關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)問題
【摘要】認(rèn)定馳名商標(biāo)是保護(hù)馳名商標(biāo)的前提和基礎(chǔ)。主張認(rèn)定商標(biāo)馳名與否的地域標(biāo)準(zhǔn)宜限于我國境內(nèi),該商標(biāo)必須為相關(guān)大眾所認(rèn)知;同時(shí)商品必須為知名商品,該商標(biāo)又具有相當(dāng)?shù)闹�。本文提�?對馳名商標(biāo)的保護(hù)應(yīng)突破普通商標(biāo)保護(hù)的范圍,保護(hù)范圍亦擴(kuò)及非類似的商品上。對未注冊馳名商標(biāo)應(yīng)通過完善《反不正當(dāng)競爭法》途徑進(jìn)行保護(hù)。對被仿冒或假冒馳名商標(biāo)發(fā)生《商標(biāo)法》與《反不正當(dāng)競爭法》適用競合時(shí),主張適用《反不正當(dāng)競爭法》對馳名商標(biāo)進(jìn)行更充分的保護(hù)。
【關(guān)鍵詞】馳名商標(biāo) 反不正當(dāng)競爭法 特殊保護(hù)
【全文】
馳名商標(biāo)指的是那些經(jīng)過長時(shí)間的使用,在市場上享有較高信譽(yù)并為公眾熟知的商標(biāo)。對消費(fèi)者而言,馳名商標(biāo)意味著優(yōu)良的商品品質(zhì)和較高的企業(yè)信譽(yù);對企業(yè)而言,馳名商標(biāo)是溝通企業(yè)和消費(fèi)者的橋梁,意味著廣泛的市場占有率和超常的創(chuàng)利能力;對國家而言,馳名商標(biāo)在某種意義上體現(xiàn)著一國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。例如,在世界十大馳名商標(biāo)中,經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國美國占了一半。以上就是典型的說明。正因?yàn)轳Y名商標(biāo)具有超常創(chuàng)利能力和在社會經(jīng)濟(jì)生活中的重要地位,使得馳名商標(biāo)更易招致假冒、仿冒等不正當(dāng)競爭行為的侵害。因此,保護(hù)馳名商標(biāo)所有人和合法持有人的商標(biāo)專用權(quán),保護(hù)廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益,禁止假冒、仿冒馳名商標(biāo)的非法行為,維護(hù)公平競爭的經(jīng)濟(jì)秩序,歷來是世界各國(包括地區(qū))商標(biāo)立法的宗旨,也是世界各國(包括地區(qū))在商標(biāo)行政實(shí)務(wù)和商標(biāo)司法實(shí)務(wù)中處理有關(guān)商標(biāo)爭議的重要原則和出發(fā)點(diǎn)�！�
一、馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)及對其進(jìn)行保護(hù)的法律依據(jù)
各國對馳名商標(biāo)的稱謂不一,英文稱之為“Well-known Trademark”,日本和臺灣稱之為“著名標(biāo)章”,我國稱之為“馳名商標(biāo)”、“周知商標(biāo)”�！侗Ｗo(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(以下簡稱《巴黎公約》)沒有就馳名商標(biāo)下定義,僅對馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)范圍及措施作了原則的規(guī)定。那么究竟什么是馳名商標(biāo)?馳名商標(biāo)的真正含義是什么?這是認(rèn)定和保護(hù)馳名商標(biāo)首先要解決的問題。法國學(xué)者Y.st-Gal認(rèn)為:“馳名商標(biāo)是指為廣大公眾所共知且享有卓越聲譽(yù)的商標(biāo)。”[1]日本學(xué)者紋谷暢男認(rèn)為:“馳名商標(biāo)是指作為特定人業(yè)務(wù)有關(guān)的商品標(biāo)志,已在交易者或消費(fèi)者中間為公眾所熟悉的商標(biāo)�！盵2]現(xiàn)行《中華人民共和國商標(biāo)法》及《實(shí)施細(xì)則》沒有對馳名商標(biāo)作出規(guī)定。