與商標(biāo)鄰接的受保護(hù)標(biāo)記
除了直接用于區(qū)別一個(gè)企業(yè)與他企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)記外，在貿(mào)易活動(dòng)中，還存在一些其他標(biāo)記，它們與商品有密切聯(lián)系，但又不同于使用在商品上的標(biāo)記；或雖然使用在商品上，但主要不用于區(qū)別不同企業(yè)的產(chǎn)品。許多國(guó)家的商標(biāo)法及一些國(guó)際公約，將它們列為保護(hù)對(duì)象，對(duì)它們的保護(hù)也形成了國(guó)際慣例，由于它們與一般使用在商品上的標(biāo)記有所區(qū)別，可稱之為與商標(biāo)鄰接的受保護(hù)標(biāo)記(Protected Marks Adiacent to Trademark lawpanel)。
一、服務(wù)標(biāo)記
在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，有些企業(yè)的“產(chǎn)品”不是作為有形的商品提供給消費(fèi)者，而是作為某種商業(yè)性質(zhì)的服務(wù)項(xiàng)目用以滿足消費(fèi)者的需求。如旅游服務(wù)、修理服務(wù)、保險(xiǎn)服務(wù)、娛樂服務(wù)、交通服務(wù)、郵電服務(wù)等等。不同企業(yè)提供的這類不同“產(chǎn)品”，也需要有不同標(biāo)記將它們區(qū)分開。例如中國(guó)“民航”、英國(guó)“英航”、德國(guó)的“漢莎航空公司”等，它們都提供同一服務(wù)，但各自有不同的服務(wù)標(biāo)記。服務(wù)標(biāo)記與商標(biāo)具有同樣的作用，只是運(yùn)用于不同的對(duì)象。
對(duì)于服務(wù)標(biāo)記，不是所有國(guó)家都給予注冊(cè)保護(hù)。
在英國(guó)及其他一些國(guó)家的商標(biāo)法中，也找不到有關(guān)服務(wù)標(biāo)記的保護(hù)規(guī)定；但英國(guó)的判例法(Case Law)、普通法(Coeamon Law)卻對(duì)服務(wù)標(biāo)記提供保護(hù)。
1946年，美國(guó)第一次在其成文商標(biāo)法(《蘭哈姆法》Lanham Act)中把服務(wù)標(biāo)記的保護(hù)放到與商品商標(biāo)保護(hù)同等的地位。
此后，不少國(guó)家在修訂商標(biāo)法時(shí)，作出了與美國(guó)相似的規(guī)定，如1979年修訂的原聯(lián)邦德國(guó)商標(biāo)法就增加了保護(hù)服務(wù)標(biāo)記的內(nèi)容。世界上現(xiàn)有100多個(gè)國(guó)家辦理服務(wù)標(biāo)記注冊(cè)，在一些國(guó)家，這類服務(wù)標(biāo)記也可以作為商標(biāo)注冊(cè)，使用于服務(wù)單位供應(yīng)的食品飲料，所使用的文具、用具和服務(wù)人員服裝上等，并得到保護(hù)。
已經(jīng)辦理服務(wù)標(biāo)記注冊(cè)的國(guó)家和地區(qū)有：阿爾及利亞，阿根廷、澳大利亞，奧地利、巴林、玻利維亞、博茨瓦納、巴西、保加利亞、加拿大、智利、哥倫比亞，哥斯達(dá)黎加、捷克和斯洛伐克、丹麥、厄瓜多爾、埃及、芬蘭、法國(guó)、德國(guó)、危地馬拉，海地、洪都拉斯、匈牙利、冰島、伊朗、以色列、意大利、朝鮮，韓國(guó)、萊索托、利比里亞、利比亞、墨西哥，摩納哥、蒙古、摩洛哥、尼加拉瓜、挪威、巴布亞新幾內(nèi)亞、巴拉圭、菲律賓、葡萄牙、波多黎各、卡塔爾、哈伊馬角，羅馬尼亞、甫非、西南非洲、西班牙、斯里蘭卡、蘇丹、斯威士蘭，瑞典、敘利亞、突尼斯、獨(dú)聯(lián)體、烏拉圭、甫斯拉夫、津巴布韋、中國(guó)等。
《巴黎公約》中寫進(jìn)了保護(hù)服務(wù)標(biāo)記的內(nèi)容，卻沒有把它放在與商品商標(biāo)等同的位置，未要求必須給服務(wù)標(biāo)記以注冊(cè)保護(hù)。所以，成員國(guó)國(guó)內(nèi)法對(duì)于服務(wù)標(biāo)記是可以自由確定保護(hù)方式的。
