自首次發(fā)布以來(lái)，iPad始終在平板電腦市場(chǎng)傲視群雄。在美國(guó)，iPad似乎是消費(fèi)者唯一熟知的平板電腦產(chǎn)品。產(chǎn)品成為代名詞，對(duì)企業(yè)可能是壞消息：如果消費(fèi)者將某一品牌等同于包括它在內(nèi)的某一類產(chǎn)品，這個(gè)品牌會(huì)失去區(qū)別于其他品牌的商標(biāo)意義。（濟(jì)寧商標(biāo)注冊(cè)）
美聯(lián)社記者梅·安德森認(rèn)為，企業(yè)最大的恐懼之一，是旗下知名品牌被過(guò)于頻繁地用于描述某一類產(chǎn)品，致使法官在商標(biāo)訴訟案中裁定這一品牌為“通用名稱”。這意味著，企業(yè)失去這個(gè)商標(biāo)的無(wú)形資產(chǎn)，任由競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用。
面對(duì)品牌名稱通用化的困擾，一些企業(yè)采取適當(dāng)營(yíng)銷措施，避免商標(biāo)資產(chǎn)的損失。（濟(jì)寧商標(biāo)）
以美國(guó)強(qiáng)生公司為例，旗下“邦迪”(Band-Aid)商標(biāo)幾乎成為創(chuàng)可貼的代名詞。意識(shí)到問(wèn)題后，強(qiáng)生把經(jīng)典廣告詞“我愛(ài)上了‘邦迪’”改成了“我愛(ài)上了‘邦迪’商標(biāo)”，以提醒大眾“邦迪”的商標(biāo)屬性。
