商標(biāo)是品牌經(jīng)濟的核心生產(chǎn)要素，品牌經(jīng)濟的集約型發(fā)展方式將提供新的維度與視角，注入新的生機與活力。而商標(biāo)戰(zhàn)略則是從宏觀的高度，充分運用商標(biāo)制度的功能和作用，引領(lǐng)和帶動品牌經(jīng)濟集約型發(fā)展方式，來實現(xiàn)商標(biāo)資源化配置和品牌經(jīng)濟收益最大化的策略。
缺乏或者沒有保護的商標(biāo)往往淪為“公共物品”。在資源共有的情況下，每個人都是萬物之主。而商標(biāo)的產(chǎn)權(quán)化，即對商標(biāo)進行保護，則創(chuàng)造了有效率使用商標(biāo)資源的激勵�？梢姡虡�(biāo)的重點并非“商標(biāo)”，而是“產(chǎn)權(quán)”。企業(yè)要做到“商品未動，商標(biāo)先行”，形成自主商標(biāo)集群。
商標(biāo)權(quán)是搶占市場的“矛”，也是維護品牌的“盾”。2009年，商標(biāo)局協(xié)調(diào)成功解決我國52家機構(gòu)、公司的商標(biāo)名稱和標(biāo)識在加拿大被惡意搶注事件；2010年，成功解決“鎮(zhèn)江香醋”商標(biāo)在韓國和“孔子學(xué)院”是vzai哥斯達黎加被惡意搶注案件。
在現(xiàn)代社會，著名品牌早已超越了一般意義上的商業(yè)信任，而是演變?yōu)橐环N信念或文化的象征。因此，國家也應(yīng)該建立商標(biāo)宣傳體系，形成尊重商標(biāo)、崇尚商標(biāo)、誠信守法的品牌文化。
