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當(dāng)前位置：網(wǎng)站首頁(yè) >> 新聞中心 >> 小商標(biāo) 大戰(zhàn)略（濟(jì)寧商標(biāo)注冊(cè)）
　
“玉亮”面條黯然消
　　19日，冬日的太陽(yáng)曬得人泛起一絲暖意，在公安路“糧油一條街”上，糧油店老板張明（化名）坐在店門(mén)口翻閱當(dāng)天的報(bào)紙，等待著生意上門(mén)。
　　“老板，你這里有玉亮面條嗎？”
　　“玉亮？”張明抬起頭來(lái)，透過(guò)圓形的鏡片疑惑地打量著記者，“現(xiàn)在很少有人買(mǎi)玉亮了，五六年前就不行了。”
　　到底發(fā)生了什么事，讓曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的玉亮面條慢慢淡出黃石糧油市場(chǎng)呢？
　　另一位做了十幾年米面生意的女老板程冬梅（化名）告訴記者，此“玉亮”早已非彼玉亮。“你想買(mǎi)原版玉亮面條？”程冬梅指了指街頭，“那邊有幾家廠家直銷(xiāo)的專(zhuān)賣(mài)店，不過(guò)他們已經(jīng)不叫玉亮了，現(xiàn)在叫欣麥，欣麥面條就是原來(lái)的玉亮面條�！�
　　2007年，“玉亮”面條商標(biāo)被原玉亮集團(tuán)的一陳姓經(jīng)銷(xiāo)商在國(guó)家工商局注冊(cè)成功。玉亮面條被迫改名欣麥�，F(xiàn)在市面上依然有玉亮面條銷(xiāo)售，但都是外地小作坊加工，不論是品質(zhì)還是口感和原版均有差距，所以行情并不好，像糧油一條街的大糧油店都不再進(jìn)貨。
　　糧油一條街的老板們提起玉亮面條都諱莫如深，不愿多談，無(wú)一例外臉露憾色。
　　“我原來(lái)也一直吃玉亮面條。17年，玉亮面條承載了老黃石人的回憶。”市工商局商標(biāo)廣告科副科長(zhǎng)田莉談及“玉亮”也輕輕搖頭，不論從職業(yè)角度還是個(gè)人情感上，田莉?qū)嫌窳炼汲錆M遺憾。
　　曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的玉亮面條，在搶注事件之前，年銷(xiāo)售量在4000噸以上，占據(jù)著黃石面條市場(chǎng)的大半江山。更重要的是，這個(gè)有著17年歷史的“老字號(hào)”同時(shí)還是黃石糧油加工行業(yè)的第一品牌。2002年“玉亮”面條包裝獲得外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)；2005年，“玉亮”商標(biāo)獲得湖北省著名商標(biāo)。
　　但2007年的搶注事件打破了玉亮面條一直向上的勢(shì)頭。因商標(biāo)易主，欣麥公司被迫停止使用“玉亮”牌面條的包裝，并換上了“欣麥”的新商標(biāo)名稱。以新面孔亮相的“欣麥”銷(xiāo)量并不樂(lè)觀，并非自己生產(chǎn)的“玉亮”面條成了他們最大的對(duì)手。
　　2007年10月，更名后的“欣麥面條”銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額跌幅均十分明顯，11月份的銷(xiāo)售量?jī)H為147．915噸，銷(xiāo)售額為34．2206萬(wàn)元，比2006年同期減少整整一半。
　　時(shí)過(guò)境遷，5年后的今天，欣麥人重整旗鼓，位于新港物流園的廠房正在建設(shè)之中，但對(duì)于2007年的傷痛，欣麥人至今仍不愿多談。
　　
　　“雙峰”電纜騰飛起
　　與“玉亮”商標(biāo)事件當(dāng)事人的諱莫如深相比，湖北航天電纜有限公司總經(jīng)理助理舒學(xué)軍說(shuō)起商標(biāo)時(shí)卻是眉眼含笑�！爸袊�(guó)馳名商標(biāo)的獲得是我們公司第一次真正意義上獲得國(guó)家級(jí)榮譽(yù)，也是公司積極推行品牌戰(zhàn)略的重大突破�！�
　　“雙峰”是湖北航天電纜有限公司旗下的一個(gè)品牌，目前，該公司擁有國(guó)家級(jí)注冊(cè)商標(biāo)共3件，分別是“雙峰”、“安瑞”、“ANRAD”，其中“雙峰”更是被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。
