誤區(qū)五：強(qiáng)調(diào)國內(nèi)商標(biāo)品牌建設(shè)，從而忽視國際注冊和保護(hù)
【濟(jì)寧商標(biāo)】全球知名品牌是企業(yè)的無形財(cái)富，是產(chǎn)品走向世界的“通行證”。縱觀當(dāng)今世界，20%的知名品牌占據(jù)80%的市場份額，世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國正競相搶占品牌陣營的制高點(diǎn)。擁有知名商標(biāo)品牌的數(shù)量和規(guī)模，已成為衡量一個國家創(chuàng)新能力和綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)，也是商標(biāo)強(qiáng)國、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的顯著標(biāo)志之一。【濟(jì)寧商標(biāo)注冊】
然而，我國的商標(biāo)品牌建設(shè)水平與我國是制造業(yè)第一大國、世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位很不相稱。據(jù)報(bào)道，在2016年“世界品牌500強(qiáng)”排行榜中，美國上榜品牌有227個，英國、法國各有41個，日本有37個，二我國只有36個。在最新的國家品牌指數(shù)排行榜中，我國在163個參評國家中僅位列第64位。
以茶葉為例，中國作為茶葉的發(fā)源地，而且茶葉產(chǎn)量高居全球之首，卻沒有在國際上叫得響的茶葉頂級品牌。與中國茶葉現(xiàn)狀產(chǎn)生強(qiáng)烈對比的是，英國不產(chǎn)茶，但“英國立頓”在全球卻無人不知，立頓茶葉年產(chǎn)值相當(dāng)于中國茶葉年產(chǎn)值的七成。由于缺乏品牌效應(yīng)，七萬家中中國茶廠在總體實(shí)力上竟難敵一家英國立頓。這一事實(shí)告誡我們，品牌也是一種國家“軟實(shí)力”。知名商標(biāo)品牌的缺位，使我們在國際市場上沒有話語權(quán)，看起來有龐大的生產(chǎn)規(guī)模，只能是為他人做嫁衣!
國內(nèi)品牌建設(shè)固然重要，商標(biāo)的國際注冊、海外保護(hù)和培育同樣要未雨綢繆。一些出口企業(yè)甚至認(rèn)為商標(biāo)在本國注冊了就等于在國外其也受法律保護(hù)，從而導(dǎo)致中國一些知名的商標(biāo)在國外遭搶注的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，教訓(xùn)及其深刻。
目前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式正由粗放型向創(chuàng)新驅(qū)動型轉(zhuǎn)變，不斷提升商標(biāo)品牌
在實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展中的引領(lǐng)和推動作用，已成為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的必然選擇。我們應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持國內(nèi)、國際品牌建設(shè)一起抓，一起謀劃，大力引導(dǎo)企業(yè)、尤其是出品企業(yè)用自主品牌開拓國際市場，抒寫民族品牌的新篇章。