服務(wù)商標(biāo)與商號(hào)
商號(hào)，也稱字號(hào)。商號(hào)由文字構(gòu)成，書寫或刻印于牌匾、掛在店堂上。我國(guó)商界使用商號(hào)的很多，相當(dāng)一部分商號(hào)歷史悠久，馳名中外。 商號(hào)、廠商字號(hào)，可以作為企業(yè)名稱中的一部分登記注冊(cè)。商號(hào)作企業(yè)名稱登記時(shí)必須加上所屬行業(yè)或表明經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)的文字。例如：“全聚德”是商號(hào)，“全聚德烤鴨店”是其登記的企業(yè)名稱。
商號(hào)具有區(qū)別不同經(jīng)營(yíng)出處的功能，所以商號(hào)與服務(wù)商標(biāo)、商品商標(biāo)的關(guān)系極為密切。但商號(hào)并不都等于服務(wù)商標(biāo)或商品商標(biāo)。 使用于商品上的商號(hào)是商品商標(biāo)。例如：“全聚德”使用于在市場(chǎng)上出售的烤鴨商品上時(shí)是商品商標(biāo)。使用于服務(wù)項(xiàng)目的商號(hào)是服務(wù)商標(biāo)。例如：“全聚德”使用于烤鴨店服務(wù)業(yè)時(shí)是服務(wù)商標(biāo)。
服務(wù)商標(biāo)與廠商徽標(biāo)
企業(yè)徽標(biāo)俗稱“司標(biāo)”、“廠標(biāo)”或“集團(tuán)標(biāo)記”，識(shí)別企業(yè)實(shí)體或集團(tuán)，有區(qū)別不同經(jīng)營(yíng)者的功能。 企業(yè)徽標(biāo)通常是文字、圖形，或其組合的平面標(biāo)志。多數(shù)由企業(yè)名稱的簡(jiǎn)稱或縮寫，或有象征意義的圖形表示。
企業(yè)徽標(biāo)的使用越來越普遍，尋求保護(hù)的呼聲也越來越高。 由于人們往往將服務(wù)商標(biāo)所指的服務(wù)理解為廣義上的服務(wù)，因而將企業(yè)徽標(biāo)與服務(wù)商標(biāo)混同，尤其是企業(yè)徽標(biāo)的使用方式類似于服務(wù)商標(biāo)，更使人們將企業(yè)徽標(biāo)與服務(wù)商標(biāo)視為同一事物。
雖然企業(yè)徽標(biāo)可以作服務(wù)商標(biāo)使用，但必須使用在具體的服務(wù)項(xiàng)目上時(shí)才是服務(wù)商標(biāo)。同樣企業(yè)徽標(biāo)如果使用在具體商品上時(shí)也就是商品商標(biāo)。因此，在企業(yè)徽標(biāo)尋求保護(hù)無門的現(xiàn)實(shí)中，有商標(biāo)意識(shí)的企業(yè)往往尋求《商標(biāo)法》的保執(zhí)將其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)與商標(biāo)注冊(cè)的商品或服務(wù)項(xiàng)目“對(duì)號(hào)入座”，采用“分散”保護(hù)的辦法讓其企業(yè)徽標(biāo)在一定的范圍內(nèi)得到法律的保護(hù)。實(shí)踐證明，這是個(gè)行之有效的辦法。
企業(yè)徽標(biāo)必須符合《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，才能作為服務(wù)商標(biāo)或商品商標(biāo)注冊(cè)取得商標(biāo)專用權(quán)。
二、商號(hào)
商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)的提供者．為了使自己的商品或服務(wù)與他人的相區(qū)別，而使用的一種獨(dú)特標(biāo)記。一般是由文字、圖形或二者組合而構(gòu)成，注明在商品、商品包裝、招牌和廣告上面。商號(hào)是工商企業(yè)進(jìn)行營(yíng)業(yè)使用的名稱，是用于區(qū)別不同企業(yè)的標(biāo)志。一般是由工商企業(yè)經(jīng)營(yíng)者根據(jù)企業(yè)的住所、經(jīng)營(yíng)范圍、業(yè)務(wù)性質(zhì)、企業(yè)規(guī)模、民族習(xí)慣、傳統(tǒng)等情況命名。從上述概念我們可以看出，