　　“馳名商標(biāo)是市場(chǎng)享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，勁牌、美爾雅、華新、東貝、山力等企業(yè)快速發(fā)展靠的就是中國(guó)馳名商標(biāo)品牌效應(yīng)�！笔泄ど叹志珠L(zhǎng)姜健告訴記者，中國(guó)馳名商標(biāo)的作用還在于可以享受到更有力的法律保護(hù)：不僅在該商標(biāo)注冊(cè)范圍內(nèi)保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，還會(huì)禁止他人在其他有一定關(guān)聯(lián)性的領(lǐng)域擅自使用該商標(biāo)；在商標(biāo)糾紛中，馳名商標(biāo)在各個(gè)環(huán)節(jié)都能享受到更多的禮遇；不僅僅在商標(biāo)領(lǐng)域進(jìn)行保護(hù)，在企業(yè)名稱、互聯(lián)網(wǎng)域名等其他領(lǐng)域，馳名商標(biāo)仍能得到更多的保護(hù)。
　　“這樣就會(huì)使中國(guó)馳名商標(biāo)的無(wú)形資產(chǎn)大大增值，同時(shí)能有效防止他人“搭便車(chē)”，為企業(yè)在時(shí)機(jī)成熟時(shí)采取多元化發(fā)展、在多個(gè)生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域廣泛使用核心品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)�！苯≌f(shuō)。
　　品牌建設(shè)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的好處，湖北航天電纜經(jīng)營(yíng)規(guī)模和利稅總額已經(jīng)連續(xù)三年以年均30以上的速度增長(zhǎng)，除了高新技術(shù)作支撐，商標(biāo)在其中也發(fā)揮著不小的作用。
　　“湖北省200多家電纜公司，我們不是最大的，但在競(jìng)爭(zhēng)中卻占有優(yōu)勢(shì)�！笔鎸W(xué)軍透露，現(xiàn)在有的招標(biāo)會(huì)甚至?xí)䦟⑹欠駷橹袊?guó)馳名商標(biāo)作為競(jìng)標(biāo)的門(mén)檻，沒(méi)有這個(gè)牌牌，人家都不讓你進(jìn)門(mén)，而作為湖北省唯一一家獲得中 國(guó)馳名商標(biāo)的電線電纜生產(chǎn)企業(yè)，湖北航天有資本“笑傲江湖”。
　　“從過(guò)去的傳統(tǒng)銷(xiāo)售到現(xiàn)代品牌營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)要想更好更快地發(fā)展，商標(biāo)是不可或缺的核心競(jìng)爭(zhēng)力�！笔鎸W(xué)軍說(shuō)。
　　
　　企業(yè)都需一商標(biāo)(濟(jì)寧雨辰知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司，是濟(jì)寧市知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)代理機(jī)構(gòu)，國(guó)家工商總局商標(biāo)局備案單位。擁有良好的辦公條件和一批高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)代理人，全部實(shí)現(xiàn)辦公自動(dòng)化，足不出戶，進(jìn)入雨辰網(wǎng)站，你就可以網(wǎng)上申報(bào)商標(biāo)，專(zhuān)利咨詢。濟(jì)寧商標(biāo)注冊(cè)、濟(jì)寧專(zhuān)利申請(qǐng)，濟(jì)寧馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)首選濟(jì)寧雨辰，濟(jì)寧雨辰已經(jīng)成為濟(jì)寧市最有發(fā)展?jié)摿Φ闹R(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu))。
　　“玉亮”和“雙峰”這兩幕商場(chǎng)悲喜劇的上演，映射著我市企業(yè)商標(biāo)蹣跚前行的艱難處境。
　　一方面，勁酒、美爾雅、華新、東貝等大型企業(yè)的商標(biāo)品牌在業(yè)內(nèi)早已聞名遐邇；另一方面，卻是黃石很多中小企業(yè)商標(biāo)意識(shí)薄弱，一些地方名牌竟然還沒(méi)有注冊(cè)，而很多注冊(cè)了的品牌，又因?yàn)槿狈ι钸h(yuǎn)的商標(biāo)戰(zhàn)略，不得不一次次痛交學(xué)費(fèi)。
