2016年，一只馬桶蓋引發(fā)了熱議。這一事件讓社會(huì)各界意識(shí)到，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、拉動(dòng)消費(fèi)，必須把著力點(diǎn)放在品牌建設(shè)上。
過(guò)去的一年里，在改革大潮的推動(dòng)下，在“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”理念的引領(lǐng)下，我國(guó)持續(xù)推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施，企業(yè)創(chuàng)新積極性得到保護(hù)，市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，更多的社會(huì)公眾從中受益。
2016年是“十三五”開(kāi)局之年，“深化知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域改革，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”“加快建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)，實(shí)施《中國(guó)制造二○二五》”的具體表述對(duì)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施提出了新的要求�！笆濉币�(guī)劃綱要明確提出“加強(qiáng)商標(biāo)品牌法律保護(hù)，打造一批有競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌”的強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。
品牌的核心是商標(biāo)。2016年，全國(guó)工商（市場(chǎng)監(jiān)管）部門(mén)大力推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，圍繞改革重點(diǎn)，服務(wù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，助力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，取得了顯著成效。
在膠東半島的制造業(yè)中心山東省平度市，一批企業(yè)在當(dāng)?shù)毓ど叹值闹笇?dǎo)下，借助馬德里體系這條商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的綠色通道，實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級(jí)，市場(chǎng)之路越走越寬。
實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，不僅要真抓實(shí)干，而且要善于總結(jié)思考。
大數(shù)據(jù)時(shí)代，運(yùn)用科學(xué)分析為商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施指明路徑和方向非常重要。在這方面，江蘇走在了全國(guó)前列。江蘇省工商局主導(dǎo)、南京理工大學(xué)編制的《江蘇商標(biāo)品牌指數(shù)報(bào)告》研究扎實(shí)、數(shù)據(jù)翔實(shí)、方法科學(xué)，對(duì)江蘇省各區(qū)域商標(biāo)品牌相關(guān)政策的出臺(tái)和推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施具有重大影響，受到地方政府、相關(guān)職能部門(mén)和企業(yè)的高度重視與認(rèn)可。
國(guó)內(nèi)企業(yè)在商標(biāo)戰(zhàn)略方面的變化，商標(biāo)中介組織有著最直接的感受。北京集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司國(guó)際商標(biāo)一部的杜燕霞告訴記者，近年來(lái)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的領(lǐng)域更多的是第9類(lèi)電子產(chǎn)品如手機(jī)、穿戴類(lèi)產(chǎn)品等，服務(wù)類(lèi)的申請(qǐng)也在增多，呈現(xiàn)出從勞動(dòng)密集型產(chǎn)品向知識(shí)密集型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。
商標(biāo)被喻為經(jīng)濟(jì)“風(fēng)向標(biāo)”。我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，也體現(xiàn)在商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的數(shù)字中。服務(wù)業(yè)占比高低是衡量我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型成功與否的重要指標(biāo)。國(guó)家工商總局商標(biāo)局公布的數(shù)據(jù)顯示，前三季度國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量在第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的數(shù)量分別為7.16萬(wàn)件、158.55萬(wàn)件、87.05萬(wàn)件，第三產(chǎn)業(yè)占比從2013年的25.09%增長(zhǎng)到目前的34.44%，增加9.35個(gè)百分點(diǎn)，表明我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。
創(chuàng)新是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的核心。商事制度改革大大激發(fā)了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的熱情，各類(lèi)創(chuàng)意產(chǎn)品層出不窮。然而，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄、保護(hù)手段不力，也成為阻礙這些“新生代”品牌發(fā)展壯大的巨石。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度是創(chuàng)新的制度保障。全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福在大會(huì)發(fā)言中說(shuō)：“不保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)新就是一句空話！要堅(jiān)決嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，保護(hù)創(chuàng)新成果，為企業(yè)樂(lè)于創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新?tīng)I(yíng)造良好環(huán)境。”
在加大力度打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒等擾亂市場(chǎng)秩序行為方面，工商（市場(chǎng)監(jiān)管）部門(mén)勇挑重?fù)?dān)，主動(dòng)出擊，為市場(chǎng)主體保駕護(hù)航。
2016即將過(guò)去，展望2017，越來(lái)越多的人意識(shí)到，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)，不僅為企業(yè)創(chuàng)造了利潤(rùn)，而且為社會(huì)公眾提供了更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，營(yíng)造了安全放心的消費(fèi)環(huán)境。這些實(shí)實(shí)在在的好處能夠?yàn)槿罕娪H身體驗(yàn)，更將成為工商（市場(chǎng)監(jiān)管）部門(mén)開(kāi)展工作的強(qiáng)大動(dòng)力。
