海南知名品牌“椰樹”，也喪失了“海南著名商標”的資格。本報記者王凱攝（濟寧商標申請，濟寧商標注冊濟寧雨辰知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司轉(zhuǎn)）
喪失“著名商標”的不乏知名企業(yè)（濟寧商標）
記者今天從省工商局了解到，自1997年省工商局開展“海南省著名商標”認定工作以來，共認定了326件“海南省著名商標”，其中，在有效期內(nèi)的“海南省著名商標”176件，被注銷的“海南省著名商標”150件。
在省工商局注銷的150件“海南省著名商標”名單中，記者發(fā)現(xiàn)，像椰樹、新大洲、快克、養(yǎng)生堂、精功、三葉等知名商標都位列其中。
省工商局商標廣告監(jiān)管處處長蔡澤進介紹，此次注銷的“海南省著名商標”，既有資格有效期屆滿未申請延續(xù)的，也有一些是企業(yè)申請延續(xù)但地級以上工商局經(jīng)審查認為不符合延續(xù)認定條件不予受理的，還有就是經(jīng)海南省著名商標評審委員會評審，不予延續(xù)“海南省著名商標”資格的。
根據(jù)《海南省著名商標認定和管理辦法》相關(guān)規(guī)定，凡著名商標有效期滿，需要保留著名商標資格的，應當向工商行政管理部門重新申請認定�！昂Ｄ鲜≈虡恕辟Y格失效后，企業(yè)仍使用“海南省著名商標”字樣的，工商行政管理部門將依法予以查處。
我省150件商標喪失“海南省著名商標”資格的公告甫一發(fā)出，立即引起社會廣泛關(guān)注。記者今天在街頭隨機采訪部分市民，有市民認為，對于他們并不太熟悉的著名商標，失去資格并沒有覺得有什么可惜的，但那些在海南甚至全國市場上赫赫有名的知名企業(yè)，也自動放棄繼續(xù)申請“海南省著名商標”，實在令人費解。
喪失“著名商標”資格的企業(yè)反應各異
采訪時，記者發(fā)現(xiàn)，海南不同企業(yè)對喪失“海南省著名商標”的態(tài)度各異，原因也很多。�？诰ρ坨R有限公司有關(guān)負責人在接受記者采訪時說，“精功眼鏡”已被國家認定為“中國馳名商標”，就沒有必要再申請延續(xù)“海南省著名商標”。
海南多數(shù)知名品牌企業(yè)自動放棄申請“海南省著名商標”的態(tài)度基本一致，他們認為，既然企業(yè)的商標已被認定為“中國馳名商標”，馳名商標比著名商標更有影響力，再申請延續(xù)著名商標則是走“回頭路”，所以沒必要也不打算再申請延續(xù)。
在此次省工商局公布的自動喪失“海南省著名商標”資格的商標中，“金盤”床墊也在其中。海南金盤床墊有限公司有關(guān)人士說，當初他們用的是“海南利達有限公司”申請的“海南省著名商標”，但現(xiàn)在公司已經(jīng)更名為“海南金盤床墊有限公司”，以“海南利達有限公司”申請的著名商標沒必要再持有，所以放棄。目前他們正著手準備以新公司名稱再申請“海南省著名商標”。
正在外省出差的�？谀持惋嫷耆耸吭陔娫捓飳τ浾哒f，企業(yè)正在忙著在外地開新店，一時忘記了延續(xù)申請�！罢f實在的，我現(xiàn)在還不太清楚著名商標要幾年認定一次，什么時候到期�！�
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)之所以沒有延續(xù)申請“海南省著名商標”，有相當部分企業(yè)是忙得忘記了，或者認為著名商標是“一標定終身”，就沒想過還要繼續(xù)申請延續(xù)。還有一些企業(yè)認為被評定為著名商標后，并未能給企業(yè)帶來多大的經(jīng)濟效益，所以自動放棄申請延續(xù)。
評定“著名商標”意在引導企業(yè)創(chuàng)品牌（濟寧商標注冊）
目前，“海南省著名商標”每年認定一次，有效期為三年。認定為“海南省著名商標”后，有效期屆滿需要保留著名商標資格的，商標所有人應當在其著名商標有效期屆滿前6個月內(nèi)向所在地地級以上工商行政管理部門提出延續(xù)申請。
省工商局有關(guān)負責人介紹，申請認定“海南省著名商標”需要交納的費用包括受理費和認定費用共4500元，這兩項費用的收費標準都是按照省財政廳和省物價局規(guī)定的項目和收費標準執(zhí)行。“這些費用是在企業(yè)的商標被評定為‘海南省著名商標’之后才收取，沒有被評定為‘海南省著名商標’的，則不收取費用�！�
