誤區(qū)四：強調(diào)產(chǎn)品品牌建設，從而忽視引導服務行業(yè)的商標培育
【濟寧商標】走在大街小巷上，超市、酒店、賓館、茶樓、學校、各類培訓機構、廣告公司、中介公司、物流公司、藥房等這些服務行業(yè)多數(shù)都是設計了LOGO（店徽、司徽），并用在招牌、門頭、名片、廣告上，這些標志實質(zhì)上就是服務商標，但沒有申請注冊的卻占了大多數(shù)，招牌的全國同名化相當由于服務行業(yè)商標的使用者注冊商標的積極性不高，有的業(yè)主還故意找個在外地名氣大點的商標名稱作為企業(yè)字號在本地工商部門登記，以搭個便車。【濟寧商標注冊】
一些知名的服務行業(yè)，尤其是多年積淀的老字號企業(yè)，由于沒有及早通過商標注冊、而后期因與在先商標名稱相同或高度近似、無法獲得法律保護的案例舉不勝舉。在安徽省書城縣有家老字號的餐飲店在周邊縣市發(fā)展了多家連鎖店，當初就考慮到商標注冊，并指望等發(fā)展壯大后再申請，可就在近日準備注冊時，經(jīng)查詢得知此商標與外地人已注冊的商標高度近似，與他人簽訂的加盟連鎖合同因商標侵權而不得不中止。外地人的商標起名與舒城這家餐飲店起名因有雷同之處，即均想到一塊去了，也很難認定在先商標權人的注冊涉嫌“搶注”行為。
提供服務的事業(yè)單位也要重視品牌建設。江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》欄目商標侵權案曾經(jīng)鬧得沸沸揚揚，幾經(jīng)波折。這很大程度上歸結(jié)于江蘇衛(wèi)視沒有及早注冊商標。在這個案例中，我們看到了申請注冊商標對一個事業(yè)單位的重要性，即使用未注冊商標的巨大風險。
服務商標是服務行業(yè)的品牌標志。服務行業(yè)中不管是個人、企業(yè)或是其他組織，只要涉及提供服務，就應當主動注冊商標。然而，基層的縣、鄉(xiāng)相關部門引導當?shù)胤⻊招袠I(yè)注冊商標的認識明顯不足，有的人認為服務行業(yè)注冊商標的認識明顯不足，有的人認為服務在本地，發(fā)展不到全國，注不注，一個樣！沒有將引導服務商標注冊與產(chǎn)品商標一樣同等對待，并納入到商標品牌戰(zhàn)略規(guī)劃之中。