商標(biāo)與商號(hào)特征 ：
(1)都具有區(qū)別的功能。商標(biāo)是用來區(qū)別不同的商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者提供的商品或服務(wù)，它反映了特定的商品質(zhì)量、特色或服務(wù)，便于人們認(rèn)牌購(gòu)買或消費(fèi)，以防止與他人在同種商品或類似商品及服務(wù)上相混淆。商號(hào)反映了特定的主體身份，表現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)者的人格性和經(jīng)營(yíng)性，其目的是將自己的營(yíng)業(yè)與其他人的營(yíng)業(yè)相區(qū)別，以避免在各種活動(dòng)中與其他經(jīng)營(yíng)者發(fā)生混淆，使公眾誤認(rèn)。
(2)都具有顯著性 。商標(biāo)與商號(hào)都具有區(qū)別的作用，因此，在選擇上都應(yīng)具有科學(xué)性、顯著性的特點(diǎn)。中國(guó)大陸目前對(duì)商標(biāo)與商號(hào)的使用采取“自由選擇，適當(dāng)限制”的辦法，現(xiàn)行法規(guī)中對(duì)使用商標(biāo)與商號(hào)都有禁止性的規(guī)定。商標(biāo)的構(gòu)成可以足文字、圖形成二者的組合．其中的文字包括漢字、少數(shù)民族文字、數(shù)字、拼音字母。也包括外國(guó)文字。圖形，可以是各種圖畫、幾何圖形、圖案、記號(hào)等。商號(hào)的名稱必須是，中國(guó)文字，其他記號(hào)、圖案、數(shù)字、漢語拼音、外國(guó)文字均不得做為商號(hào)使用。
(3）都是產(chǎn)權(quán)的標(biāo)志 。而尤其商號(hào)的信譽(yù)更是企業(yè)的生命，它們都凝納著企業(yè)全體員工的智慧和心血，可以為企業(yè)帶來無法估計(jì)的經(jīng)濟(jì)利益、是企業(yè)寶貴的無形財(cái)產(chǎn)。因此，目前世界上絕大多數(shù)國(guó)家都把商標(biāo)與商號(hào)視為財(cái)產(chǎn)權(quán)利納入法律保護(hù)范圍。防止他人盜用或假用，以切實(shí)保護(hù)商標(biāo)與商號(hào)所有者的利益，維護(hù)合理的經(jīng)濟(jì)秩序。
2．商標(biāo)與商號(hào)的共性和異性
商標(biāo)與商號(hào)依法登記注冊(cè)后，取得了專用權(quán)，便具備以下法律效力：
(1)排他 效力．又稱禁止效力。
商標(biāo)經(jīng)注冊(cè)后，商標(biāo)所有人在核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品范圍內(nèi)享有專用獨(dú)占的權(quán)利，他人不得在同一種商品或類似商品上使用與其相同或近似的商標(biāo)。
商號(hào)經(jīng)登記后，在一定地域內(nèi)，也具有排斥同行、及其他主體申請(qǐng)使用同一商號(hào)或類似商號(hào)的效力。
(2)救濟(jì) 效力。
注冊(cè)商標(biāo)如發(fā)生侵權(quán)行為，商標(biāo)所有人可依法請(qǐng)求工商行政管理機(jī)關(guān)或人民法院給予保護(hù)，責(zé)令侵僅人立即停止侵權(quán)行為，有權(quán)要求經(jīng)濟(jì)賠償?shù)鹊取?
商號(hào)經(jīng)登記后，如發(fā)生被他人盜用、假用等侵權(quán)行為時(shí)，該商號(hào)的所有人也可依法請(qǐng)求政府機(jī)關(guān)或人民法院予以保護(hù)，責(zé)令侵權(quán)人停止使用、恢復(fù)名譽(yù)和請(qǐng)求給予經(jīng)濟(jì)賠償?shù)取?
