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網(wǎng)站首頁(yè) >> 新聞中心 >> “吃貨”吃了閉門羹

----法院認(rèn)為“吃貨”一詞含有貶損之意，易產(chǎn)生不良社會(huì)影響

    “吃貨”一詞原本使用率并不高，但近幾年借助網(wǎng)絡(luò)的傳播，一躍成為時(shí)下熱詞，商標(biāo)中亦可見其身影。北京市高級(jí)人民法院日前作出的一份判決中，認(rèn)為“吃貨”二字有違社會(huì)良好的風(fēng)尚和習(xí)慣，對(duì)我國(guó)文化傳承會(huì)產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響，不宜作為商標(biāo)注冊(cè)。
    上述案件中涉及的“吃貨”商標(biāo)（注冊(cè)號(hào)：第11120521號(hào)）由北京的一家企業(yè)于2012年6月27日申請(qǐng)注冊(cè)，指定使用在第9類的計(jì)算機(jī)程序（可下載軟件）等商品上，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局（下稱商標(biāo)局）在商標(biāo)注冊(cè)審查及國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)）在后續(xù)的駁回復(fù)審程序中均認(rèn)為 “該文字用在指定商品上易產(chǎn)生不良影響”，根據(jù)2001年10月27日第九屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十四次會(huì)議《關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)商標(biāo)法〉的決定》第二次修正的商標(biāo)法（下稱第二次修正的商標(biāo)法）第十條第一款第（八）項(xiàng)之規(guī)定，駁回了其注冊(cè)申請(qǐng)。該案經(jīng)北京市第一中級(jí)人民法院與北京市高級(jí)人民法院審理，一審判決和二審判決均支持了商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的決定，“吃貨”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)以駁回告終。
    “貨”字在傳統(tǒng)使用中有替代人的稱呼作用，且多為貶義，如“一路貨色”“蠢貨”等�！俺载洝币辉~一般被理解為含有貶損的含義。雖然在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下“吃貨”在一定意義上指代美食愛好者，但其中亦不乏自嘲和戲謔的意味。正如北京市高級(jí)人民法院在二審判決中所述：盡管“吃貨”二字在特定語(yǔ)境、特定場(chǎng)合下并非貶義詞，但人們通常容易理解其含有貶損含義，有違社會(huì)良好的風(fēng)尚和習(xí)慣，對(duì)我國(guó)文化傳承會(huì)產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響。商標(biāo)，是一個(gè)符號(hào)，同時(shí)也是文化載體，凝聚著商標(biāo)人的智慧，承載著企業(yè)和社會(huì)文化，且可隨著宣傳、使用無(wú)限地被傳播。若“吃貨”等諸如此類詞匯作為商標(biāo)注冊(cè)，不僅會(huì)引起消費(fèi)者反感，更會(huì)對(duì)文化傳承造成負(fù)面影響。
    網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，對(duì)人們的知識(shí)結(jié)構(gòu)、審美情趣、價(jià)值觀念等方面產(chǎn)生了巨大的影響，網(wǎng)絡(luò)詞匯也伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和傳播越來(lái)越多地滲透到大眾的生活當(dāng)中，成為很多人的日常用語(yǔ)，甚至是口頭禪。很多市場(chǎng)主體將“屌絲”“基友”“吃貨”“逆襲”等網(wǎng)絡(luò)熱詞作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。經(jīng)查詢，自2011年至2014年，共有近30件“吃貨”商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，其中僅有一件通過了商標(biāo)局的審查，但在初步審定公告后被他人提出異議。自2012年至2014年，有150余件“屌絲”或含有“屌絲”字樣的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，但至今尚無(wú)一例通過商標(biāo)局的審查。商標(biāo)局駁回上述商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的主要理由同樣為：“該文字用作商標(biāo)易產(chǎn)生不良影響”。其他類似情形的商標(biāo)還有“你妹”“坑爹”等。當(dāng)然，目前也有很多網(wǎng)絡(luò)熱詞已經(jīng)作為商標(biāo)注冊(cè)或被初步審定，如“逆襲”在第25類、第41類等商品或服務(wù)上獲準(zhǔn)注冊(cè)，“小清新”在第25類、第43類等商品或服務(wù)上獲準(zhǔn)注冊(cè)，“賣萌”也在第29類、第42類等商品或服務(wù)上獲準(zhǔn)注冊(cè)。概而言之，網(wǎng)絡(luò)詞匯語(yǔ)義、寓意、感情色彩、價(jià)值取向不同，但商標(biāo)作為一種文化載體，雖不會(huì)全是“高大上”，但也容不下粗俗、甚至惡俗的字眼。
    第二次修正的商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。其中，“社會(huì)主義道德風(fēng)尚”是指我國(guó)人民共同生活及其行為的準(zhǔn)則、規(guī)范以及在一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)上流行的良好風(fēng)氣和習(xí)慣；“其他不良影響”是指商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負(fù)面的影響。構(gòu)成第二次修正的商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)所指情形的商標(biāo)不僅不得注冊(cè)，亦不得使用。若商標(biāo)注冊(cè)人有意申請(qǐng)注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)詞匯商標(biāo)，還需注意區(qū)分，一方面避免徒勞無(wú)功，另一方面也要為企業(yè)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展和社會(huì)文化的傳承打下良好的基礎(chǔ)。
（作者單位：國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)）

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