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網(wǎng)站首頁 >> 新聞中心 >> 二次銷售中商標(biāo)使用性質(zhì)的區(qū)分

通常，在商標(biāo)侵權(quán)案件中，侵權(quán)者多使用與他人商標(biāo)相同或相似的標(biāo)識生產(chǎn)或銷售自己的商品，以借助他人商標(biāo)的商譽獲得短期利益。然而，近期在電子商務(wù)活動中涌現(xiàn)出一種潛伏在二次銷售中的商標(biāo)侵權(quán)行為，已引起了關(guān)注。這種經(jīng)營模式是銷售者從其他正規(guī)渠道購買正牌產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡(luò)店鋪進(jìn)行分銷、轉(zhuǎn)銷等二次銷售，以獲得差額利潤。但是，在銷售過程中銷售者未經(jīng)注冊商標(biāo)權(quán)利人許可即使用他人注冊商標(biāo)進(jìn)行宣傳，并造成了相關(guān)公眾對商品來源的混淆。這種商標(biāo)使用行為的違法性在于其超出了商標(biāo)的合理使用范疇。因此，研究在商品二次銷售中商標(biāo)使用行為的合法性，對規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營、促進(jìn)公平競爭將起到積極引導(dǎo)作用。
　　銷售者在商品二次銷售中對商標(biāo)的不當(dāng)使用行為主要體現(xiàn)在以下3個方面：
　　一是偽稱為專賣店、授權(quán)店等。銷售者在未獲得商標(biāo)注冊許可的情況下，在網(wǎng)絡(luò)店鋪中宣稱其為“某某（商標(biāo)）專賣店”或“某某（商標(biāo)）淘寶唯一授權(quán)店”，誤導(dǎo)公眾。
　　二是擅自使用他人的商品圖片或權(quán)利證明材料。銷售者在未獲得商標(biāo)注冊上許可的情況下，在網(wǎng)絡(luò)店鋪中擅自使用標(biāo)注有他人商標(biāo)的商品圖片，或使用歸屬于權(quán)利人的商標(biāo)注冊證、產(chǎn)品合格證、檢測報告等證明文件，以誤導(dǎo)公眾。
　　三是擅自使用他人商標(biāo)進(jìn)行宣傳。銷售者在網(wǎng)絡(luò)店鋪的商品展示、歸類、宣傳中擅自使用他人商標(biāo)，明顯超出描述商品性質(zhì)的作用或指示商品用途、品牌名稱的目的。
　　其實，為保證商品的自由流通，我國是承認(rèn)商標(biāo)權(quán)利國內(nèi)用盡的，即允許商品的二次銷售。但是在二次銷售中不能任意使用他人商標(biāo)，否則商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益將受到損害。那么，在商品二次銷售中如何區(qū)分合理使用行為和侵權(quán)行為，筆者認(rèn)為可以把握以下3個準(zhǔn)則：
　　一是準(zhǔn)確把握商標(biāo)合理使用的范疇。商標(biāo)的合理使用主要包括對商標(biāo)的敘述性使用和指示性使用。敘述性使用的實質(zhì)在于，構(gòu)成該商標(biāo)的詞匯本來是一種含有商品通用名稱、圖形、型號或者直接表示商品特點的敘述性詞匯，如“蘋果”“雪白”等，不能因為獲得商標(biāo)注冊就禁止他人在商品上使用該詞匯描述商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特點。指示性使用是指使用他人商標(biāo)指示商品或服務(wù)的來源、用途，比如銷售復(fù)印機(jī)耗材的銷售商為了向消費者說明與該耗材相匹配的復(fù)印機(jī)機(jī)型信息，不可避免會使用到復(fù)印機(jī)生產(chǎn)商的商標(biāo)。超出商標(biāo)合理使用范疇的商標(biāo)使用行為，應(yīng)被列入侵權(quán)考察對象。
　　二是準(zhǔn)確探究商標(biāo)侵權(quán)者的本意。商標(biāo)的目的在于區(qū)分商品及其來源，制止侵權(quán)行為的本意就在于制止混淆。由于二次銷售的突出特點是銷售的正品，消費者混淆的并不是商品的來源，消費者明確知道購買的商品來自于商標(biāo)權(quán)利人。那么，在二次銷售中，商標(biāo)侵權(quán)者的本意在于使消費者混淆其與商標(biāo)權(quán)利人的關(guān)系。商標(biāo)侵權(quán)者傾向于扮演商標(biāo)權(quán)利人，或制造出獲得了權(quán)利人授權(quán)的假象，通過復(fù)制正品圖片、偽造權(quán)利證明文件等手段，將網(wǎng)絡(luò)店鋪偽裝成直銷店、專賣店、授權(quán)店，使相關(guān)公眾誤認(rèn)為商標(biāo)侵權(quán)者與商品生產(chǎn)商具有某種代理關(guān)系，從而獲得消費者的信任和消費。
　　三是合理推斷是否將造成相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)。在二次銷售中，商標(biāo)侵權(quán)者巧妙的將他人商標(biāo)嵌入各種宣傳中，并輔佐以其他圖片、文字，其使用商標(biāo)的行為不符合敘述性使用和指示性使用的特征，已經(jīng)超出了描述商品特點或指示商品用途和品牌的目的，實際上使相關(guān)公眾誤認(rèn)為商標(biāo)侵權(quán)者的銷售獲得了商標(biāo)權(quán)利人的授權(quán)。造成相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，是判斷二次銷售中構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的重要準(zhǔn)則。
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