個(gè)例1》 主動(dòng) “西牟香椿”被搶注 所有權(quán)握在個(gè)人手中
作為全國(guó)三大香椿之一的山東西牟香椿，近期被煙臺(tái)市芝罘區(qū)只楚街道辦事處西牟村的村民肖家魁搶注。據(jù)了解，目前全國(guó)有三大香椿，即安徽太和香椿、河南焦作香椿及山東西牟香椿。
作為土生土長(zhǎng)的西牟人，肖家魁對(duì)西牟香椿感情很深，因?yàn)榱私猓悦靼變r(jià)值。經(jīng)過(guò)深思熟慮，肖家魁將西牟商標(biāo)注冊(cè)在自己公司名下，對(duì)西牟香椿商標(biāo)擁有了所有權(quán)。
9日，在肖家魁的家中，記者見(jiàn)到了商標(biāo)注冊(cè)證，在核定使用商品內(nèi)標(biāo)注著：新鮮草莓、生菜、蘋(píng)果、櫻桃、鮮水果、新鮮的園藝草木植物、新鮮蔬菜、植物、活家禽、灌木。
“香椿屬于新鮮蔬菜類(lèi)，也就是說(shuō)西牟香椿將不能被他人隨意使用。”肖家魁介紹，該商標(biāo)注冊(cè)證歷時(shí)1年多才拿到手，注冊(cè)費(fèi)大概花了2000多元。
肖家魁說(shuō)，西牟村獨(dú)有的土地和山水，造就了西牟香椿獨(dú)有的品質(zhì)。
“西牟香椿有一種獨(dú)特的香味，連擠出的汁水都是香的�！辈稍L(fǎng)中，西牟村一位村民自豪地介紹。
肖家魁介紹，因?yàn)槠焚|(zhì)好，西牟香椿售價(jià)要比市場(chǎng)價(jià)貴三四倍，剛上市，一斤能賣(mài)到80元。盡管西牟香椿是高檔蔬菜，卻沒(méi)有馬家溝芹菜、海陽(yáng)白黃瓜那樣精美的包裝，村民賣(mài)香椿，大都是提個(gè)塑料袋。如果注冊(cè)成商標(biāo)，打造成品牌，其存在的升值潛力很大。
肖家魁說(shuō)，目前，他已將西牟香椿的包裝盒印制好了，今年成盒銷(xiāo)售了1萬(wàn)多斤。作為高檔蔬菜，很多市民拿西牟香椿送禮。
“西牟香椿是一個(gè)地域名牌，搶注這個(gè)商標(biāo)，確實(shí)帶有投資心理�！毙ぜ铱f(shuō)，西牟香椿的開(kāi)發(fā)，需要多部門(mén)的合作，如果合適的話(huà)，他會(huì)考慮將這個(gè)商標(biāo)出售。
個(gè)例2》 被動(dòng) 品牌打響亮了 商標(biāo)卻被別人注冊(cè)了
有人主動(dòng)搶注商標(biāo)，也有商家的品牌商標(biāo)被搶注。
作為煙臺(tái)市菜籃子工程重點(diǎn)企業(yè)，煙臺(tái)市白玉食品有限公司就遭遇過(guò)商標(biāo)注冊(cè)難題。
該公司主要生產(chǎn)豆腐、豆?jié){等豆制品，公司成立之初，便以公司名稱(chēng)“白玉”字號(hào)打市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，白玉豆腐在煙臺(tái)老百姓眼中，也成了一個(gè)家喻戶(hù)曉的名牌。（濟(jì)寧國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)）
然而，品牌塑造了，注冊(cè)商標(biāo)卻遇到了難題。據(jù)煙臺(tái)市白玉食品有限公司總經(jīng)理劉學(xué)明介紹，市場(chǎng)發(fā)展到一定程度，他們也試圖注冊(cè)商標(biāo)，來(lái)更好地打造、保護(hù)品牌�！叭欢M管有這個(gè)意識(shí)，還是遲了一步，白玉豆腐的商標(biāo)剛被北京一家公司注冊(cè)�！�
“如果再使用白玉豆腐，則可能造成侵權(quán)行為�！眲W(xué)明說(shuō)，如果購(gòu)買(mǎi)白玉豆腐商標(biāo)，即使花費(fèi)大量金錢(qián)，對(duì)方也不一定出售。
無(wú)奈，劉學(xué)明只好改變思路，重新設(shè)計(jì)、打造新品牌，經(jīng)過(guò)研究，注冊(cè)了“三清”商標(biāo)，重新花時(shí)間培養(yǎng)市場(chǎng)，培養(yǎng)客戶(hù)。
“因?yàn)樯虡?biāo)糾紛發(fā)生的案件不在少數(shù)�！睋�(jù)煙臺(tái)工商部門(mén)一位工作人員透露，芝罘轄區(qū)一家煙臺(tái)本土私營(yíng)企業(yè)，與外地某知名公司，曾經(jīng)因?yàn)樯虡?biāo)糾紛，打了8年官司，才最終搶回商標(biāo)的所有權(quán)。
調(diào) 查
有利潤(rùn)才搶注 熱詞是搶注焦點(diǎn)，商標(biāo)升值空間巨大