一些市民認為，現(xiàn)在有些企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在海南市場并不出名，但它也被冠上著名商標桂冠，這樣的著名商標是如何評出來的，頗讓人疑惑。
對此，省工商局有關(guān)負責人表示，目前全國各地高度重視著名商標的認定和保護工作，共有20個省市出臺了著名商標認定和保護辦法。他說，“海南省著名商標”的認定，不是為了給企業(yè)戴一頂桂冠，而是通過開展這項活動，為企業(yè)搭建一個打造品牌的平臺，引導企業(yè)提高商標和品牌意識，注重創(chuàng)新商標使用和戰(zhàn)略性應用，向品牌經(jīng)營的方向努力，提高企業(yè)市場競爭力。
該負責人說，根據(jù)《海南省著名商標認定和管理辦法》規(guī)定，著名商標應當符合條件之一是：被認定為著名商標的商標在相關(guān)公眾中具有較高認知度。他認為，由于相關(guān)公眾范圍不同，對著名商標的認知程度也不同。如市場上消費者較為熟悉的海南某知名品牌椰子汁，因為其商標的相關(guān)公眾范圍較為廣泛，所以被大多數(shù)人所熟知。又如海南某企業(yè)生產(chǎn)的某品牌輪胎的商標被評定為著名商標，因為使用該品牌輪胎的相關(guān)公眾僅是一部分人，它的知名度就不如其他著名商標。
“在發(fā)布公告之前我們也召集了相關(guān)企業(yè)開會，告訴企業(yè)準備發(fā)布公告，并提醒企業(yè)如果想重新申請認定著名商標的，還可以繼續(xù)申請，只要條件符合，我們都會給予認定�！笔」ど叹钟嘘P(guān)負責人如是說。
“海南省著名商標”該由誰說了算（濟寧商標注冊濟寧雨辰）
我省150件商標自動喪失“海南省著名商標”資格這一消息，在社會上引起極大關(guān)注，社會各界在眾議此事時，一個頗有爭議的問題是，“海南省著名商標”究竟該由誰來評定，著名商標是否應該有一個科學、合理的社會評價制度和退出機制，以保證被評定的著名商標真正“著名”。
在此次公布的150件被注銷“海南省著名商標”資格的商標中，既有家喻戶曉的知名品牌企業(yè)的商標，也有一些消費者極少聽說過的企業(yè)的商標，這些甚少聽說過的著名商標被公布注銷資格后，一些市民對著名商標的評定標準提出了質(zhì)疑。
有市民認為，一種商標是否馳名或著名，應該由市場說了算，每個消費者心中都有一桿秤，市場和消費者的評價才是最客觀的終極評價，而不是由官方定論是不是“著名”。
一位網(wǎng)友說，在150件被注銷的“海南省著名商標”中，有一些著名商標還是第一次聽說，一定意義上講，這些著名商標從來就沒有著名過，注不注銷似乎不會感覺到痛心和遺憾。
海南產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院院長、海南大學教授李仁君認為，一個著名商標、馳名商標的評定，應該考慮到它的權(quán)威性、專業(yè)性和廣泛性。
他進一步闡述說，權(quán)威性是指評定出來的著名商標應該是知名度很高，獲得消費者認可的商標。專業(yè)性則是指需要有經(jīng)驗的專業(yè)組織或?qū)I(yè)機構(gòu)來開展著名商標評定工作，以保證著名商標的評定是在一個公平、公正、公開條件下進行的。廣泛性指的是著名商標的評定，應該要尊重各方包括消費者的感受，因為政府、企業(yè)、消費者有各自的利益取向，通過政府搭臺，讓不同群體都有不同的表達平臺，讓社會各方積極參與到其中，這樣評定出來的著名商標更緊貼市場，認可度會更高。
專家認為，為了使著名商標在有效期間保持“著名”的狀態(tài)，應當建立定期的社會評價制度和退出機制，對于出現(xiàn)商品質(zhì)量顯著下滑、嚴重侵害消費者權(quán)益等情形的，經(jīng)核查后認定的相關(guān)商標應清除出著名商標隊伍。(本報�？�6月5日訊)
相關(guān)鏈接
海南省著名商標認定過程（濟寧商標注冊濟寧雨辰）
關(guān)于“海南省著名商標”是如何認定問題，省工商局有關(guān)負責人介紹，著名商標認定申請應由商標所有人提出，當?shù)毓ど滩块T對企業(yè)提供的材料進行初步審查，指導企業(yè)填報材料，再由省工商局會同當?shù)毓ど滩块T對申請企業(yè)進行實地考查，考查內(nèi)容包括企業(yè)的年度產(chǎn)值、銷售額、利潤額、納稅額、產(chǎn)品銷售的區(qū)域以及企業(yè)相關(guān)證件等。
