濟(jì)寧商標(biāo)，濟(jì)寧商標(biāo)注冊，濟(jì)寧商標(biāo)申請
8月11日，破產(chǎn)清算的溫州騰旭服飾有限公司（下稱騰旭公司）的“騰旭”等100件商標(biāo)打包以超百萬元起拍，歷經(jīng)數(shù)次流拍與降價，最終以2.6萬余元的價格成交；8月15日至16日，破產(chǎn)清算的長沙金牛角王餐飲服務(wù)有限公司（下稱金牛角王公司）第三次拍賣名下的“金牛角王”等12件商標(biāo)，起拍價由最初的39萬元降至28萬余元，但仍因無人出價而流拍；8月20日至21日，安徽省茶葉進(jìn)出口有限公司（下稱安徽茶葉公司）因破產(chǎn)清算把“迎客松”等37件商標(biāo)進(jìn)行第二次打包拍賣，相比第一次流拍的起拍價打了9折……連日來，企業(yè)因破產(chǎn)清算試圖通過拍賣名下商標(biāo)來清償債務(wù)，遭遇流拍后降價變賣的事件接連發(fā)生，引發(fā)廣泛關(guān)注。
“商標(biāo)是商譽的載體，是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，可以通過拍賣等方式來‘變現(xiàn)’�！蹦暇├砉ご髮W(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授、江蘇商標(biāo)品牌研究中心主任徐升權(quán)在接受本報記者采訪時表示，商標(biāo)價值的評估需要綜合考慮其法律價值、市場價值等多方面因素。與基于理論方法而計算出的商標(biāo)價值相比，拍賣可以更為真實地顯現(xiàn)出商標(biāo)當(dāng)下的價值，拍賣中價格的提升能夠反映出市場對商標(biāo)價值的認(rèn)可，流拍也會反映市場對特定商標(biāo)價值的態(tài)度。
影響價值因素多
創(chuàng)辦于1993年的騰旭公司，曾一度獲評浙江省“最具成長性”中型企業(yè)、溫州市輕工行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)、溫州市服裝行業(yè)突出貢獻(xiàn)企業(yè)等。2016年1月，債權(quán)人以騰旭公司不能清償?shù)狡趥鶆?wù)、明顯缺乏清償能力為由，向法院申請對騰旭公司進(jìn)行破產(chǎn)清算。
記者從淘寶網(wǎng)阿里變賣破產(chǎn)強(qiáng)清平臺了解到，2017年4月，騰旭公司名下的96件注冊商標(biāo)在該平臺進(jìn)行公開拍賣，起拍價為131萬元，因無人出價而流拍。2015年，起拍價降至105萬元，亦無人出價而流拍。今年1月，該公司名下的100件商標(biāo)以10萬元的價格進(jìn)行公開變賣，再度因為無人出價而流拍，直到8月12日降至2.6215萬元才引來參拍人，僅一次出價便競得了上述整體打包變賣的100件商標(biāo)。
與騰旭公司類似，金牛角王公司與安徽茶葉公司同樣因破產(chǎn)清算，試圖通過將名下商標(biāo)進(jìn)行公開拍賣來清償債務(wù)，但均經(jīng)歷了流拍與降價，預(yù)期的商標(biāo)價值未能實現(xiàn)。
“拍賣一般是先對商標(biāo)價值進(jìn)行評估，然后根據(jù)評估價值確定起拍價。拍賣價格是商標(biāo)價值的外在反應(yīng)，流拍也反應(yīng)了市場主體對這件商標(biāo)的價格預(yù)期較低�！北本┦兄新劼蓭熓聞�(wù)所合伙人、律師趙虎表示，商標(biāo)拍賣可以發(fā)揮商標(biāo)無形資產(chǎn)的價值，為商標(biāo)權(quán)利人帶來收益，最大限度地補償債權(quán)人的經(jīng)濟(jì)損失，也可以讓商標(biāo)流轉(zhuǎn)到更有需要的市場買家手中，避免資源浪費，做到物盡其用。
那么商標(biāo)的價值該如何進(jìn)行評估？趙虎介紹，根據(jù)中國資產(chǎn)評估協(xié)會發(fā)布的《商標(biāo)資產(chǎn)評估指導(dǎo)意見》，商標(biāo)的價值可以通過市場法、收益法和成本法3種基本方法及其衍生方法進(jìn)行評估。其中，市場法是依據(jù)利用市場上近似商標(biāo)的近期市場交易價格，來估算被評價商標(biāo)的價值；收益法是合理確定商標(biāo)的預(yù)期收益，通過估算在商標(biāo)資產(chǎn)收益期限因商標(biāo)的使用而額外帶來的收益進(jìn)行商標(biāo)價值評估；成本法是指首先估測被評估商標(biāo)權(quán)的重置成本，即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場條件下，重新開發(fā)一個同樣價值的商標(biāo)所需的投入（包括合理的成本、利潤和相關(guān)稅費等）作為評估商標(biāo)價值的一種方法。
