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當(dāng)前位置：網(wǎng)站首頁(yè) >> 新聞中心 >> 從地域名牌看何為真正的名牌
　
       由于我國(guó)的歷史、地域等原因，形成了很多地域名牌，如“金華火腿”、“北京烤鴨”、“杏花村酒”等都是消費(fèi)者口熟能詳?shù)拿�。依靠地域品牌生存的企業(yè)不計(jì)其數(shù)，但由于某些企業(yè)不遵守生產(chǎn)規(guī)范，出現(xiàn)違法生產(chǎn)之后，地域品牌也隨之出現(xiàn)危機(jī)，靠地域品牌生存的其他企業(yè)也勢(shì)必會(huì)受牽連。

　　例如“金華火腿”在輝煌之際，國(guó)際上屢次拿獎(jiǎng)，銷(xiāo)量屢創(chuàng)新高，但自從個(gè)別企業(yè)出現(xiàn)“敵敵畏事件”之后，消費(fèi)者聽(tīng)到這個(gè)地域名牌一度感到恐慌，很長(zhǎng)一段時(shí)間銷(xiāo)售冷清，險(xiǎn)些將整個(gè)百年品牌斷送。一直以來(lái)誰(shuí)是正宗的“金華火腿”品牌也一直處于紛爭(zhēng)之中，商標(biāo)糾紛不斷，外加安全監(jiān)管不力，多數(shù)企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)，在危機(jī)中很多企業(yè)遭受滅頂之災(zāi)。類(lèi)似的還有“杏花村”，個(gè)別企業(yè)生產(chǎn)假酒，給這個(gè)地域名牌帶來(lái)難以挽救的損失。

　　“名牌”最重要的是帶來(lái)一種信任感，消費(fèi)者能夠信得過(guò)，品質(zhì)有保障。單純依賴地域性效應(yīng)生存的企業(yè)無(wú)非是危險(xiǎn)的，因?yàn)橐坏┯械赜蚱放莆C(jī)時(shí)，企業(yè)一定會(huì)被牽連，所以地域名牌下的企業(yè)一定要在市場(chǎng)中打造自己的品牌，獨(dú)立于地域名牌之中，才有安全系數(shù)。像北京烤鴨也聞名于世，但“全聚德”必定是獨(dú)立于地域名牌中的金字招牌。如其中“便宜坊”也不斷研發(fā)新的產(chǎn)品，并將其新產(chǎn)品申請(qǐng)商標(biāo)推廣，同時(shí)申請(qǐng)專(zhuān)利加以保護(hù)。

　　企業(yè)一定要意識(shí)到，地域品牌會(huì)帶來(lái)利益，也暗藏危機(jī)。企業(yè)既要學(xué)會(huì)使用地域名牌帶來(lái)的品牌效應(yīng)，又要在地域名牌之中做到獨(dú)一無(wú)二。只有創(chuàng)立自己的名牌，才是企業(yè)立于不敗之地的法寶。企業(yè)需要在地域名牌之下只有不斷推陳出新，研發(fā)新產(chǎn)品，嚴(yán)格控制質(zhì)量，加強(qiáng)管理，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中擁有一席之地，才能打造出屬于自己的真正的“名牌”。

　
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