博士”牌音箱、“復(fù)旦純”牌空氣凈化器等商品將給他們帶來怎樣的情感沖擊？（商標注冊）
曾有媒體報道，河北省廊坊市香河縣某房地產(chǎn)公司因使用“北大附中將入駐該樓盤開辦北大附中為明（京東）實驗學(xué)校”的宣傳語，被北京大學(xué)附屬中學(xué)以侵犯注冊商標專用權(quán)并構(gòu)成不正當競爭和虛假宣傳為由訴至法院。經(jīng)審理，法院支持了北京大學(xué)附屬中學(xué)的訴求，判決該房地產(chǎn)公司等被告共同賠償其經(jīng)濟損失50萬元，并刊登聲明，消除影響。（濟寧商標）
對于一般老百姓而言，大學(xué)是教書育人的地方。但是，在商業(yè)化高度發(fā)展甚至幾近泛濫的今天，大學(xué)卻不得不去面對市場上的各種“傍名牌”等不正當行為。例如，清華大學(xué)就曾在2006年獲得了中國高校中的第一件馳名商標——“清華大學(xué)(清華)”，使用在學(xué)校(教育)、教育、培訓(xùn)等服務(wù)類別上。
當然，很多人可能會對此不太理解。有人就認為，名校與馳名商標有著本質(zhì)的區(qū)別，其共通之處雖然都是相當有名氣的意思，但名校之“名”在于其教育方面的品牌價值、凝聚力和向心力，是一種文化象征，與馳名商標相去甚遠。其認為對于以嚴謹治學(xué)而著稱的名校而言，將校名申報為馳名商標，本身就是對“大學(xué)”這兩個字的褻瀆和諷刺。
對此，筆者認為首先要明確商標的概念。從法律上講，商標是商品或服務(wù)的提供者在其提供的商品或服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的標志，它的作用就是讓消費者認牌選購。在日常生活中，消費者見得比較多的，如“NIKE”“ADIDAS”“美的”“TCL”等都是商標。為了更好地發(fā)揮商標的區(qū)分作用，各國均建立起商標法律制度，從法律的層面來保護商標權(quán)益。
保護商標權(quán)還有另外一個重要的原因，就是商業(yè)社會中“傍名牌”和“虛假宣傳”等不正當行為的泛濫。商標雖然是標記（或者說符號），但是它的本質(zhì)是蘊藏在這個標記后面的商譽，體現(xiàn)的是消費者對廠家、商家的認可和贊譽，承載著消費者的評價。在長期的司法實踐中，我們發(fā)現(xiàn)商標注冊和使用過程中的“惡意搶注”和“傍名牌”等“山寨”行為仍較為普遍，這不僅損害了權(quán)利人的正當權(quán)益，進一步也影響到消費者的切身利益。典型的案例，如上述的“北大狀元”牌拖鞋、“清華小博士”牌音箱、“復(fù)旦純”牌空氣凈化器等。
對于此類現(xiàn)象，筆者認為應(yīng)該堅決予以打擊。然而，法律是一種行為規(guī)范，它以具體的規(guī)則告訴我們哪些行為是可以做的，哪些又是不能做的。即在法律上，行為規(guī)則及法律責(zé)任都必須是明確、具體的，能夠解決實際問題的，而不能等同為道德標準。
那么，對于“傍”大學(xué)校名的商標注冊行為，可適用我國現(xiàn)行商標法中哪些裁判規(guī)則呢？最常用是我國現(xiàn)行商標法第十三條和第二十八條。我國現(xiàn)行商標法第十三條是馳名商標保護條款，規(guī)定了未注冊馳名商標的“同類保護”和已注冊馳名商標的“跨類保護”。我國現(xiàn)行商標法第二十八條規(guī)定的是在相同或者類似商品上不得申請注冊與他人已經(jīng)注冊或者初步審定的商標相同或近似的商標。適用我國現(xiàn)行商標法第十三條中已注冊馳名商標“跨類保護”條款和第二十八條的前提是權(quán)利人尋求保護的商標已經(jīng)獲準注冊或者通過初步審定。至于我國現(xiàn)行商標法第十三條中未注冊馳名商標“同類保護”條款，雖然可對權(quán)利人的未注冊商標給予保護，但一方面要求該商標達到馳名的程度，另一方面也只能是在同類商品上給予保護，門檻較高且力度不足。因此，權(quán)利人在尋求商標保護時，最好是自身的相關(guān)商標已在先獲準注冊，而且注冊后經(jīng)使用獲得的知名度越高對自身越有利。
因此，在尋求商標保護這一意義上，大學(xué)將其校名作為商標申請注冊也就具有了正當理由。至于說到馳名商標的問題，應(yīng)該明確的是，馳名商標的認定并不是一種評獎活動，而是商標保護措施，并且是在商標評審、司法審查和侵權(quán)訴訟案件審理過程中作出的個案認定。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，對于大學(xué)將其校名作為商標申請注冊、進行商標維權(quán)活動等現(xiàn)象大可不必覺得有銅臭味，相反還應(yīng)為其拍手叫好，因為這不僅僅是維護大學(xué)的一己私利，相反還凈化了大學(xué)教書育人的整體環(huán)境，同時也是對消費者權(quán)益的保護。
當然，大學(xué)在抵制商業(yè)上的“傍名牌”等惡意行為時，光喊口號是不行的，而應(yīng)采取切實可行的措施。這其中，至少包括關(guān)鍵商品類別上的商標注冊申請行為和積極的商標訴訟維權(quán)行為。
總之，一句話：大學(xué)，請看緊你的校名！
（作者單位：北京市第一中級人民法院）

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