肅清市場上商標的混亂局面是必須及早進行的，畢竟將商標使用納入國家監(jiān)管體制之下是整肅市場環(huán)境和保護知識產權、維護廣大消費者合法權益的一個重要保障。
商標，一是讓買它的人記住這個名字，二是禁止他人使用。市場上冒出如此多的“解百納”，消費者怎么能分辨哪個是真哪個是假呢?真真假假，虛虛實實，讓廣大消費者不禁陷入迷茫。假“解百納”也讓張裕公司的“解百納”背了黑鍋。商標使用權的混亂，讓消費者深受其害，不僅損害了消費者的合法權益，也讓一些企業(yè)蒙受不白之冤。
商標，是一個品牌運作的根本，是一個企業(yè)最重要的知識產權。企業(yè)應該注冊自己的商標，推廣和標明自己的品牌產品。但是一些企業(yè)沒有意識到品牌的重要性，以致出現(xiàn)了在法律法規(guī)尚不健全的情況下渾水摸魚，趁機謀取私利�；靵y的商標現(xiàn)狀恰恰折射出中國市場缺乏民族品牌的尷尬現(xiàn)狀。
在市場經濟條件下，品牌競爭已成為企業(yè)成敗的關鍵：失去一個品牌，就意味著失去了一大筆無形資產;失去一個知名商標，等于失去了一個大市場，甚至可以使企業(yè)從此夭折。
商標在商業(yè)競爭中一錘定音的案例屢見不鮮。例如，盛大游戲曾發(fā)現(xiàn)，另一家網游公司推出以《傳奇》游戲最經典的國戰(zhàn)場景沙巴克命名的大型多人對戰(zhàn)網游《沙巴克》，由于盛大早早注冊了沙巴克商標，迅速迫使對手放棄使用沙巴克的名稱并修改游戲設計。忽視商標而狠跌一跤的案例也比比皆是。百事可樂在中國推出“藍色風暴”大型品牌宣傳，就是因為和浙江一家小公司注冊在先的藍色風暴商標撞車，經過一、二審兩輪激烈訴訟后，被終審認定侵權并賠償300萬元;韓國現(xiàn)代汽車因在華商標被注，以價值幾千萬的獨家代理權為代價換取商標，才順利進入中國市場。
只有企業(yè)上心、國家關心、市場用心，才能讓老百姓放心、企業(yè)舒心。只有樹立良好的商標意識，才能使中國的商標走向品牌專業(yè)化，為企業(yè)和消費者創(chuàng)造更加安全的環(huán)境。(東方朔)
