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網(wǎng)站首頁 >> 新聞中心 >> 為何要保護(hù)商品化權(quán)？（濟(jì)寧商標(biāo)）

    The Beatles在我國一般被稱為披頭士樂隊(duì)或甲殼蟲樂隊(duì)（濟(jì)寧商標(biāo)注冊(cè)）。該樂隊(duì)取得了流行音樂史上商業(yè)和藝術(shù)上的巨大成功，曾掀起了一陣披頭士狂熱，成為20世紀(jì)60年代的文化標(biāo)志之一。最近圍繞這一知名樂隊(duì)的名稱，美國蘋果公司在中國打起了一場(chǎng)商標(biāo)行政訴訟。
    2004年連某、陳某在第18類錢包、書包等商品上向國家工商行政管理總局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“TEAM BEATLES添·甲蟲及圖”商標(biāo)。蘋果公司針對(duì)該商標(biāo)提出異議，認(rèn)為“The BEATLES”是世界知名樂隊(duì)之一，被異議商標(biāo)的注冊(cè)侵犯了“Beatles”的商品化權(quán)。歷經(jīng)商標(biāo)異議和異議復(fù)審行政階段，國家工商行政管理總局商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱商評(píng)委）均認(rèn)為樂隊(duì)名稱并非法定權(quán)利，裁定被異議商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。
    蘋果公司不服商評(píng)委裁定向法院提起行政訴訟，并提交了取得該樂隊(duì)名稱商品化權(quán)的證據(jù)。一審法院經(jīng)審理認(rèn)為，蘋果公司主張的“BEATLES”商品化權(quán)應(yīng)屬于法律保護(hù)的民事權(quán)益。被異議商標(biāo)完整包含了“Beatles”，故被異議商標(biāo)注冊(cè)使用在錢包、背包等商品上擠占了蘋果公司對(duì)“BEATLES”在衍生商品上享有的商業(yè)機(jī)會(huì)，稀釋了其商業(yè)價(jià)值，損害了蘋果公司依法享有的商品化權(quán)。據(jù)此，一審法院以被異議商標(biāo)違反了根據(jù)2001年10月27日第九屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十四次會(huì)議《關(guān)于修改〈中華人民共和國商標(biāo)法〉的決定》第二次修正的商標(biāo)法第三十一條“商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人在先權(quán)利”的規(guī)定，判決撤銷商評(píng)委被訴裁定。商評(píng)委不服一審判決，已提起上訴。
    名人的姓名可用姓名權(quán)來保護(hù)，那么知名樂隊(duì)的名稱怎么保護(hù)呢？實(shí)際上我國法律條文中沒有明確規(guī)定。筆者認(rèn)為法律不可能窮盡列舉每一種權(quán)益類型，不能僅因法律沒有明確規(guī)定就不保護(hù)�！吧唐坊瘷�(quán)”是指利用某種形象、標(biāo)識(shí)或名稱的知名度進(jìn)行商業(yè)使用所可能產(chǎn)生的商業(yè)機(jī)會(huì)和利益。簡而言之，“商品化權(quán)”的價(jià)值核心在于能增加銷量。因此，“商品化權(quán)”是存在實(shí)質(zhì)權(quán)益內(nèi)容的，司法實(shí)踐中也有判決對(duì)“007”“哈利波特”等虛擬角色的商品化權(quán)益進(jìn)行過保護(hù)。
    為什么要保護(hù)知名樂隊(duì)的“商品化權(quán)”？知名樂隊(duì)名稱與該樂隊(duì)的表演者、作品、個(gè)性化表演、公眾認(rèn)可程度聯(lián)系緊密，產(chǎn)生了清晰明確的指向，具有較強(qiáng)的號(hào)召力。且這種號(hào)召力大小因樂隊(duì)及其成員的個(gè)性化言行風(fēng)格、作品傳播、媒體報(bào)道、粉絲數(shù)量等因素所承載的知名度強(qiáng)弱密切相關(guān)。知名樂隊(duì)名稱作為商標(biāo)使用在衍生商品上，其附隨的號(hào)召力能夠直接吸引潛在的商業(yè)消費(fèi)群體，增加銷量，產(chǎn)生更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，本身就蘊(yùn)含了較高的商業(yè)價(jià)值。況且，他人耕種，不得己收。樂隊(duì)名稱知名度來源于樂隊(duì)長期智慧和財(cái)產(chǎn)投入，理應(yīng)得到尊重。因此，知名樂隊(duì)的名稱所附隨的“商品化權(quán)”既有實(shí)質(zhì)權(quán)益內(nèi)容，又屬勞動(dòng)所得。如果僅因不落入現(xiàn)行法定權(quán)利類型就放逐法外之地不加保護(hù)，放任他人濫用，顯屬與立法本意相悖。
（作者單位：北京市第一中級(jí)人民法院）

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