(3)依法轉(zhuǎn)讓 效力。
商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)都屬于財(cái)產(chǎn)權(quán)利，可以轉(zhuǎn)讓。這種轉(zhuǎn)讓必須符合法定的行政程序，即由轉(zhuǎn)讓人和受讓人共同向商標(biāo)主管機(jī)關(guān)提出申請(qǐng)，經(jīng)審查核準(zhǔn)后刊載在商標(biāo)公告上，此項(xiàng)轉(zhuǎn)讓行為即可生效。
商號(hào)的轉(zhuǎn)讓．由轉(zhuǎn)讓人和受讓人簽定書面合同．并按申請(qǐng)登記程序報(bào)登記主管機(jī)關(guān)批準(zhǔn)后方可生效。
從理論上講，商標(biāo)與商號(hào)的轉(zhuǎn)讓可以是有償也可是無償?shù)模诂F(xiàn)實(shí)生活中，商標(biāo)與商號(hào)對(duì)所有人來講都是一筆巨大的財(cái)富。因此，絕大多數(shù)情況下都由轉(zhuǎn)讓人以較高價(jià)格轉(zhuǎn)讓給受讓人。
商標(biāo)與商號(hào)的主要的區(qū)別有以下幾點(diǎn)：
(1)標(biāo)志物不同 。
商標(biāo)是商品上的標(biāo)記，只有商品上才能使用商標(biāo)，所以 商標(biāo)一般與某種特定的商品聯(lián)系而存在；商號(hào)是企業(yè)營(yíng)業(yè)的標(biāo)志，它用于經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，與工商企業(yè)主體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)關(guān)聯(lián)。所以，它常與商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者相聯(lián)系而存在。
(2)注冊(cè)登記原則及程序不同 。
商標(biāo)的注冊(cè)，中國(guó)大陸目前實(shí)行的是“自愿注冊(cè)與強(qiáng)制注冊(cè)相結(jié)合”的原則。即規(guī)定除人用藥品、煙草制品外，其它商品上使用的商標(biāo)注冊(cè)與否，聽其自便。商標(biāo)所有人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)�？梢罁�(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定向商標(biāo)主管機(jī)關(guān)提出申請(qǐng)，核準(zhǔn)后發(fā)放《商標(biāo)注冊(cè)證》，即取得注冊(cè)商標(biāo)權(quán)。中國(guó)大陸目前對(duì)商號(hào)登記是采用“強(qiáng)制登記”的原則，即未經(jīng)登記的商號(hào)不得使用。
(3)商標(biāo)與商號(hào)的效力范圍及法定時(shí)限不同 。
商標(biāo)與商號(hào)的專用權(quán)利有著嚴(yán)格的地域限制和時(shí)間限制。
- 商標(biāo)權(quán)具有法定的時(shí)間性。中國(guó)大陸《商標(biāo)法》規(guī)定“注冊(cè)商標(biāo)有效期為十年”，也就是只有在法定的期限內(nèi)商標(biāo)權(quán)才受法律保護(hù)。商號(hào)權(quán)沒有法定的期限，它與企業(yè)同生同滅。
- 商標(biāo)權(quán)的地域效力遍及全國(guó)或更大的范圍，而商號(hào)專用權(quán)除全國(guó)性的企業(yè)外，一般只在登記主管的管轄區(qū)域內(nèi)發(fā)生效力。
目前，在發(fā)達(dá)國(guó)家里，將商號(hào)名稱特取部分用來做為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)已經(jīng)成為現(xiàn)代普遍采用的做法。如日本的‘日立”、“豐田”，德國(guó)的“拜耳”公司等。商標(biāo)、商號(hào)一體化的做法不僅收到商標(biāo)、商號(hào)同時(shí)宣傳的效果，而且還可以得到雙重法律制度的保護(hù)，值得每一個(gè)中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者借鑒。
三、產(chǎn)地名稱
產(chǎn)地名稱(Appellation Of Origia lawpanel，或 Indications of Source)是標(biāo)明商品產(chǎn)地的標(biāo)志。如中國(guó)瓷器、巴黎香水、河北鴨梨等。其中中國(guó)，巴黎、河北都是地理名稱，當(dāng)這些地理名稱與該地區(qū)的某種商品相聯(lián)系時(shí)，便轉(zhuǎn)化為具有特殊價(jià)值的產(chǎn)地名稱。
產(chǎn)地名稱也具有產(chǎn)權(quán)意義，它除了表明商品的地理來源外，還表明了特定商品的品質(zhì)特色。這些商品的品質(zhì)特色主要取決于自然因素和傳統(tǒng)。
產(chǎn)地名稱成為特定品質(zhì)的證明和保證。如法國(guó)香檳、金華火腿、澳毛、北京烤鴨等等。
