一部以昆侖文化傳說(shuō)為背景的大型原創(chuàng)音樂(lè)劇《昆侖神話》在北京天橋劇場(chǎng)連續(xù)公演5場(chǎng)，每場(chǎng)上座率均超過(guò)90%�！独錾裨挕返某煽�(jī)不止于此，自2012年3月首演以來(lái)，已演出數(shù)百場(chǎng)，每場(chǎng)演出盈利均超過(guò)10萬(wàn)元，版權(quán)價(jià)值經(jīng)國(guó)際版權(quán)交易中心評(píng)估超過(guò)1.25億元。此外，在對(duì)劇本、音樂(lè)、舞美、服裝、衍生品等深度開(kāi)發(fā)上也有斬獲。
近日，《昆侖神話》的出品人、總編劇王瑜正忙著同百老匯三大劇院管理集團(tuán)之一的倪德倫環(huán)球娛樂(lè)公司（下稱倪德倫公司）商談關(guān)于赴百老匯演出事宜。她告訴記者，如果談判成功，《昆侖神話》有望成為第一部在百老匯演出的中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)劇。
在我國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)劇尚處起步階段的今天，《昆侖神話》何以創(chuàng)造出不俗的成績(jī)？國(guó)產(chǎn)音樂(lè)劇的產(chǎn)業(yè)化之路該如何走？
探索國(guó)際化之路
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇市場(chǎng)有了較大發(fā)展。其中，既有大量?jī)?yōu)秀的原版音樂(lè)劇被引進(jìn)來(lái)，如倫敦西區(qū)的經(jīng)典音樂(lè)劇《佐羅》、法國(guó)音樂(lè)劇《巴黎圣母院》等，也有購(gòu)買版權(quán)后改編為中文版的，如《媽媽咪呀！》、《貓》等。同時(shí)，本土原創(chuàng)音樂(lè)劇也開(kāi)始嶄露頭角，如《昆侖神話》、《愛(ài)上鄧麗君》、《三毛流浪記》、《斷橋》等。盡管在藝術(shù)品質(zhì)和商業(yè)模式上與國(guó)外音樂(lè)劇存在一定差距，但并未影響一些致力于音樂(lè)劇探索的藝術(shù)家和投資者進(jìn)行艱苦的嘗試，王瑜就是其中一位。
“昆侖文化與中華文明的起源息息相關(guān)，如果能用一種藝術(shù)形式來(lái)表現(xiàn)和還原古老傳說(shuō)和美麗神話，那就是音樂(lè)劇。作為一種國(guó)際性藝術(shù)語(yǔ)言，音樂(lè)劇不僅可以立體化、形象化地去表現(xiàn)和傳播昆侖文化，更能更好地將中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播到海外去�！闭劶皠�(chuàng)作《昆侖神話》的初衷時(shí)，王瑜對(duì)記者介紹到。
在昆侖傳說(shuō)的背景下，王瑜將音樂(lè)劇進(jìn)行了大膽創(chuàng)新和嘗試。劇中的西王母、盤古、嫦娥等神話人物和元素，通過(guò)重新塑造被賦予了嶄新的角色形象。劇中演繹了20首風(fēng)格不同、具有強(qiáng)烈戲劇張力的原創(chuàng)歌曲，將民族、古典、流行、搖滾等多種音樂(lè)元素融合在一起�！独錾裨挕穱�(guó)際版公演大獲成功，并隨即啟動(dòng)2013年全國(guó)巡演，首站便是昆侖文化的發(fā)源地青海�！独錾裨挕穼⒊蔀榍嗪５奈幕糜务v演項(xiàng)目。
當(dāng)百老匯經(jīng)典音樂(lè)劇《獅子王》、《美女與野獸》執(zhí)行制作人兼導(dǎo)演董方思最初主動(dòng)上門提出幫助進(jìn)行國(guó)際版改編時(shí)，讓王瑜有些意外：“當(dāng)時(shí)沒(méi)想到《昆侖神話》如此受歡迎。他按照百老匯音樂(lè)劇的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，將《昆侖神話》從劇本、音樂(lè)到表演編排進(jìn)行了更加國(guó)際化的調(diào)整和改進(jìn)，使該劇成為名符其實(shí)的‘中國(guó)最接近百老匯風(fēng)格的音樂(lè)劇’�！�
