(濟(jì)寧商標(biāo))在每一個企業(yè)打造自身良好形象,（商標(biāo)注冊）并尋求發(fā)展機(jī)遇的時候,商標(biāo)永遠(yuǎn)是一個不可或缺的組成部分。我國商標(biāo)注冊申請量已連續(xù)15年居世界第一位,商標(biāo)事業(yè)是我國知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)的重要組成部分,在國家政策對知識產(chǎn)權(quán)的推動和引導(dǎo)下,中國進(jìn)入“商標(biāo)品牌戰(zhàn)略”時期.
品牌是什么?可以說，品牌的實(shí)質(zhì)是企業(yè)、產(chǎn)品和消費(fèi)者三者之間關(guān)系的總和，它存在于產(chǎn)品、消費(fèi)者與企業(yè)之中，塑造品牌的目的在于累積作為企業(yè)無形資產(chǎn)之一的品牌資產(chǎn)，從而獲取品牌資產(chǎn)所帶來的有形價值與收益。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，物質(zhì)產(chǎn)品日益豐富，企業(yè)經(jīng)營的競爭已由產(chǎn)品和服務(wù)的競爭，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競爭。品牌既是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特有標(biāo)志，在某種程度上又是一種標(biāo)準(zhǔn)和承諾。它既是企業(yè)進(jìn)入市場的通行證和消費(fèi)者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場的依托。
商標(biāo)戰(zhàn)略是以商標(biāo)為基礎(chǔ)，進(jìn)行品牌規(guī)劃，如商標(biāo)的設(shè)計、注冊、運(yùn)營、維護(hù)等，將商標(biāo)戰(zhàn)略定位于具有較高知名度和美譽(yù)度的“品牌”打造戰(zhàn)略。這反映了品牌發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求，也同時代表了品牌未來的發(fā)展方向。現(xiàn)在企業(yè)對于知識產(chǎn)權(quán)的意識逐漸增強(qiáng)，對于商標(biāo)的注冊也重視了起來。
商標(biāo)品牌戰(zhàn)略不僅可以創(chuàng)造較高的知名度，而且還可以為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。成功的品牌戰(zhàn)略可以使產(chǎn)品有較大的銷售市場，而且能夠在市場上以比同類產(chǎn)品更高的價格出售。因此，名牌產(chǎn)品和良好的服務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)巨大的銷售額和高額的利潤，給企業(yè)帶來豐厚的商業(yè)利潤。