但是1996年8月14日國家工商行政管理局發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》(以下簡稱《暫行規(guī)定》)已對馳名商標(biāo)的定義及其他有關(guān)內(nèi)容作了較為詳盡、具體的規(guī)定�！稌盒幸�(guī)定》第2條規(guī)定,“馳名商標(biāo)是指在市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)�！鄙鲜鲞@些稱謂和定義雖然反映了馳名商標(biāo)的共同特征,但卻難以從這些稱謂和定義中推斷出認(rèn)定馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)。保護(hù)馳名商標(biāo),首先要解決如何認(rèn)定馳名商標(biāo)的問題。認(rèn)定馳名商標(biāo)是保護(hù)馳名商標(biāo)的前提和基礎(chǔ)。如何認(rèn)定馳名,尤其在《商標(biāo)法》領(lǐng)域,馳名究竟是指在本國馳名,抑或在外國馳名?在一般大眾之間馳名,抑或在特定消費(fèi)者(相關(guān)大眾)間馳名?具備什么樣知名度的商標(biāo),才能堪稱為馳名商標(biāo)?諸如此類的問題,許多國家和地區(qū)的《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競爭法》均無明文規(guī)定,因此只能從商標(biāo)行政實(shí)務(wù)和商標(biāo)司法實(shí)務(wù)中判定。例如,在法國,馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)由法院制定,以此標(biāo)準(zhǔn)來衡量某一商標(biāo)在法國是否馳名。美國、德國均采取民意測驗(yàn)的辦法認(rèn)定馳名商標(biāo)。在德國,商標(biāo)在公眾中的知曉度至少應(yīng)達(dá)到百分之六十以上,才符合馳名商標(biāo)的條件。《暫行規(guī)定》第4條第2款規(guī)定,“國家工商行政管理局商標(biāo)局可以根據(jù)商標(biāo)注冊和管理工作的需要認(rèn)定馳名商標(biāo)�！笨梢�,目前在我國,馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)是國家工商行政管理局商標(biāo)局。實(shí)踐中,這種無統(tǒng)一認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)定機(jī)構(gòu)的“個(gè)案處理、被動(dòng)保護(hù)”原則往往不能充分保護(hù)馳名商標(biāo)所有人和合法持有人以及廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益,也不利于馳名商標(biāo)保護(hù)體系的形成。鑒于此,借鑒國外商標(biāo)立法和商標(biāo)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn),結(jié)合我國的具體國情,筆者認(rèn)為,我國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)應(yīng)考慮以下因素:
1.該商標(biāo)必須在我國馳名
這是認(rèn)定一商標(biāo)馳名與否的地域標(biāo)準(zhǔn)。認(rèn)定某一商標(biāo)是否馳名,應(yīng)將該商標(biāo)放到一定的地域范圍之內(nèi)考慮。有的國家以一國范圍內(nèi)馳名為衡量標(biāo)準(zhǔn);有的國家則認(rèn)為必須在兩個(gè)或兩個(gè)以上的國家享有盛名方為馳名。德國《商標(biāo)法》規(guī)定,眾所周知的馳名商標(biāo),必須在德國國內(nèi)為公眾所知。我國臺灣《商標(biāo)法》規(guī)定,著名標(biāo)章之區(qū)域判斷,均認(rèn)為系指在境內(nèi)。[3]這些國家和地區(qū)的商標(biāo)立法對馳名商標(biāo)的地域認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)僅限于一國范圍內(nèi)馳名。但是,在日本,如果一個(gè)申請注冊商標(biāo)與一個(gè)外國馳名商標(biāo)相近似,該外國馳名商標(biāo)在日本雖不馳名,但其具有獨(dú)創(chuàng)性,那么應(yīng)拒絕該申請注冊商標(biāo)的注冊�！