隨著人們商標(biāo)意識(shí)的增強(qiáng)，以及商標(biāo)所附帶的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的誘惑力逐漸增大，目前不少市民將注冊(cè)商標(biāo)作為一種投資方式。據(jù)了解，注冊(cè)一件普通商標(biāo)的花費(fèi)在2000元左右，而如果該商標(biāo)富有創(chuàng)意，并且具有潛在的商業(yè)價(jià)值，轉(zhuǎn)手之后，升值數(shù)萬(wàn)元并不罕見(jiàn)。
據(jù)煙臺(tái)市工商部門(mén)一位負(fù)責(zé)人介紹，目前，煙臺(tái)大約有20多家商標(biāo)事務(wù)所，其中長(zhǎng)年對(duì)外從事商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)業(yè)務(wù)的有10家左右。
李明（化名）在市區(qū)一家商標(biāo)事務(wù)所工作，據(jù)他透露，在他們的業(yè)務(wù)中，不少是以投資為目的的注冊(cè)商標(biāo)。
商標(biāo)名稱(chēng)也并非隨意亂起，政策導(dǎo)向、社會(huì)熱點(diǎn)、受眾歡迎度等成為他們搶注的焦點(diǎn)。李明給記者舉了個(gè)例子，比如，近期政府推出“好客山東，膠東三珍”的宣傳語(yǔ)，他們便立即推出該商標(biāo)的注冊(cè)工作，并把該商標(biāo)推薦給了客戶(hù)。
“身邊不少同事都抓住時(shí)機(jī)，搶注商標(biāo)�！崩蠲髡f(shuō)，其中不少商標(biāo)都升值并轉(zhuǎn)手成功，一件商標(biāo)賣(mài)到一兩萬(wàn)不成問(wèn)題�！扒皫兹眨煌聞傓D(zhuǎn)手一件商標(biāo)，賣(mài)了4萬(wàn)多元�！�
由于搶注商標(biāo)的利潤(rùn)空間誘人，李明說(shuō)，他所在的商標(biāo)事務(wù)所也根據(jù)社會(huì)行情，及時(shí)搶注商標(biāo)。比如，前段時(shí)間，政府提出打造芝罘灣的口號(hào)，商標(biāo)事務(wù)所就及時(shí)在海產(chǎn)品方面搶注了“芝罘灣”商標(biāo)�！澳壳耙延胁簧偃颂岢鲑�(gòu)買(mǎi)芝罘灣商標(biāo)，盡管已經(jīng)升值到20多萬(wàn)元，但仍沒(méi)有賣(mài)。”
有交易才直觀(guān) 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓在網(wǎng)上很火，其中不乏“傍名牌”
針對(duì)以投資商標(biāo)為目的的客戶(hù)，不少商標(biāo)事務(wù)所還提供了轉(zhuǎn)手服務(wù)。據(jù)一家商標(biāo)事務(wù)所的工作人員介紹，如果客戶(hù)想轉(zhuǎn)讓已注冊(cè)的商標(biāo)，他們可以將轉(zhuǎn)讓信息免費(fèi)掛到自己事務(wù)所的官方網(wǎng)站，如果交易成功，會(huì)收取一定費(fèi)用。
如果說(shuō)現(xiàn)實(shí)中商標(biāo)轉(zhuǎn)讓交易比較低調(diào)隱晦，那么，網(wǎng)上商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓則可以用火爆來(lái)形容。
記者在百度搜索中輸入“商標(biāo)轉(zhuǎn)讓”后，頁(yè)面中出現(xiàn)了華唯商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)、中華商標(biāo)超市、尚標(biāo)網(wǎng)、自主商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)等專(zhuān)門(mén)從事商標(biāo)轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)的網(wǎng)站。
這些網(wǎng)站除了刊登各種等待轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)之外，還刊登了很多商標(biāo)求購(gòu)信息，不少人直接留言提出購(gòu)買(mǎi)傍名牌的商標(biāo)。
記者發(fā)現(xiàn)，在轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)中，不乏傍名牌產(chǎn)品，比如“搜狐”,被注冊(cè)成肉、魚(yú)、牛奶等食品類(lèi)商標(biāo)；“康熙來(lái)了”,被注冊(cè)為啤酒飲料類(lèi)商標(biāo)。
