當(dāng)今社會不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)信息充斥人的大腦。整個商品社會已經(jīng)逐步進(jìn)入買方市場，怎樣在激烈的市場競爭中占有一席之地呢？企業(yè)開始考量產(chǎn)品的競爭力，其中包括傳統(tǒng)的成本、質(zhì)量這些硬件實(shí)力，但是越來越多的商家開始把商標(biāo)列入產(chǎn)品競爭力的軟實(shí)力中。
商標(biāo)本身的含義已經(jīng)從剛開始簡單的僅僅是一個區(qū)別產(chǎn)品符號，慢慢被賦予更深層次的內(nèi)涵、情節(jié)、文化。消費(fèi)者對商標(biāo)也越來越依賴，品牌成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)中重要的一課。商標(biāo)本身也開始成為一種商品，可以被轉(zhuǎn)讓，可以做為無形資產(chǎn)被收購，可以增值，可以成為財富。
在整個社會的發(fā)展中，交易模式也悄然在改變，電子商務(wù)的B2C，C2C模式不斷的沖擊傳統(tǒng)的零售業(yè)。越來越多的人通過電商渠道購物，消費(fèi)。淘寶商城作為國內(nèi)最大的B2C網(wǎng)站，成為不少商家淘金寶地。
如何讓消費(fèi)者在短短的一秒瀏覽中，停住眼球？如何在琳瑯滿目的商品中被發(fā)現(xiàn)，被收藏？如何在搜索引擎中被一擊而中？你會發(fā)現(xiàn)越來越多的淘寶商家開始意識到商標(biāo)的重要性，當(dāng)商標(biāo)這個無形資產(chǎn)在淘寶商城中產(chǎn)生越來越多的經(jīng)濟(jì)效益時，商標(biāo)侵權(quán)這種行為同樣發(fā)生在虛擬社會。在這個以信用為基礎(chǔ)的虛擬平臺中，商標(biāo)權(quán)遭到侵權(quán)，商家遭受的損失比傳統(tǒng)模式下更為嚴(yán)重。如何保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)也日漸成為眾多商家思考的問題。
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