栋屠韫s》第6條之二規(guī)定,A締約國的馳名商標(biāo)要在B締約國受到特殊保護(hù),首要條件是該馳名商標(biāo)必須在B締約國馳名。如果一商標(biāo)僅在締約國以外的國家馳名,則不適用該條款規(guī)定。可見,關(guān)于認(rèn)定一商標(biāo)馳名與否的地域標(biāo)準(zhǔn)在不同的國家的規(guī)定是不同的。那么在我國應(yīng)采取什么樣的地域標(biāo)準(zhǔn),筆者認(rèn)為,就我國目前保護(hù)馳名商標(biāo)的立法狀況和法制環(huán)境而言,認(rèn)定一商標(biāo)馳名與否,首先必須認(rèn)定該商標(biāo)在我國國內(nèi)是否屬于眾所周知的商標(biāo),不論該商標(biāo)在外國的知名度如何。如果一商標(biāo)在我國未注冊亦不具有知名度,縱使其在外國馳名,如果他人在我國作相同或相似之使用,由于對于我國廣大消費(fèi)者并無引起混淆之虞,因此沒有必要將其作為馳名商標(biāo)加以特殊保護(hù)。當(dāng)然,隨著知識產(chǎn)權(quán)國際貿(mào)易發(fā)展,這一地域標(biāo)準(zhǔn)會被打破�！�
2.該商標(biāo)必須為相關(guān)大眾所認(rèn)知
馳名與否在判斷上究竟應(yīng)從一般大眾認(rèn)知為準(zhǔn),抑或以某一特定范圍的相關(guān)大眾認(rèn)知為準(zhǔn),亦為認(rèn)定一商標(biāo)馳名與否時(shí)必須考慮的因素。因?yàn)椴⒎撬猩唐范家砸话阆M(fèi)者為其銷售對象,有的商品屬于特定領(lǐng)域使用者,一般消費(fèi)者不會去購買,此時(shí)有關(guān)馳名與否的認(rèn)定就不應(yīng)從一般大眾的認(rèn)知為標(biāo)準(zhǔn),而應(yīng)以與該商標(biāo)相關(guān)大眾的認(rèn)知為標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)際上,受到混淆的是相關(guān)的消費(fèi)者,其他一般消費(fèi)者由于不會去購買,受到混淆的機(jī)會就極為有限。比如,電子類產(chǎn)品的商標(biāo)可能僅為電子的工作人員和某些特定的消費(fèi)者熟知,而不為一般消費(fèi)者所熟悉,但不能因此否認(rèn)其為馳名商標(biāo)。[4]
3.該商標(biāo)的商品必須為知名商品
這是認(rèn)定一商標(biāo)馳名與否的質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。馳名商標(biāo)商品的質(zhì)量必須具有較高的可靠性和較強(qiáng)的穩(wěn)定性,必須是“名牌商品”。一種劣質(zhì)的商品即便貼上馳名標(biāo)簽也不能成為知名商品。商品只有名優(yōu),才會產(chǎn)生良好的信譽(yù)和廣泛的影響,才會有較高的知名度,方會被廣大消費(fèi)者長期接受,其商標(biāo)也方有可能成為馳名商標(biāo)。
4.該商標(biāo)必須具有相當(dāng)?shù)闹冗@是認(rèn)定一商標(biāo)馳名與否的量的標(biāo)準(zhǔn)。在德國商標(biāo)實(shí)務(wù)上以知名度高低,作為判斷的標(biāo)準(zhǔn)。一般認(rèn)為知名度高于60%的,即屬于眾所周知的馳名商標(biāo)。知名度達(dá)到何種程度的商標(biāo)方符合我國馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)呢?《暫行規(guī)定》第5條作了規(guī)定,規(guī)定認(rèn)定馳名商標(biāo)主要考慮以下七個(gè)方面的因素,并要求申請人提供相應(yīng)的證明:(1)使用該商標(biāo)的商品在中國的銷售量及銷售區(qū)域;(2)使用該商標(biāo)的商品近三年來的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)(年產(chǎn)量、銷售額、利潤、市場占有率等)及其在中國同行業(yè)中的排名;(3)使用該商標(biāo)的商品的外國(地區(qū))的銷售量及銷售區(qū)域;(4)該商標(biāo)的廣告發(fā)布情況;(5)該商標(biāo)最早使用及連續(xù)使用的時(shí)間;(6)該商標(biāo)在中國及其外國(地區(qū))的注冊情況;(7)該商標(biāo)馳名的其他證明文件。
