眾所周知，商標(biāo)是用來區(qū)分企業(yè)與競爭對手間相同或相類似產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)志，是經(jīng)注冊且受法律保護(hù)的品牌。21世紀(jì)的市場競爭，不僅僅是質(zhì)量的競爭，同時(shí)也是品牌的競爭。一個(gè)企業(yè)要想在市場上站穩(wěn)腳跟，就必須形成一批極具影響國民經(jīng)濟(jì)、帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)進(jìn)步、富有競爭力的品牌產(chǎn)品，創(chuàng)造出自己的品牌形象，能夠在市場競爭中迎難而上，獨(dú)秀一枝。
在當(dāng)下這個(gè)知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商標(biāo)雖然作為企業(yè)比較有價(jià)值的無形資產(chǎn)，卻依然沒有引起廣大企業(yè)商家的足夠重視。先前，上�！澳蠘O人”保暖衣請了眾多明星為其宣傳代言，效果可謂是極佳，但正值邁入正軌時(shí)，卻因?yàn)闆]有及時(shí)申請商標(biāo)注冊，結(jié)果被四川人搶先注冊了。最后，“南極人”公司不得不花高價(jià)將商標(biāo)買回。很多企業(yè)由于忽視商標(biāo)的重要性，而沒有及時(shí)注冊商標(biāo)，接著又被其他企業(yè)搶先注冊的事件時(shí)有發(fā)生，因此給許多企業(yè)造成了不小的財(cái)產(chǎn)損失。
根據(jù)我國《商標(biāo)法》第三十八條規(guī)定，未經(jīng)注冊商標(biāo)所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，即屬侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵權(quán)行為。據(jù)了解，到1999年底，我國注冊商標(biāo)的總數(shù)將近百萬件。如果沒有事先查詢的新申請商標(biāo)注冊，其被駁回率大概是70%。換句話說，當(dāng)你在使用一件沒有注冊的商標(biāo)時(shí)，你侵權(quán)的可能性是70%。所以，一個(gè)企業(yè)要想謀求發(fā)展、持續(xù)經(jīng)營，就必須提高對商標(biāo)注冊的重視。在使用未注冊商標(biāo)前先進(jìn)行查詢并及時(shí)注冊商標(biāo)。只有這樣，才能夠防止侵犯他人注冊商標(biāo)的專用權(quán)，同時(shí)也能夠使自己的權(quán)利得到及時(shí)、有效的保護(hù)。
商標(biāo)代表的是一個(gè)公司的形象，蘊(yùn)含了整個(gè)公司的企業(yè)文化。日常生活中，我們不難發(fā)現(xiàn)，無論是小有名氣還是卓越成功的公司里，必有一個(gè)深入人心的商標(biāo)。就好比我們看見“X”時(shí)，會聯(lián)想到“特步”；看到“M”時(shí)，又會幻想“麥當(dāng)勞”帶給我們的美味一樣�？墒牵行⿻r(shí)候要想成功注冊一個(gè)商標(biāo)并不是那么的簡單，需要考慮到取得時(shí)間、商標(biāo)價(jià)值含義以及綜合效率。于是，便有“商標(biāo)轉(zhuǎn)讓”一詞出現(xiàn)。它讓企業(yè)能夠自由選擇購買與自身企業(yè)文化相符合的商標(biāo)，大大降低了各種投資風(fēng)險(xiǎn)，使企業(yè)更加快速穩(wěn)健地進(jìn)入品牌化進(jìn)程，在市場上確立自己的地位。
小到我們生活中眾多廠家、淘寶等網(wǎng)絡(luò)店鋪，大到正處不斷發(fā)展的國家貿(mào)易。國家法律和國際法律對于產(chǎn)品商標(biāo)的重要性已經(jīng)形成了較為成熟的法律條例，這為解決各種商標(biāo)侵權(quán)、爭端提供了有效的法律依據(jù)。商標(biāo)不僅在企業(yè)發(fā)展過程中起基礎(chǔ)性作用，更是有著關(guān)鍵性的作用。各企業(yè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持商標(biāo)戰(zhàn)略，發(fā)揮其重要作用，提高企業(yè)品牌形象，增加企業(yè)競爭力，從而獲取更高的經(jīng)濟(jì)效益，求得更好的發(fā)展！
