李子柒此次回歸后，與之相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)問題引發(fā)廣泛關(guān)注�！袄钭悠膺@一案例給予社會公眾很大啟示。名人的姓名及其著名的藝名，或者名人姓名、藝名著名的縮寫、簡稱等是其品牌的核心競爭力，尤其是在網(wǎng)絡(luò)傳播的加持下，這種社會影響力在不斷放大，一旦喪失商標(biāo)所有權(quán)，損失巨大。雖然有事后補(bǔ)救的維權(quán)途徑，但是往往很難追回所有應(yīng)得利益。因此，要強(qiáng)化商標(biāo)意識，事先做好商標(biāo)保護(hù)‘防火墻’�！敝袊ù髮W(xué)民商經(jīng)濟(jì)法學(xué)院教授李揚(yáng)在接受本報(bào)記者采訪時表示。
遭遇糾紛開始停更
2016年，李子柒開始嘗試制作短視頻并迅速獲得數(shù)千萬的播放量，2017年開始被越來越多的人知曉，2018年以“傳統(tǒng)文化時尚化，地方美食全球化”為使命的“李子柒”品牌正式創(chuàng)立，同年8月李子柒天貓旗艦店開業(yè)。憑借優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容和品牌聲譽(yù)，李子柒連續(xù)多年躋身“微博年度最具商業(yè)價值紅人”榜單前列。在停更前一年的2020年，天貓海外發(fā)布的年度國貨出海品牌榜中，“李子柒”躋身國貨出海十大新品牌，旗下螺螄粉產(chǎn)品一年內(nèi)通過天貓海外平臺賣出近50萬份，購買人群覆蓋超100個國家和地區(qū)。
李子柒與微念公司于2016年9月開始合作，李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布，微念公司負(fù)責(zé)運(yùn)營和探索商業(yè)模式。2017年7月，李子柒與微念公司由合約模式轉(zhuǎn)為合資公司模式，共同成立子柒公司經(jīng)營“李子柒”品牌。然而，雙方后來圍繞“李子柒”商標(biāo)品牌的權(quán)屬和經(jīng)營問題產(chǎn)生了矛盾，李子柒和其團(tuán)隊(duì)不久便開始停更相關(guān)視頻。
“‘網(wǎng)紅’與平臺的法律關(guān)系主要有兩種，一種是合同合作關(guān)系，另一種是勞動關(guān)系和勞務(wù)關(guān)系。近年來，我們在實(shí)務(wù)中發(fā)現(xiàn)‘網(wǎng)紅’、主播與網(wǎng)絡(luò)平臺、運(yùn)營公司之間商標(biāo)糾紛多發(fā)，其中關(guān)于姓名權(quán)、藝名權(quán)、賬號的所有權(quán)、賬號收益歸屬的案件較多。圍繞主播申請的商標(biāo)、賬號等都屬于無形資產(chǎn)，需要由相關(guān)主體及時進(jìn)行商標(biāo)布局，必要時部分經(jīng)營信息可作為商業(yè)秘密進(jìn)行保護(hù)。同時，運(yùn)營過程中，需要在合同中把打造商標(biāo)品牌資金的投入、商標(biāo)的申請、賬號的所有權(quán)及品牌收益的分配進(jìn)行明晰，以免以后產(chǎn)生爭議。”北京市偉博律師事務(wù)所主任李偉民在接受本報(bào)記者采訪時表示。
提前布局護(hù)好商標(biāo)
拿回“李子柒”商標(biāo)所有權(quán)是李子柒強(qiáng)勢回歸的底氣之一。中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，微念公司已將100余件“李子柒”相關(guān)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給李子柒和子柒公司。停更期間，李子柒和子柒公司申請注冊了數(shù)件“李子柒”商標(biāo)。2022年至2023年期間，子柒公司就他人的“李子柒”相關(guān)商標(biāo)提交了數(shù)十份異議申請，大部分得到支持。
“‘網(wǎng)紅’和相關(guān)運(yùn)營公司深度捆綁后，如果出現(xiàn)商標(biāo)糾紛，受損一方可以依據(jù)相關(guān)法律和條款進(jìn)行事后補(bǔ)救，挽回一定損失。”北京天馳君泰律師事務(wù)所高級合伙人陳玉韓表示，“李子柒事件背后是商標(biāo)品牌價值的利益博弈�！W(wǎng)紅’或名人的姓名蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價值，當(dāng)出現(xiàn)爭端后并不一定要‘壯士斷腕’，放棄之前商標(biāo)品牌的運(yùn)營成果，可以尋求調(diào)解等途徑來解決相關(guān)權(quán)屬與利益糾紛�！�
記者發(fā)現(xiàn)，李子柒品牌天貓旗艦店里最為熱銷的螺螄粉生產(chǎn)企業(yè)的持股人中，并沒有李子柒和子柒公司，而微念公司持股比例為70%。之前的商標(biāo)糾紛仍為“李子柒”未來的品牌運(yùn)營帶來一些未知數(shù)。
李揚(yáng)建議，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展，“網(wǎng)紅”一夜爆火的案例不斷增加，但是其品牌打造不能急于求成，一定要充實(shí)自身的相關(guān)法律法規(guī)知識，增強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識。同時，“網(wǎng)紅”和相關(guān)運(yùn)營公司要有共贏意識，共同營造良好的合作氛圍。李偉民表示，相關(guān)運(yùn)營公司應(yīng)該充分考慮商標(biāo)品牌與“網(wǎng)紅”的關(guān)聯(lián)性，不宜簡單粗暴地把包含其姓名的商標(biāo)等無形資產(chǎn)收歸自身所有，不然會導(dǎo)致利益失衡，引發(fā)糾紛。陳玉韓表示，今年9月1日開始施行的《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第七條對網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識的保護(hù)進(jìn)行了進(jìn)一步細(xì)化，對于行政、司法等部門而言均具有較強(qiáng)的可操作性，也對“網(wǎng)紅”等名人和相關(guān)運(yùn)營公司維護(hù)自身利益提供了有力抓手。（本報(bào)記者 姜同天）