“部分商標(biāo)權(quán)利人因抵債或破產(chǎn)原因拍賣商標(biāo)，短時間又無法進(jìn)行有效拍賣，發(fā)生流拍等情況，也會使得商標(biāo)估價進(jìn)一步降低。即使通過評估確定商標(biāo)的價值與拍賣價格之后，也可能會出現(xiàn)無人出價的情況�！壁w虎表示，騰旭公司名下的商標(biāo)一度流拍后，最終由131萬元的起拍價降至2.6萬余元才成交，反映出商標(biāo)的拍賣價格受供求關(guān)系、市場環(huán)境等影響很大，通過評估確定的價格未必符合一定時期市場的預(yù)期價格。正因如此，騰旭公司、金牛角王公司、安徽茶葉公司等市場主體的商標(biāo)未能拍出評估的預(yù)期價格。
競拍到手要呵護(hù)
商標(biāo)不僅起到標(biāo)識商品或服務(wù)來源的作用，還凝聚了商標(biāo)權(quán)利人長期經(jīng)營的商譽價值，是一筆重要的無形資產(chǎn)。正如《商標(biāo)資產(chǎn)評估指導(dǎo)意見》中對“商標(biāo)資產(chǎn)”一詞所下的定義，商標(biāo)資產(chǎn)是指權(quán)利人所擁有或者控制的能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且能帶來經(jīng)濟(jì)利益的注冊商標(biāo)權(quán)益。那么市場主體在成功競拍得到他人的注冊商標(biāo)后，應(yīng)如何使其能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且?guī)斫?jīng)濟(jì)利益？
“商標(biāo)的價值具有較強(qiáng)的不穩(wěn)定性和‘因人而異’特征，影響商標(biāo)價值的因素有很多，商標(biāo)所對應(yīng)的商品或服務(wù)品質(zhì)、商標(biāo)權(quán)利人的商譽、商標(biāo)識別功能的強(qiáng)弱、市場上權(quán)利保護(hù)的情況等因素都會影響到商標(biāo)的價值。”徐升權(quán)指出，商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，其價值受到使用商標(biāo)的商品或者服務(wù)的市場需求、商標(biāo)本身的美譽度、認(rèn)知度及相關(guān)商品或者服務(wù)的市場競爭力等因素影響，競拍得到他人的注冊商標(biāo)后，要更加注重呵護(hù)商標(biāo)的價值。
“競拍成功的主體要重視商標(biāo)顯著性的維護(hù)，這是任何方式取得商標(biāo)后都應(yīng)當(dāng)重視的基礎(chǔ)工作；要加強(qiáng)商標(biāo)與特定商品或服務(wù)的聯(lián)系，這是商標(biāo)實現(xiàn)其市場價值所不可或缺的要求�！毙焐龣�(quán)表示，競拍得到相關(guān)商標(biāo)后，還要注重提升商標(biāo)所使用的商品或服務(wù)品質(zhì)，落實誠信經(jīng)營并加強(qiáng)合規(guī)管理，這是商標(biāo)內(nèi)在價值不斷提升的重要保障。
“取得被拍賣的商標(biāo)權(quán)的主體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)保證使用該注冊商標(biāo)的商品或者服務(wù)質(zhì)量的義務(wù)，以維護(hù)商標(biāo)信譽，保護(hù)消費者權(quán)益�！壁w虎表示，競拍得到他人注冊商標(biāo)后，相關(guān)主體還要密切關(guān)注我國的商標(biāo)法律制度，及時對競拍得來的商標(biāo)進(jìn)行續(xù)展、留存商標(biāo)使用證據(jù)等，避免因未及時續(xù)展或連續(xù)3年不使用被撤銷而喪失商標(biāo)專用權(quán)，一旦喪失商標(biāo)專用權(quán)，商標(biāo)的價值便會蕩然無存。（本報記者 王國浩）
（文章來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報 原標(biāo)題：破產(chǎn)企業(yè)商標(biāo)低價變賣引關(guān)注——商標(biāo)價值波動大，“抄底”是否好主意？）