產(chǎn)地名稱一般屬于集體性、地方性的共有財(cái)產(chǎn)。該地區(qū)的所有經(jīng)營(yíng)者都有權(quán)使用該產(chǎn)地名稱，共享產(chǎn)地名稱給本地區(qū)帶來的榮譽(yù)和經(jīng)濟(jì)利益。產(chǎn)地名稱不像商標(biāo)那樣專屬于某個(gè)法人或自然人，因而不能由哪個(gè)企業(yè)注冊(cè)專用，也不能轉(zhuǎn)讓。按一些國(guó)家的法律，對(duì)虛假產(chǎn)地名稱，例如不是日本生產(chǎn)的商品卻標(biāo)著“日本制造”字樣，或附有富士山圖案，可判為欺騙性標(biāo)志，對(duì)使用者予以制裁。虛假產(chǎn)地名稱侵害的廠商一般都不是一兩家，而可能涉及面很廣。所以在那些法律只允許受侵害人起訴的國(guó)家，有權(quán)對(duì)使用虛假產(chǎn)地標(biāo)記者起訴的人往往就不止一個(gè)。
《巴黎公約》和《馬德里協(xié)定》中，都規(guī)定了公約或協(xié)定的成員國(guó)有義務(wù)禁止一切帶有虛假產(chǎn)地名稱的商品進(jìn)口，也規(guī)定了對(duì)使用這種虛假名稱者實(shí)行法律制裁。
《巴黎公約》所規(guī)定的因受侵害而有權(quán)起訴者，是“在虛假產(chǎn)地名稱所標(biāo)志的國(guó)家或地區(qū)內(nèi)，以及該名稱所使用的國(guó)家與地區(qū)內(nèi)”的任何生產(chǎn)、制作或經(jīng)銷同一種有關(guān)商品的自然人或法人�！蛾P(guān)于制止產(chǎn)品虛假或欺騙性產(chǎn)地名稱馬德里協(xié)定》(Madrid Agreement for the Regressioh Of False or Deceptive lndications Of Sourceon Goods)和《保護(hù)原產(chǎn)地名稱及其國(guó)際注冊(cè)協(xié)定》(Union for the Protection of Applications of Origin and their International Registration)也規(guī)定了制裁使用虛假產(chǎn)地名稱行為的基本規(guī)范。商標(biāo)和產(chǎn)地名稱均可受到保護(hù)，但產(chǎn)地名稱不像商標(biāo)那樣具有較強(qiáng)的時(shí)效性，保護(hù)商標(biāo)與保護(hù)產(chǎn)地名稱的法律制度也不盡相同。
四、其他受保護(hù)標(biāo)記
由于各國(guó)在貿(mào)易活動(dòng)中有不同的環(huán)境、習(xí)慣，或由于其他政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的原因，不少國(guó)家還存在一些自己特有的，使用于商品或服務(wù)的標(biāo)記，如一些國(guó)家使用“質(zhì)量標(biāo)記”表示某種商品達(dá)到一定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。由于在國(guó)際市場(chǎng)上，商標(biāo)已越來越不能起到“商品質(zhì)量標(biāo)志”的作用，使用專門標(biāo)明產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)志就顯得比較重要。
例如“國(guó)際羊毛制品標(biāo)記”(Internationa1 Wool mark)就是目前國(guó)際市場(chǎng)較有名的質(zhì)量標(biāo)記。
中國(guó)在全國(guó)或地方的商品質(zhì)量評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)中評(píng)定某些產(chǎn)品獲金質(zhì)、銀質(zhì)獎(jiǎng)，準(zhǔn)許生產(chǎn)這些產(chǎn)品的企業(yè)在獲獎(jiǎng)產(chǎn)品上標(biāo)出“獲某年國(guó)家(或地方)質(zhì)量獎(jiǎng)”，實(shí)際上也是給產(chǎn)品加上“質(zhì)量標(biāo)記”。
大多數(shù)英聯(lián)邦目家的企業(yè)所經(jīng)銷的紡織品，往往有一種“料頭標(biāo)記”(Line—Heading)，其內(nèi)涵復(fù)雜，有時(shí)標(biāo)著產(chǎn)品成分(如標(biāo)明是純毛的，是人造絲的，還是混紡的等等)，有時(shí)標(biāo)著產(chǎn)地，有時(shí)兼而有之，其作用類似產(chǎn)地名稱，也不是專有的。如果在料頭上作虛假標(biāo)示，受害著只能是買主，所以無法規(guī)定誰是有權(quán)起訴人，但這些英聯(lián)邦國(guó)家的商標(biāo)法明確規(guī)定了虛假料頭標(biāo)記要受法律制裁，同時(shí)又規(guī)定料頭標(biāo)記不能代替商標(biāo)，不能當(dāng)作商標(biāo)使用。
1983年挪威開始對(duì)金、銀、鉑工藝制品實(shí)行印記注冊(cè)制度，注冊(cè)手續(xù)雖在專利商標(biāo)局辦理，但注冊(cè)印記不能作商標(biāo)使用.
