近年來(lái)，國(guó)航一直關(guān)注品牌建設(shè)，并將其作為公司發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一，通過(guò)全面提升服務(wù)品質(zhì)，推進(jìn)服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新，優(yōu)化客戶(hù)體驗(yàn)，努力實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶(hù)從購(gòu)票到出行，從地面到空中的全流程、無(wú)縫隙關(guān)懷，將品牌理念融入到具體實(shí)踐。在確保安全運(yùn)行、圓滿(mǎn)完成多項(xiàng)重要生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)任務(wù)的同時(shí)，戰(zhàn)略引領(lǐng)能力、市場(chǎng)駕馭能力和綜合管控能力不斷增強(qiáng)，彰顯了品牌的綜合實(shí)力。同時(shí)，積極履行載旗航的使命與責(zé)任，關(guān)注和參與社會(huì)活動(dòng)、公益活動(dòng)，力盡社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立了良好的品牌形象。
中國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定，對(duì)國(guó)航品牌戰(zhàn)略的實(shí)施具有積極作用，并將進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)航品牌影響力，提升品牌美譽(yù)度。作為品牌價(jià)值評(píng)估體系中的重要指標(biāo)，馳名商標(biāo)的認(rèn)定對(duì)于公司品牌價(jià)值和商譽(yù)的提升能起到直接而有效的作用。