　　“我市擁有中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)量排名全省第四位，但與武漢、宜昌、襄陽(yáng)這些城市相比，黃石的注冊(cè)商標(biāo)總量、地理標(biāo)志、農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的發(fā)展還有較大差距，推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略步伐還必須加快。”談及黃石商標(biāo)的發(fā)展現(xiàn)狀，市工商局局長(zhǎng)姜健有著清醒的認(rèn)識(shí)。
　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：截至今年6月底，全市市場(chǎng)主體81858戶，但有效注冊(cè)商標(biāo)僅為2638件，商標(biāo)件數(shù)占市場(chǎng)主體總量的3.16，平均32.4戶市場(chǎng)主體擁有1件商標(biāo)，且勁酒、美爾雅、華新、東貝四家企業(yè)所擁有的注冊(cè)商標(biāo)占到全市的30.3……
　　“這說(shuō)明我市還有相當(dāng)一部分企業(yè)沒(méi)有自己的商標(biāo)，遠(yuǎn)未達(dá)到“一企一標(biāo)”的要求�！苯≌f(shuō)。
　　“黃石商標(biāo)發(fā)展不快，主要在于企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)淡薄�！苯≌f(shuō)，黃石作為原材料資源型城市，企業(yè)的產(chǎn)品多是向固定的生產(chǎn)廠家或客戶供應(yīng)或配套，因產(chǎn)品質(zhì)量及知名度較高，因此銷(xiāo)售對(duì)象和銷(xiāo)售市場(chǎng)較為穩(wěn)定，有無(wú)品牌對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)短期內(nèi)沒(méi)有決定性影響，客觀上造成了部分企業(yè)對(duì)商標(biāo)爭(zhēng)創(chuàng)工作不夠重視。
　　在市場(chǎng)的洗禮下，企業(yè)開(kāi)始逐步正視、樹(shù)立起商標(biāo)意識(shí)，政府也行動(dòng)起來(lái)。11月20日，市政府《關(guān)于實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展的意見(jiàn)》正式出臺(tái)，成立由11個(gè)部門(mén)組成的黃石市實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)小組，市長(zhǎng)親任組長(zhǎng)。
　　《意見(jiàn)》提出積極爭(zhēng)創(chuàng)“國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市”，力爭(zhēng)到2015年底，全市新增商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)2000件以上，注冊(cè)商標(biāo)總量超過(guò)5000件，其中新增農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)300件以上。全市行政認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)總量達(dá)到15件以上；湖北省著名商標(biāo)總量80件以上；黃石市知名商標(biāo)150件以上；全市地理標(biāo)志5件以上。
　　政府將拿出專(zhuān)項(xiàng)資金獎(jiǎng)勵(lì)名標(biāo)企業(yè)，對(duì)新獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”、注冊(cè)地理標(biāo)志、“湖北省著名商標(biāo)”、“黃石市知名商標(biāo)”的企業(yè)，當(dāng)年一次性分別獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元、10萬(wàn)元、5萬(wàn)元、1萬(wàn)元。
　　商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，將使黃石逐步擺脫資源依賴，以商標(biāo)戰(zhàn)略助力黃石經(jīng)濟(jì)騰飛。

　
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