考查之后，由海南省著名商標評審委員會對企業(yè)申報的商標材料進行審查，提出擬認定為海南省著名商標名單，在海南日報上對擬認定的海南省著名商標進行公示，廣泛征求社會各界對擬認定的海南省著名商標的意見，公示時間為一個月，公示期滿后，如果沒有對被擬定的海南省著名商標提出異議的，由省工商局局長辦公會議認定為海南省著名商標。(程嬌)
喪失著名商標資格不等于失去商標
本報海口6月5日訊(記者程嬌)“150件商標自動喪失‘海南省著名商標’資格，并不代表這些企業(yè)獲得的其他著名商標資格也被注銷，也不代表這些企業(yè)的商標不存在了�！苯裉焐衔�，省工商局有關(guān)負責人對海南日報記者表示，被注銷的“海南省著名商標”，由企業(yè)申請，經(jīng)工商部門評定符合條件后，工商部門將繼續(xù)予以其著名商標資格。
省工商局注銷150件商標的“海南省著名商標”資格后，一些市民以為海南知名企業(yè)的商標喪失著名商標資格后，企業(yè)的商標也不存在了。
省工商局商標廣告監(jiān)管處處長蔡澤進介紹，其實一個企業(yè)被評定的著名商標有多種類別，并不是說某一類別商標喪失“海南省著名商標”資格，企業(yè)擁有的其他著名商標都不存在了，也不等于說企業(yè)注冊的商標就消失了。如已在工商部門注冊的“東北人”商標，此次公告中“東北人”被注銷的是“海南省著名商標”資格，但“東北人”這個注冊的商標還是存在的。
他說，再如海南椰樹集團在海南工商部門注冊的商標有多個類別，此次被注銷的僅是椰樹集團6個類別商標的著名商標，但椰樹集團被評定為“海南省著名商標”的其他類別的商標并沒有被注銷著名商標資格，也不是社會公眾所認為的“椰樹”這個商標已經(jīng)不存在了。
著名商標是企業(yè)無形資產(chǎn)
本報記者程嬌
我省150件商標自動喪失“海南省著名商標”資格，被注銷著名商標資格的企業(yè)反應不一，有企業(yè)認為著名商標不如馳名商標有吸引力，有企業(yè)認為擁有著名商標也沒給企業(yè)帶來多大經(jīng)濟效益，也有企業(yè)甚至是不知道著名商標也是有“有效期”的，等等。對企業(yè)而言，著名商標作用究竟有多大？著名商標真的是“雞肋”嗎？
“被評定為著名商標的產(chǎn)品，不但代表了產(chǎn)品的質(zhì)量、銷售量和信譽，還反映了生產(chǎn)該產(chǎn)品企業(yè)的行業(yè)領(lǐng)先地位和企業(yè)規(guī)模。借助于著名商標的稱號，可以擴大企業(yè)的社會知名度和市場影響力。”海南至睿律師事務所律師陳金聯(lián)認為，著名商標屬于知識產(chǎn)權(quán)，是有價值的，培育一個好的商標，不但能證明該企業(yè)在同行業(yè)中的地位，還可以增加產(chǎn)品的附加值，同時，還能夠變成企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)永久的財富。
陳金聯(lián)介紹說，對被認定為著名商標的注冊商標，省工商行政管理部門可以優(yōu)先推薦參加中國馳名商標認定。著名商標的所有人可以在其核定使用的商品及其包裝、裝潢、說明書、業(yè)務函件、廣告宣傳、展覽以及其他業(yè)務活動中使用“××省著名商標”的字樣和標志。
省工商局有關(guān)負責人介紹，被評定為著名商標還可以享受特殊保護，如自著名商標認定公告之日起，他人將與該著名商標相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱、字號使用，可能引起公眾誤認的，工商行政管理部門不予登記；已經(jīng)登記的，著名商標所有人可以在著名商標有效期內(nèi)要求工商行政管理部門予以撤銷，但著名商標文字具有公用性質(zhì)的除外。
陳金聯(lián)介紹，核定使用著名商標的商品視同知名商品，擅自使用其特有的或者與其相近似的名稱、包裝、裝潢進行經(jīng)營的，依照有關(guān)反不正當競爭法律、法規(guī)的規(guī)定予以處罰。著名商標在省外被侵權(quán)的，省工商行政管理部門應當出具有關(guān)證明，提供咨詢、指導，協(xié)助查處。
