商標是一種重要的知識產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)占領(lǐng)市場、擴大市場份額、提升市場競爭力的法寶之一。面對激烈的市場競爭，企業(yè)要發(fā)展壯大，必須提高商標戰(zhàn)略意識。商標體現(xiàn)著企業(yè)形象，是企業(yè)進入市場的名片，消費者認識一個企業(yè)，往往是從商標開始。商標品牌戰(zhàn)略，是指商品生產(chǎn)者或服務(wù)的提供者，為了實現(xiàn)自己的經(jīng)營目標，制定有關(guān)商標品牌發(fā)展的規(guī)劃或重大決策。它是由眾多的商標策略元素構(gòu)成的。如以商標為工具，塑造企業(yè)形象；以商標為商戰(zhàn)武器，開拓、占領(lǐng)市場；以商標為無形資本，創(chuàng)造和積累更多財富；以商標為廣告宣傳焦點，讓更多經(jīng)營者和消費者認識商標所代表的企業(yè)文化和商品；以商標為企業(yè)生命，去科學(xué)地保護、維護企業(yè)自身合法權(quán)益等。
一、金牛區(qū)商標品牌發(fā)展現(xiàn)狀
近年來，金牛區(qū)品聯(lián)辦、金牛工商局深入企業(yè)，幫助企業(yè)建立、健全商標管理機制，引導(dǎo)企業(yè)樹立商標品牌意識，指導(dǎo)企業(yè)制定和實施商標戰(zhàn)略，培育推薦的馳、著名商標，獲得認定成功率達100%。截止目前，全區(qū)有注冊商標近萬件，位居全市之首。現(xiàn)有行政認定的中國馳名商標5件，四川省著名商標24件，成都市著名商標23件，分別占全市的17%、8.4%、8%。金牛區(qū)的自主商標及馳（著）名商標品牌已初成體系，取得了良好的經(jīng)濟效益和廣泛的社會效益。就目前而言，品牌發(fā)展和金牛區(qū)的經(jīng)濟大區(qū)形象很不匹配，更不容盲目樂觀。分析現(xiàn)狀，存在以下一些主要問題：
1、自主品牌發(fā)展不平衡，商標品牌影響力不強。全區(qū)有效商標70%是生產(chǎn)加工產(chǎn)品商標，服務(wù)商標不足30%，其他領(lǐng)域類別申請注冊較少，有的領(lǐng)域甚至是空白，而且也不強勢。僅有的5件馳名商標，除“水井坊(600779,股吧)”外，能夠在全國叫響的商標品牌很少。
2、爭創(chuàng)著名品牌發(fā)展勢頭良好，但培育成果快速轉(zhuǎn)移，將出現(xiàn)負增長。近年來，各級政府先后出臺了一系列的培育發(fā)展措施和獎勵政策，推動了我區(qū)企業(yè)積極爭創(chuàng)中國馳名商標和省、市著名商標的熱情。從2006年至今，每年都有一家企業(yè)爭創(chuàng)中國馳名商標并成功獲得認定；每年獲得省、市著名商標占全市的10%以上，其發(fā)展勢頭逐年上升。但著名商標總量變化不大，剛培育成功的省、市著名商標企業(yè)隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整紛紛外遷周邊區(qū)縣，有時還呈負增長。據(jù)統(tǒng)計，金牛區(qū)在2007年—2009年間成功培育省、市著名商標 19件，但在2年間就流出16件，成都市著名商標還出現(xiàn)負增長
3、企業(yè)自身對品牌維護不夠重視或企業(yè)沒能持續(xù)發(fā)展，在復(fù)審中不具備著名商標條件被淘汰出局�！昂曷暋�、“川立”、“川恒”、“川光”等金牛區(qū)一批曾經(jīng)一度輝煌的省、市著名商標品牌就是非常典型的被淘汰出局案例。
二、區(qū)域品牌發(fā)展的幾點思考
隨著生產(chǎn)型企業(yè)的紛紛外遷，金牛區(qū)商標注冊增長速度會越來越慢，自主品牌的創(chuàng)建和持續(xù)發(fā)展難度較大。如何立足職能，運用專業(yè)知識，不斷優(yōu)化品牌培育、扶持和保護機制，促進品牌的持續(xù)發(fā)展是政府相關(guān)職能部門必須認真思考的課題。
1、加大商標品牌的宣傳和推廣。抓住“大力實施品牌戰(zhàn)略，增強企業(yè)核心競爭力”的重要機遇，發(fā)揮職能作用，促進企業(yè)與部門、政府聯(lián)手互動的良好局面形成，建立和完善企業(yè)品牌獎勵機制，助推品牌戰(zhàn)略。發(fā)揮新聞媒介和中介機構(gòu)的輿論宣傳和市場推廣作用，多種形式提高企業(yè)、社會大眾的品牌意識，不斷擴大品牌的影響力。商標是企業(yè)經(jīng)濟實力、管理水平、商品質(zhì)量和信譽的綜合體現(xiàn)，外力推動品牌的創(chuàng)建和保護是一個方面的因素，更重要的是靠企業(yè)自身的重視。
2、增強專業(yè)服務(wù)精神，探索靈活服務(wù)方式，延伸拓展服務(wù)領(lǐng)域。開展特色培訓(xùn)，增強品牌培訓(xùn)的適用性。有針對性地舉辦較高端的商標戰(zhàn)略講座，進一步提高企業(yè)對品牌的認識和認知度，促進品牌知名度和品牌價值的提升。開展“一對一”個性化服務(wù)，促進企業(yè)圍繞品牌核心價值，構(gòu)建企業(yè)競爭力。要立足職能，運用專業(yè)知識，大力幫助企業(yè)品牌系統(tǒng)建設(shè)，強化品牌宣傳的一致性和系統(tǒng)性；指導(dǎo)企業(yè)深入培訓(xùn)，強化員工的品牌意識，在企業(yè)內(nèi)部樹立每個員工“熱愛品牌、維護品牌、建設(shè)品牌”的理念。將深入商標企業(yè)調(diào)研，尋找解決辦法和措施，在指導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)立馳名、著名品牌同時，充分利用商標交易平臺等資源，引導(dǎo)和幫助企業(yè)盤活“死”商標，實現(xiàn)企業(yè)商標無形資產(chǎn)的有效增值。借助代理機構(gòu)的技術(shù)和專業(yè)化平臺，強化注冊商標的動態(tài)監(jiān)控，以實現(xiàn)對商標的被動保護和商標維護。
3、轉(zhuǎn)換培育思路，調(diào)整培育重點，挖掘潛在培育對象。品牌培育思路必須強化“圍繞中心、服務(wù)大局、融入產(chǎn)業(yè)、推動企業(yè)、促進發(fā)展”理念和意識，在深刻研究和分析區(qū)域自身優(yōu)勢下，制定和調(diào)整培育方案，實施分類服務(wù)，多層次指導(dǎo)，重點抓好“一品天下”特色餐飲、旅游業(yè)的發(fā)展契機，切入轄區(qū)集團企業(yè)商標品牌的整合規(guī)范和整體推進，注重專業(yè)市場品牌的提升和打造。（轉(zhuǎn)）
