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看到酸奶包裝上“生牛乳、乳清蛋白粉、乳酸菌，其他沒了”的宣傳語，往往會(huì)給我們一種配料簡(jiǎn)單純粹的感覺。
然而，誰能想到“其他沒了”竟為注冊(cè)的商標(biāo)，并非真的沒有其他成分。
近日，簡(jiǎn)愛酸奶商標(biāo)事件引發(fā)廣泛討論。
隨后，又有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)把描述性用語注冊(cè)成商標(biāo)并非個(gè)例，例如千禾味業(yè)就將品牌名稱和“0+”字樣一同注冊(cè)為商標(biāo)，并將其印在產(chǎn)品包裝的顯著位置上。
那么，商家究竟能否將宣傳用語注冊(cè)為商標(biāo)并用于宣傳呢？
首先，商標(biāo)的主要功能是識(shí)別商品或服務(wù)來源。我國《商標(biāo)法》明確規(guī)定了，禁止注冊(cè)帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量、特點(diǎn)或產(chǎn)地等產(chǎn)生誤認(rèn)的商標(biāo)。
因此，如果宣傳用語本身具有誤導(dǎo)性，或者容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，那么它就不適合被注冊(cè)為商標(biāo)。
然而，在特定條件下，宣傳用語也可以被注冊(cè)為商標(biāo)。前提是這些用語能夠客觀描述產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，并且不屬于公有領(lǐng)域的用詞。
例如，如果某個(gè)宣傳用語真實(shí)地反映了產(chǎn)品的獨(dú)特成分或配料，那么商家在注冊(cè)該商標(biāo)時(shí)可能會(huì)得到批準(zhǔn)。
但即便如此，商家在使用時(shí)也需確保不產(chǎn)生誤導(dǎo)性宣傳，以防后期被宣告無效，面臨嚴(yán)重的行政處罰。
商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，蘊(yùn)含著企業(yè)商譽(yù)和品牌價(jià)值。因此，商家在選擇和注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)確保其合法合規(guī)，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害企業(yè)聲譽(yù)。