“150件商標喪失‘海南省著名商標’資格，反映出一個問題，就是我們的企業(yè)品牌意識還不夠強�！焙Ｄ袭a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院院長、海南大學教授李仁君認為，企業(yè)獲得一件“海南省著名商標”實屬不易，被評定為著名商標，代表著企業(yè)的知名度和社會形象，企業(yè)應該引起足夠重視。
李仁君說，當前，中國老百姓的基本生活品供應已告別了短缺時代，社會消費品市場繁榮活躍，人們可選擇的商品越來越多，在眾多商品中，有一定知名度的商品更容易被消費者接受。因此，企業(yè)應該重視著名商標的培育，加大投入，保護和維護著名商標。
李仁君建議，海南企業(yè)應該積極行動起來，條件允許的企業(yè)最好還是申請延續(xù)或認定著名商標，以保障自身的品牌利益。另一方面，相關(guān)政府部門應該提高著名商標認定工作的服務水平，做好宣傳和解釋工作，及時對企業(yè)進行提醒延續(xù)，對符合條件的企業(yè)應予以延續(xù)著名商標資格。(本報�？�6月5日訊)
采訪手記
讓著名商標真正實至名歸
本報記者程嬌
我省150件商標自動喪失“海南省著名商標”資格，雖然原因有多種，但歸結(jié)一下，無外乎是企業(yè)對品牌重視不夠，還有一些企業(yè)認為著名商標含金量在減少，有沒有都不重要。
姑且不論著名商標的評定該由誰說了算這個問題，筆者以為，既然馳名商標、著名商標是中國一個特色，從保護知識產(chǎn)權(quán)角度來講，企業(yè)積極參與著名商標的評定是有必要的。因為現(xiàn)在市場上的商品種類繁多，同類產(chǎn)品也越來越多，而且市場中還有假冒偽劣商品混雜其中，在消費者難以辨別時，著名商標可為消費者提供一個選擇基準。
至于一些企業(yè)認為被評定為著名商標并沒有給企業(yè)帶來多大經(jīng)濟效益這個問題，筆者認為，在市場經(jīng)濟條件下，品牌不只是注冊一件商標，而是通過商標的市場運用，形成較高的市場附加值、社會效益，從而被消費者認知。如果認為申請到了著名商標之后就萬事大吉，只忙著靠著名商標掙錢，放松企業(yè)內(nèi)部管理，產(chǎn)品質(zhì)量下降，服務跟不上，又談何著名商標能給你帶來多大經(jīng)濟效益？那么，不用政府部門注銷，企業(yè)的著名商標也會在市場競爭中名存實亡，這種情況下，繼續(xù)申請著名商標也就沒這個必要了。
盡管社會公眾對著名商標的價值幾何存在爭議，但我們應該看到的是，在現(xiàn)實中，海南不少擁有著名商標的企業(yè)，因為嚴格規(guī)范經(jīng)營行為，研發(fā)新產(chǎn)品，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，幾年后爭創(chuàng)成為中國馳名商標，產(chǎn)品市場占有率、企業(yè)文化、企業(yè)形象、企業(yè)信譽等都得到全方位的提升，企業(yè)發(fā)展跨入更高層次。從這些企業(yè)身上，我們看到了著名商標發(fā)揮出了它應有的價值。
筆者以為，企業(yè)創(chuàng)造品牌不容易，從商標注冊、廣告宣傳、市場營銷到品牌爭創(chuàng)，投入很大，如果因為不重視，或者認為著名商標沒有給企業(yè)帶來多大經(jīng)濟效益而忘記或者放棄延續(xù)，實在太可惜。另外，企業(yè)創(chuàng)品牌不能一勞永逸，要積極維護品牌發(fā)展，不斷提升企業(yè)品牌的創(chuàng)新能力、產(chǎn)品質(zhì)量等，生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務能真正經(jīng)受得起市場考驗，這樣著名商標的含金量才能得到提高。
當然，要想讓著名商標對企業(yè)產(chǎn)生更大的吸引力，評定出來的著名商標被消費者認可，對著名商標的評定，還需要建立一個科學、合理的社會評價制度和退出機制，這個社會評價制度和退出機制應該是公平、公正、公開的，著名商標的最終評定結(jié)果應該是經(jīng)得起市場考驗的。我們希望，通過各方努力，消費者能夠真正擁有實至名歸的著名商標。(本報�？�6月5日訊)
