進軍國際市場先要學會商標注冊
在經(jīng)濟低迷時“如何在歐盟市場保護您的商標？”如今這個問題對于中國企業(yè)來說變得非常關鍵。律商聯(lián)訊（中國）近日舉辦的第四屆企業(yè)知識產(chǎn)權高峰論壇上，“保持企業(yè)持續(xù)經(jīng)營和市場競爭力――通過更積極的知識產(chǎn)權保護和專利組合戰(zhàn)略化管理策略，建立制勝的企業(yè)知識產(chǎn)權戰(zhàn)略”這一主題，吸引了200余位來自相關政府機構(gòu)、中外知名律師事務所和全球各大企業(yè)的嘉賓和代表的興趣。與會代表在兩天的會議中共同探討了全球金融危機的背景下，企業(yè)應如何從戰(zhàn)略高度建立知識產(chǎn)權資產(chǎn)管理框架，以從容應對金融危機帶來的挑戰(zhàn)，有效降低或者規(guī)避知識產(chǎn)權法律風險，實現(xiàn)贏利和持續(xù)發(fā)展的問題。
會上，各路專家聚焦美國和歐洲知識產(chǎn)權執(zhí)法現(xiàn)狀和美國337調(diào)查最新案例，為中國企業(yè)成功進入歐美市場出謀劃策；關注中國企業(yè)如何制定有效的知識產(chǎn)權訴訟管理戰(zhàn)略，如何更加節(jié)省成本而高效地解決知識產(chǎn)權糾紛，以及如何采取更有力的抗辯手段來應對知識產(chǎn)權方面的訴訟，希望以此幫助中國企業(yè)更好地理解全球尤其是美國和歐洲市場的知識產(chǎn)權系統(tǒng)，從而成功應對知識產(chǎn)權領域里的糾紛和訴訟，保護企業(yè)的知識產(chǎn)權資產(chǎn)。
如何在歐盟市場保護中國企業(yè)的品牌價值，通過充分利用歐盟的商標注冊體系，從而有效地管理中國企業(yè)在歐盟市場上的商標資產(chǎn)？記者為此專訪了來自歐洲嘉里蓋思（Garrigues）律師事務所知識產(chǎn)權部的主管卓奧?米蘭達索烏薩先生。
學法律出身的卓奧?米蘭達索烏薩先生曾在歐盟商標局擔任過10多年的高級官員。他對記者表示：席卷全球的金融海嘯對世界經(jīng)濟帶來了巨大沖擊，而這也為中國企業(yè)提升創(chuàng)新能力，加速實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型提供了良機。企業(yè)只有抓住這一契機，加快變革和創(chuàng)新的步伐，才能獲得全球化競爭的核心能力。這就要求企業(yè)將知識產(chǎn)權提升到戰(zhàn)略的高度，建立適合企業(yè)自身狀況和實際需求的知識產(chǎn)權管理框架和保護體系，這樣才能真正將知識產(chǎn)權作為支持企業(yè)發(fā)展的利器。
他說：“想要參與歐洲市場競爭，中國企業(yè)需要仔細衡量獲得商標保護和使現(xiàn)有商標注冊更加合理化的途徑�！币驗�，中國不僅是一個進口和加工外國品牌的大國，也是生產(chǎn)和出口自己品牌的大國。中國正經(jīng)歷從“中國制造”到“中國發(fā)明”的轉(zhuǎn)型，目前的商標申請趨勢，已經(jīng)很好地證明了這一商業(yè)趨勢。
他認為，在歐盟市場保護自己的品牌對于許多中國企業(yè)來說是戰(zhàn)略性問題。在歐盟同時存在的用于商標保護的體系和注冊途徑很多，使得中國企業(yè)不得不仔細評估其利弊。因此，了解這些途徑和歐盟商標保護體系對于中國企業(yè)來說是必須的。那么，如何以最經(jīng)濟的方式使自己的商標受到最好的保護呢？這就是關鍵之所在。
歐盟市場的優(yōu)勢在于廣大的潛在市場。歐盟市場擁有接近5億的消費者。中國的中小企業(yè)將從這個巨大的經(jīng)濟體中獲得更大的利潤。
卓奧?米蘭達索烏薩先生著重為中國企業(yè)介紹了歐盟商標體系。成立于1996年的歐盟商標體系，是通過位于西班牙的歐盟商標局提交一份商標注冊申請，繳納一項費用，即可實現(xiàn)商標權利在歐盟27個成員國的保護。其注冊時間僅為6個月。
此外，他還從中國企業(yè)的角度出發(fā)，介紹了選擇在歐盟保護商標的最佳途徑。直接申請歐盟商標和通過馬德里體系注冊商標的費用相差很大。向歐盟27個成員國商標局逐個進行直接申請需要花費6500歐元；通過世界知識產(chǎn)權組織指定歐盟所有成員國（除馬耳他）注冊需花費3510歐元；向歐洲商標局直接申請歐盟商標（單一注冊涵蓋27個成員國）需900歐元；通過世界知識產(chǎn)權組織指定歐盟商標注冊，約需1300歐元。
因此他強調(diào)，在選擇合理注冊途徑時需要仔細考慮各種因素。同時，他也對記者強調(diào)，嘉里蓋思（Garrigues）律師事務所進入中國的目的不是為了幫助歐洲的企業(yè)同中國企業(yè)打官司，而是幫助更多的中國企業(yè)，特別是中小企業(yè)選擇在歐盟保護商標的最佳途徑，順利進入歐洲市場。