由于馳名商標(biāo)的非法使用者不正當(dāng)?shù)乩昧嗽撋虡?biāo)的良好信譽(yù)和廣泛影響,這種行為不但有悖于遵守公共秩序、善良風(fēng)俗和公平交易的規(guī)則,并且弱化和沖淡了馳名商標(biāo)作為識別標(biāo)志的作用,降低了馳名商標(biāo)所有人和合法持有人的經(jīng)濟(jì)收入。因此,這種侵權(quán)行為為各國《反不正當(dāng)競爭法》、《商標(biāo)法》以及其他相關(guān)法律所嚴(yán)厲禁止�！栋屠韫s》第6條之二和《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》(Trips)第16條對保護(hù)馳名商標(biāo)都作了規(guī)定。雖然我國《商標(biāo)法》第38條和《反不正當(dāng)競爭法》第5條沒有提到馳名商標(biāo)的概念,但是在商標(biāo)實(shí)務(wù)中,商標(biāo)行政機(jī)關(guān)和法院在處理馳名商標(biāo)爭議時(shí)都以此作為法律依據(jù)。尤其我國《反不正當(dāng)競爭法》第5條第2款規(guī)定,“經(jīng)營者不得采用下列不正當(dāng)手段從事市場交易,損害競爭對手”,包括:“擅自使用知名商標(biāo)特有的名稱、包裝、裝潢,或者使用與知名商標(biāo)近似的名稱、包裝、裝潢,造成和他人的知名商品相混淆,使購買者誤認(rèn)為是知名商品�！边@里所提及的“知名商品特有的名稱、包裝、裝潢”的含義與馳名商標(biāo)的含義極為相似,屬同一性質(zhì)。因此,當(dāng)受害人對馳名商標(biāo)的侵害者提起訴訟時(shí),法院可援引此規(guī)定對受害者進(jìn)行法律救助。隨著《暫行規(guī)定》的發(fā)布,保護(hù)馳名商標(biāo)所有人和合法持有人的合法權(quán)益有了更為明確的法律依據(jù)�！稌盒幸�(guī)定》第8條、第9條、第10條是馳名商標(biāo)所有人和合法持有人受到侵害時(shí)尋求法律保護(hù)的直接依據(jù)�！�
二、馳名商標(biāo)的特殊法律保護(hù)所涉及的內(nèi)容
馳名商標(biāo)的特殊法律保護(hù)所涉及的內(nèi)容相當(dāng)廣泛,主要包括:(1)馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍不限于同類商品;(2)非注冊馳名商標(biāo)的保護(hù);(3)防御商標(biāo)及聯(lián)合商標(biāo)的注冊;(4)不正當(dāng)注冊之撤銷等。囿于文章的篇幅,筆者在本文僅探討兩個(gè)較為重要的方面。
馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍是僅限于同類商品,還是應(yīng)擴(kuò)及非類似商品呢?世界各國的規(guī)定也不盡相同。《巴黎公約》第6條之2規(guī)定:“當(dāng)另一商標(biāo)用于相同或類似商品上,與馳名商標(biāo)的商品造成混亂時(shí),本同盟各國應(yīng)依職權(quán)——如本國法律允許——或應(yīng)有關(guān)當(dāng)事人的請求,拒絕或取消該商標(biāo)的注冊,并禁止使用。”可見,《巴黎公約》采用相對保護(hù)主義即限于同類商品。我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》第38條第1款規(guī)定,“未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人的許可,在同一種商品或類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的,屬侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)�！蔽覈�反不正當(dāng)競爭法》第5條第2款規(guī)定:“經(jīng)營者不得擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢,或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢,造成和他人的知名商品相混淆,使購買者誤認(rèn)為是該知名商品�！笨梢�,我國《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競爭法》對商標(biāo)的保護(hù)范圍僅限于相同或類似的商品,即相對保護(hù)主義。