隨后，王瑜受到倪德倫公司邀請(qǐng)，將于2013年1月中旬飛赴紐約，考察并磋談《昆侖神話》音樂(lè)劇在百老匯演出的相關(guān)事宜�！叭绻勁谐晒Γ独錾裨挕酚型蔀榈谝徊吭诎倮蠀R演出的中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)劇。”王瑜表示。
嘗試工業(yè)化生產(chǎn)
一部?jī)?yōu)秀的音樂(lè)劇可以創(chuàng)造多少價(jià)值？以世界知名音樂(lè)劇《劇院魅影》為例，其音樂(lè)專輯發(fā)行量已超過(guò)千萬(wàn)份，電影版票房收入超過(guò)1.6億美元，在全球創(chuàng)造的演出票房已經(jīng)超過(guò)60億美元。國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇雖起步較晚，但在王瑜看來(lái)，音樂(lè)劇是具有廣闊前景的“藍(lán)海”產(chǎn)業(yè)。
王瑜的另一個(gè)身份是北京意知尚文化傳媒有限公司（下稱意知尚）董事長(zhǎng)和整合營(yíng)銷規(guī)劃專家。她在對(duì)《昆侖神話》嘗試工業(yè)化生產(chǎn)上進(jìn)行了怎樣的嘗試？
“《昆侖神話》是‘中國(guó)傳統(tǒng)文化音樂(lè)劇系列’的第一部，通過(guò)對(duì)國(guó)產(chǎn)音樂(lè)劇現(xiàn)狀的研究，我們提出六大商業(yè)板塊，即國(guó)內(nèi)外巡演、駐場(chǎng)演出、商務(wù)營(yíng)銷、版權(quán)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)、資本運(yùn)作等。”王瑜表示，意知尚希望通過(guò)整合營(yíng)銷的方式，打通國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)鏈。
據(jù)王瑜介紹，《昆侖神話》以“巡演加駐演”的模式逐步推進(jìn)，用一年左右的時(shí)間在全國(guó)范圍內(nèi)形成穩(wěn)定的巡演版。在劇目營(yíng)銷方面，王瑜和她的團(tuán)隊(duì)放棄了傳統(tǒng)的零售票方式，采取包場(chǎng)形式，與團(tuán)體、商業(yè)機(jī)構(gòu)、旅行社合作，并且針對(duì)不同包場(chǎng)定制一些主題活動(dòng)。
除票房收入外，王瑜在對(duì)《昆侖神話》版權(quán)衍生品開(kāi)發(fā)上下了很大功夫�！拔覀儾粌H完成了《昆侖神話》的著作權(quán)登記，并且已經(jīng)申請(qǐng)了20余項(xiàng)版權(quán)衍生產(chǎn)品的專利，還設(shè)計(jì)制作了一批紀(jì)念品�！蓖蹊は蛴浾呓榻B。此外，她們還將與網(wǎng)絡(luò)、游戲、音樂(lè)、影視等領(lǐng)域開(kāi)展合作，深度開(kāi)發(fā)具有高附加值的版權(quán)衍生產(chǎn)品。
如果說(shuō)上述商業(yè)模式是國(guó)外成熟音樂(lè)劇體系的已有內(nèi)容。那么，以音樂(lè)劇和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)為核心，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園則是《昆侖神話》的創(chuàng)新之處�！拔覀円呀�(jīng)和青海省海西州政府達(dá)成合作意向，準(zhǔn)備在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)‘中國(guó)·青海昆侖國(guó)際高原音樂(lè)與藝術(shù)創(chuàng)制作中心’文化產(chǎn)業(yè)園，以‘昆侖文化系列音樂(lè)劇’演出、高原音樂(lè)節(jié)為重點(diǎn)，融合藝術(shù)交流與展示交易、旅游觀光等一體的文化項(xiàng)目�！�
王瑜的音樂(lè)劇夢(mèng)想不止于此，據(jù)她介紹，她將復(fù)制《昆侖神話》成功的營(yíng)銷模式，每年推出2至3部原創(chuàng)音樂(lè)劇，建成國(guó)內(nèi)一流的音樂(lè)劇團(tuán)，形成完善的音樂(lè)劇創(chuàng)作、制作、演出、運(yùn)營(yíng)體系和人才庫(kù)。（姜 旭）
