使用與他人商標近似的文字作為企業(yè)字號，即使正常使用企業(yè)名稱而不構(gòu)成突出使用，倘若主觀上具有攀附注冊商標商譽的惡意，客觀上足以造成市場混淆，亦構(gòu)成不正當競爭，需承擔停止使用企業(yè)名稱、賠償損失等民事責任。
唯品匯公司在企業(yè)名稱中使用與他人注冊商標近似的文字是否構(gòu)成不正當競爭？
基本案情：
唯品會公司享有的“唯品會”商標經(jīng)過長期使用，已經(jīng)成為有一定影響力的商標。該商標自獲得注冊以來，一直由關(guān)聯(lián)公司使用在“唯品會”電子商務平臺上。“唯品會”電子商務平臺成立于2008年，是中國首家采用“限時特賣”商業(yè)模式的電子商務平臺，通過網(wǎng)站、APP等方式向消費者提供包括服飾、美妝、鞋包、家居用品等各類商品的銷售服務。2012年3月23日，“唯品會”在美國紐約證券交易所成功上市，此后繼續(xù)穩(wěn)健成長，成為國內(nèi)知名的電商品牌，目前“唯品會”電子商務平臺注冊用戶數(shù)量已達3.3億。而唯品匯公司成立于2019年7月10日，注冊經(jīng)營范圍包括多項與銷售相關(guān)的服務。
唯品會公司享有的“唯品會”商標經(jīng)過長期使用，已經(jīng)成為有一定影響力的商標。該商標自獲得注冊以來，一直由關(guān)聯(lián)公司使用在“唯品會”電子商務平臺上。“唯品會”電子商務平臺成立于2008年，是中國首家采用“限時特賣”商業(yè)模式的電子商務平臺，通過網(wǎng)站、APP等方式向消費者提供包括服飾、美妝、鞋包、家居用品等各類商品的銷售服務。2012年3月23日，“唯品會”在美國紐約證券交易所成功上市，此后繼續(xù)穩(wěn)健成長，成為國內(nèi)知名的電商品牌，目前“唯品會”電子商務平臺注冊用戶數(shù)量已達3.3億。而唯品匯公司成立于2019年7月10日，注冊經(jīng)營范圍包括多項與銷售相關(guān)的服務。
裁判結(jié)果
廣州白云法院經(jīng)審理認為，在唯品匯公司成立之前，唯品會公司涉案商標經(jīng)過長期的使用和宣傳在全國范圍內(nèi)已具有較高知名度，為相關(guān)公眾所知悉。唯品匯公司將與上述注冊商標相近似的文字“唯品匯”登記為企業(yè)字號，明顯具有攀附他人商譽的主觀故意。且雙方當事人登記的經(jīng)營范圍均包括與銷售相關(guān)的服務，具有市場競爭關(guān)系，唯品匯公司使用“唯品匯”的企業(yè)字號，會使他人誤認其公司與唯品會公司存在特定關(guān)聯(lián)，足以造成相關(guān)公眾的混淆。因此，唯品匯公司使用“唯品匯”作為企業(yè)名稱中字號的行為構(gòu)成不正當競爭，依法應承擔停止使用并變更企業(yè)名稱、賠償損失的民事責任。法院綜合考慮唯品會公司涉案商標的知名度較高，唯品匯公司的注冊資本較少、主動在訴訟過程中變更企業(yè)名稱、侵權(quán)時間較短，以及唯品會公司制止侵權(quán)行為需支出合理開支等因素，最終判決唯品匯公司賠償唯品會公司經(jīng)濟損失4萬元（含合理費用）。一審宣判后，雙方當事人均未提出上訴，判決已發(fā)生法律效力。
本案屬于商標權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)沖突的典型案例。近年來，隨著商品經(jīng)濟的高速發(fā)展，品牌使用給商品生產(chǎn)者與流通者帶來了巨大的經(jīng)濟和社會效益，而經(jīng)營領(lǐng)域中商標權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)的沖突則愈演愈烈。雖然唯品匯公司在訴訟過程中主動變更了企業(yè)名稱，未造成嚴重的侵權(quán)后果，但唯品匯公司的行為已足以導致市場混淆，故依據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條第四項的規(guī)定認定其構(gòu)成不正當競爭。本案對如何區(qū)別適用《中華人民共和國商標法》及《中華人民共和國反不正當競爭法》相關(guān)條款具有參考意義，對營造粵港澳大灣區(qū)法治化營商環(huán)境起到積極作用。
現(xiàn)實中，部分經(jīng)營者為了攀附知名品牌的商譽，往往試圖披上企業(yè)名稱這一合法的“外衣”，利用商標和字號功能的相似性，注冊與知名品牌相似的企業(yè)名稱，引起公眾的混淆和誤認，從而攫取不正當利益。但企業(yè)名稱中的字號如使用了他人的注冊商標，若經(jīng)營者在商業(yè)活動中突出使用該字號，起到了區(qū)分商品來源的功能，則構(gòu)成商標侵權(quán)；即使正常使用企業(yè)名稱，倘若主觀上具有攀附注冊商標商譽的惡意，客觀上足以造成市場混淆，亦會被認定為不正當競爭行為，需承擔相應的法律責任。
