我國商標法實施條例第四十九條規(guī)定，注冊商標中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其它特點，或者含有地名，注冊商標專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當使用�；谏鲜鲆�(guī)定，商標標識的正當使用，應(yīng)當滿足使用出于善意、并非作為自己商品的商標使用、僅是為了說明或者描述自己商品的條件。認為商標標識正當使用規(guī)則的建立目的在于保護競爭者對自身產(chǎn)品進行描述的自由，相關(guān)認定標準從以下幾點：
一、商標標識的使用目的主觀應(yīng)為善意。
商標法本意為維護市場中各商事主體之間有序、合法、健康地進行商業(yè)競爭，因此商標法意義上的“善意”與民法上的善意有所區(qū)別，并不是以是否“知道”為判斷標準，而應(yīng)當以是否形成不正當競爭為主觀善意的衡量標準。只要注冊商標權(quán)人以外的主體并非以不正當競爭目的進行使用，應(yīng)當認定為“善意”。
二、商標標識的使用并非商標意義上的使用。
如果商標標識本身包含了表明商品質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量、規(guī)格、產(chǎn)地、形狀等因素的內(nèi)容，即使商標權(quán)人對商標標識進行了注冊，其也不能阻斷其它市場主體對該標識的正當合理使用，即非商標權(quán)人的主體使用該標識，僅是出于為了讓相關(guān)公眾了解商品或服務(wù)本身的屬性為目的，如果其使用商標標識已經(jīng)起到了表明商品或服務(wù)的來源的作用，與商標本身的屬性相同，則不屬于正當性的使用。同時需要說明的是，即使使用者本身在主觀上并不存在將該標識作為商標使用的意圖，但在客觀上造成了相關(guān)公眾認為其為商標性質(zhì)的使用的，則不能認定為正當性的使用。
三、商標標識的使用僅為了說明或者描述商品或服務(wù)本身。
在商標標識的使用中，是否會對商標權(quán)人的商譽造成損害、是否會損害商標權(quán)人的經(jīng)濟利益均是商標標識是否正當使用的考量因素，只有使用者對該商標標識的使用僅為表明自己商品或服務(wù)的屬性時，才不會使商標權(quán)人的利益受損，也才能認定為正當使用。
