“依托這一商標(biāo)，品牌效應(yīng)明顯增強(qiáng)，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率逐步擴(kuò)大，公司的主營(yíng)業(yè)績(jī)連續(xù)三年以80%左右的速度遞增�！�4月26日，說起商標(biāo)為企業(yè)帶來的效益，來四川參加全省商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范工作座談會(huì)的黃老五食品股份有限公司董事長(zhǎng)助理王正滿面笑容。
讓消費(fèi)者第一時(shí)間想到企業(yè)
在“黃老五”創(chuàng)始人黃崇友看來，商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)的質(zhì)量象征。以“黃老五”為例，象征著百年傳承而來的生產(chǎn)技藝和優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)�！拔覀兊幕ㄉ�，經(jīng)過幾代人在生產(chǎn)技藝上的完善，根除了生產(chǎn)中的各種弊端，香脆可口�！秉S崇友說，公司發(fā)展商標(biāo)戰(zhàn)略，目的是要讓消費(fèi)者提到“黃老五”，第一時(shí)間就想到它的企業(yè)，是一個(gè)放心的企業(yè)，一個(gè)品質(zhì)為上的企業(yè)�！包S老五”人對(duì)自己商標(biāo)品牌的發(fā)展有清醒的認(rèn)識(shí)�！敖裉�，價(jià)格已經(jīng)不是占領(lǐng)市場(chǎng)的主力�！秉S崇友分析，“今天我做黃老五品牌花生酥，明天就可能有張老五、李老五、王老五花生酥出現(xiàn)，以模仿以及低價(jià)達(dá)到超越我們的目的。但我們沒有被超越，原因是消費(fèi)者想吃花生酥的時(shí)候，腦子里蹦出的第一品牌是‘黃老五’。所以，好的商標(biāo)是搶占市場(chǎng)的‘核武器’�！�
擴(kuò)大商標(biāo)知名度影響力
有優(yōu)良產(chǎn)品，又獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，公司算是在市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。但站穩(wěn)還不夠，發(fā)展才是硬道理，“要發(fā)展，就必須注重商標(biāo)的開拓作用，堅(jiān)持實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略�！蓖跽f。
商標(biāo)戰(zhàn)略很重要的一環(huán)，是繼續(xù)提高社會(huì)對(duì)“黃老五”的認(rèn)知程度。公司加大宣傳，不斷擴(kuò)大商標(biāo)的知名度和影響力。黃崇友介紹，公司會(huì)逐年根據(jù)市場(chǎng)的需要決定廣告投放力度，只要銷量有增長(zhǎng)，就會(huì)隨著增長(zhǎng)而讓品牌不斷地“根深蒂固”。在他看來，消費(fèi)者通常會(huì)根據(jù)廣告的大小、品牌的大小來決定對(duì)企業(yè)是不是有信心�！案鶕�(jù)世界500強(qiáng)的統(tǒng)計(jì)，投資人除了看產(chǎn)品的營(yíng)銷增長(zhǎng)量之外，最主要的是看傳播度和品牌資產(chǎn)規(guī)模，廣告毫無疑問將成為今后商標(biāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分�！�
堅(jiān)持實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，將品牌整合營(yíng)銷傳播，黃老五食品公司嘗到了甜頭，市場(chǎng)占有率極大提升，公司產(chǎn)值逐步穩(wěn)定上升，人才梯隊(duì)也進(jìn)一步完善。與此同時(shí)，圍繞“黃老五”主商標(biāo)，公司先后在國(guó)內(nèi)以及越南、老撾、韓國(guó)和港、澳、臺(tái)地區(qū)共注冊(cè)商標(biāo)數(shù)十件，形成了多件國(guó)內(nèi)商標(biāo)為主、部分國(guó)外商標(biāo)為輔的商標(biāo)體系，初步形成了主商標(biāo)與副商標(biāo)、防御商標(biāo)有機(jī)結(jié)合的商標(biāo)應(yīng)用與保護(hù)體系。（劉佳）