縱 深
惡意搶注難界定，商標(biāo)使用監(jiān)管難
國(guó)家關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)的法規(guī)怎樣？平時(shí)怎樣監(jiān)管？
據(jù)煙臺(tái)市工商局商廣科科長(zhǎng)張才成介紹，我國(guó)有45大類(lèi)商標(biāo)，一般企業(yè)只注冊(cè)其中幾大類(lèi)，而沒(méi)被注冊(cè)的大類(lèi)，任何企業(yè)都可以注冊(cè)。比如，某品牌汽車(chē)只在汽車(chē)領(lǐng)域注冊(cè)了商標(biāo)，其他人則可以注冊(cè)該品牌的啤酒或食品。
“擔(dān)心相同品牌的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成誤導(dǎo)，有些大企業(yè)注冊(cè)了保護(hù)商標(biāo)，也就是45大類(lèi)全部注冊(cè)。”不過(guò)這需要很大的財(cái)力支持，注冊(cè)保護(hù)商標(biāo)需要10多萬(wàn)元，商標(biāo)使用權(quán)為10年。
“商標(biāo)法規(guī)定，沒(méi)有注冊(cè)的就可以注冊(cè)，誰(shuí)注冊(cè)誰(shuí)享受保護(hù)�！睆埐懦山榻B，一些企業(yè)商標(biāo)被別人搶注，主要是因?yàn)槠髽I(yè)自身的商標(biāo)意識(shí)差，搶注商標(biāo)本身無(wú)可厚非。某種搶注商標(biāo)行為是否惡意，法律法規(guī)沒(méi)有明確規(guī)定，很難界定。
不僅界定難，監(jiān)管也難。張才成介紹，商標(biāo)注冊(cè)成功后，如果3年不使用，任何企業(yè)都可以提出撤銷(xiāo)該商標(biāo)的申請(qǐng)，然而提供商標(biāo)3年不使用的證據(jù)并非易事。即使能提供出足夠證據(jù)，搶注企業(yè)也只不過(guò)是被撤銷(xiāo)商標(biāo)所有權(quán)，并沒(méi)有什么大的經(jīng)濟(jì)損失。
企業(yè)起步期，就該注冊(cè)商標(biāo)
為避免商標(biāo)被搶注，煙臺(tái)市工商部門(mén)建議，企業(yè)創(chuàng)立之初，就該有注冊(cè)商標(biāo)的意識(shí)，不要等到品牌成名了，才想起注冊(cè)商標(biāo)。
企業(yè)應(yīng)主動(dòng)通過(guò)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，域名、外觀(guān)專(zhuān)利、著作權(quán)登記等多種法律途徑對(duì)商標(biāo)實(shí)行全面保護(hù)。如果暫時(shí)不能先行注冊(cè)商標(biāo)，至少須及時(shí)查看相關(guān)公告，以便提出異議或爭(zhēng)議，防止他人惡意搶注。
“目前，煙臺(tái)不少企業(yè)在起步期，就研究注冊(cè)了商標(biāo)。”張才成說(shuō)，這樣才能更好地塑造和保護(hù)品牌。
□相關(guān)鏈接 商標(biāo)被搶注的典型事件
1.“iPad”商標(biāo)
深圳唯冠科技有限公司起訴美國(guó)蘋(píng)果公司侵犯其“iPad”商標(biāo)權(quán)案件。該案件經(jīng)過(guò)三次開(kāi)庭，最終判定蘋(píng)果侵權(quán)，駁回蘋(píng)果公司的全部訴訟請(qǐng)求，并由蘋(píng)果方承擔(dān)案件受理費(fèi)人民幣4.56萬(wàn)元。
2.海信“HiSense”商標(biāo)
1999年，西門(mén)子下屬公司博世-西門(mén)子在德國(guó)惡意搶注海信“HiSense”商標(biāo)。2004年，該公司向海信索要高達(dá)4000萬(wàn)歐元的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，并將海信告上了德國(guó)科隆法庭。
2005年3月，雙方達(dá)成和解，海信以50萬(wàn)歐元買(mǎi)回商標(biāo)。
3.聯(lián)想“Legend”商標(biāo)
2001年，聯(lián)想開(kāi)始全球化發(fā)展步伐，卻發(fā)現(xiàn)聯(lián)想的英文名legend在全球竟被100多家公司注冊(cè)過(guò)商標(biāo)，行業(yè)遍及娛樂(lè)、汽車(chē)等等。
2003年4月28日，聯(lián)想宣布花費(fèi)巨資更換“Legend”為“l(fā)enovo”。
