所謂“帶有欺騙性”，內(nèi)容非常寬泛，一般是指商標(biāo)對其指定使用商品或者服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地作了超過其固有程度或與事實(shí)不符的表示，容易使公眾對商品或者服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識。實(shí)踐中，商標(biāo)申請人因上述法條而駁回的原因有很多，筆者整理了一些，比如：
容易使公眾對商品或者服務(wù)的質(zhì)量、品質(zhì)等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)的，例如商標(biāo)中帶有“極品”“有機(jī)”等字樣；容易使公眾對商品的功能、用途特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)的，例如將“轉(zhuǎn)陰”使用在人用藥上會使消費(fèi)者誤認(rèn)為該藥品具有“陽性轉(zhuǎn)陰”的功能。因此，對于這種標(biāo)識，建議在提交注冊申請之前就刪除這些有爭議性的文字；容易使公眾對商品的種類、主要原料、成分等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)的，例如要在魚制食品上申請注冊“牛肉牌”商標(biāo)，會使消費(fèi)者誤將該魚制產(chǎn)品的原料誤認(rèn)為是牛肉；對于這種標(biāo)識，建議更換文字；容易使公眾對商品的重量、數(shù)量、價(jià)格、生產(chǎn)時(shí)間、工藝、技術(shù)等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)的，例如在礦泉水的商標(biāo)中含有“500ml”字樣；對于這種標(biāo)識，建議刪除描述性的文字；公眾熟知的書籍、游戲、電影、電視節(jié)目、廣播節(jié)目、歌曲的名稱，指定使用在相關(guān)商品或服務(wù)上，易使消費(fèi)者對指定商品或服務(wù)的內(nèi)容產(chǎn)生誤認(rèn)的，例如將“三國演義”申請注冊為書籍的商標(biāo)、“俄羅斯方塊”申請注冊為游戲的商標(biāo)；商標(biāo)包含企業(yè)名稱，但該名稱與申請人名義存在實(shí)質(zhì)性差異的，例如“北京市**科技有限公司”申請注冊“**醫(yī)院”商標(biāo)；容易使公眾對商品或者服務(wù)的產(chǎn)地、來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，例如商標(biāo)中包含地名但申請人并非來自該地；商標(biāo)由他人姓名構(gòu)成，未經(jīng)本人許可，易導(dǎo)致公眾對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生誤認(rèn)的；不過，在判斷某一標(biāo)志是否帶有欺騙性時(shí)，應(yīng)以相關(guān)公眾的認(rèn)知為基礎(chǔ)，公眾基于日常生活經(jīng)驗(yàn)等不會對訴爭商標(biāo)指定使用的商品或者服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的，則不屬于商標(biāo)法第十條第一款第（七）項(xiàng)規(guī)定的情形。因此，在因欺騙性而駁回的案件中，可以基于上述審判理念進(jìn)行復(fù)審爭辯。
商標(biāo)申請人在設(shè)計(jì)商標(biāo)標(biāo)識時(shí)，需要考慮該標(biāo)識是否會有“欺騙性”的瑕疵，盡量從一開始就規(guī)避帶有“欺騙性”的字眼和詞匯。若基于公眾日常生活經(jīng)驗(yàn)判斷己方的商標(biāo)確實(shí)沒有欺騙性、不會使公眾產(chǎn)生誤認(rèn)，則建議積極提復(fù)審爭辯。