那么弛名商標(biāo)的保護(hù)范圍究竟應(yīng)否突破普通商標(biāo)保護(hù)的范圍——即相同或類似商品呢?許多國家以前也是采用相對保護(hù)主義,但隨后逐漸突破禁區(qū),以判例、《反不正當(dāng)競爭法》等擴(kuò)大對馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍,來補(bǔ)救相對保護(hù)主義的不足,走向絕對保護(hù)主義。[5]如希臘、德國、日本。希臘《反不正當(dāng)競爭法》第1條規(guī)定,“禁止使用馳名商標(biāo)于不同商品上以利用馳名商標(biāo)信譽(yù)和沖淡其顯著性”。德國將馳名商標(biāo)分為一般馳名商標(biāo)和非常馳名商標(biāo)兩種,而對后者以“不當(dāng)利用他人信譽(yù)”和“反淡化”理論為根據(jù)將保護(hù)范圍擴(kuò)大到非類似商品與服務(wù)上。日本也是根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定將對馳名商標(biāo)的保護(hù)由相對主義過渡到絕對主義。日本《反不正當(dāng)競爭法》對馳名商標(biāo)的擴(kuò)大保護(hù)具體規(guī)定如下兩點(diǎn):(1)排除他人在非類似商品上申請與馳名商標(biāo)相同或近似的商品注冊;(2)排除、禁止他人在非類似商品上使用與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)�？梢�,對馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)突破普通商標(biāo)保護(hù)的范圍,是世界許多國家和地區(qū)保護(hù)馳名商標(biāo)立法的一種趨勢。而我國《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競爭法》沒有對此作出規(guī)定,這對于保護(hù)馳名商標(biāo)所有人和合法持有人的合法權(quán)益顯然不夠充分。比如,某廠家將“萬寶路”商標(biāo)使用在非萬寶路廠家生產(chǎn)的酒類產(chǎn)品上是否構(gòu)成侵權(quán)?在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中,消費(fèi)者可能產(chǎn)生聯(lián)想,誤認(rèn)為該酒類產(chǎn)品與知名度很高的“萬寶路”商標(biāo)持有企業(yè)為同一企業(yè),產(chǎn)生混淆,誤購。在這種情況下,根據(jù)我國《商標(biāo)法》第38條和《反不正當(dāng)競爭法》第5條是難以作出是否侵權(quán)的判斷。因此,商標(biāo)行政機(jī)關(guān)和法院只能依法理作個(gè)案處理,這顯然是立法上的漏洞和不足。鑒于此,《暫行規(guī)定》第8條、第9條已對于馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍擴(kuò)及非類似商品上�！稌盒幸�(guī)定》第8條規(guī)定:“將與他人馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)在非類似商品上申請注冊,且可能損害馳名商標(biāo)注冊人的權(quán)益,從而構(gòu)成《商標(biāo)法》第8條(9)項(xiàng)所述不良影響,由國家工商行政管理局商標(biāo)局駁回其注冊申請�！薄稌盒幸�(guī)定》第9條規(guī)定:“將與他人馳名商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)使用在非類似的商品上,且會暗示該商品與馳名商標(biāo)注冊人存在某種聯(lián)系,從而可能使馳名商標(biāo)注冊人的權(quán)益受到損害的,馳名商標(biāo)注冊人可以自知道或應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi),請求工商行政管理機(jī)關(guān)予以制止�！笨梢�,《暫行規(guī)定》的發(fā)布和實(shí)施,不僅彌補(bǔ)了以前法律的空白,而且使我國對馳名商標(biāo)的保護(hù)與發(fā)達(dá)國家的規(guī)定相一致,有利于在國際上樹立我國保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的良好形象�！�......
