社會(huì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)盛行，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)交流娛樂的同時(shí)，也引起了很多商家的關(guān)注。由于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用頻率高、商家們紛紛用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)吸引消費(fèi)者的眼球�，F(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上火的詞語(yǔ)很多，如“屌絲”、“囧”、“高富帥”、“白富美”等等。這些詞語(yǔ)活躍在網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，也被很多商家運(yùn)用起來(lái)，大街小巷宣傳版面、招牌等隨處可見，但是這種吸引消費(fèi)者的做法一定會(huì)有好的效果嗎？
多企業(yè)商家想要拿網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)申請(qǐng)商標(biāo)，希望能夠長(zhǎng)時(shí)間使用，因?yàn)樯碳艺J(rèn)為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)投入使用后不需要花很多宣傳費(fèi)用就可以達(dá)到知名的效果。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)申請(qǐng)商標(biāo)尤其受到很多網(wǎng)絡(luò)店家的親睞，像服裝、鞋帽、食品等很多網(wǎng)絡(luò)店家都熱衷于將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)申請(qǐng)商標(biāo)。
需要提醒的是，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)雖然關(guān)注度高，網(wǎng)絡(luò)上很“火”，但是申請(qǐng)商標(biāo)的成功率很低。大多網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的含義不夠高雅、只是具有娛樂效果，用來(lái)申請(qǐng)商標(biāo)會(huì)因“造成社會(huì)不良影響”等理由被駁回。再者網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)很有可能只是曇花一現(xiàn)，“火”一陣子之后就會(huì)銷聲匿跡。另外，申請(qǐng)商標(biāo)要與自己的品牌定位相聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)很多含義并不能代表品牌的特點(diǎn)，用作商標(biāo)銷售商品有很多不妥之處。
商標(biāo)法規(guī)定“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)”�？梢�，商標(biāo)申請(qǐng)中可以運(yùn)用多種元素或者將其組合使用，最重要的是要具有顯著特征。商標(biāo)擁有顯著特征，才會(huì)有申請(qǐng)成功的可能性。
看來(lái)，申請(qǐng)商標(biāo)是需要運(yùn)用智慧、并做好長(zhǎng)遠(yuǎn)打算的。申請(qǐng)商標(biāo)不是簡(jiǎn)單的走程序，要跟自己企業(yè)的未來(lái)發(fā)展掛鉤，才能真正發(fā)揮商標(biāo)的作用。
