濟寧商標(biāo)注冊-濟寧雨辰商標(biāo)專利公司：企業(yè)之所以要使用商標(biāo)，是因為從商標(biāo)的標(biāo)志性、商業(yè)性和專有性特征可以知道商標(biāo)具有兩個重要的作用，即表示商品出處的作用和廣告作用。企業(yè)之所以青睞商標(biāo)就是因為看中了商標(biāo)這兩個作用。
商標(biāo)是經(jīng)營者用來標(biāo)示自己商品或服務(wù)的，不同經(jīng)營者使用不同的商標(biāo)，這樣商標(biāo)就可以起到表示商品出處的作用。商標(biāo)的這個作用對于企業(yè)來說是很重要的，也可以說是企業(yè)使用商標(biāo)的最初動機。這是因為，商品是以其聲譽在市場上進行競爭的，聲譽就是消費者對商品的評價。在商標(biāo)法律制度建立以后，商標(biāo)可以通過一定的方式取得專用權(quán)，這樣商譽就可以通過對商標(biāo)的保護而受到保護。從這個角度上講，商標(biāo)是商品的保護傘。如果商品上沒有商標(biāo)，就難以使人弄清商品的出處、生產(chǎn)者是誰、可信賴的程度如何，所以商標(biāo)的使用可以使商品的信譽凝結(jié)到商標(biāo)上，進而通過對商標(biāo)的保護使商品的商譽得到保護。譬如，我國市場上的水果大多是不使用商標(biāo)的，人們在選購時難以再次找尋自己感覺很好的那一種，對于生產(chǎn)者來說，則是產(chǎn)品雖好，可惜無人識貨。為了解決這種狀況，有的企業(yè)已開始在水果上使用商標(biāo)，當(dāng)消費者在商店買了標(biāo)有某種商標(biāo)的水果后，若覺得味道不錯，他就會對這個商標(biāo)產(chǎn)生好的印象，那么以后當(dāng)他在其他商店選購水果時，他很可能還會選擇有這個商標(biāo)的商品。這樣一來，商標(biāo)就成了消費者與商品之間的紐帶，當(dāng)消費者對這個牌子的商品比較滿意時，他下次就可以通過這個牌子再次選擇該商品。
商標(biāo)的廣告作用是指商標(biāo)的使用可以起到商品的廣告作用。商品的宣傳既包括經(jīng)營者有目的的廣告宣傳，也包括消費者的口碑。如果商品不使用商標(biāo)，消費者就無法記住該商品，更無法去向別的消費者推薦，該產(chǎn)品也會處于默默無聞的處境。因此，商品不使用商標(biāo)，生產(chǎn)者在廣告中就難以達到推銷商品的目的，很可能他做了很多廣告，卻使人不知所云，記不住他的商品的特征，如有的廣告中光宣傳商品的性能、先進的生產(chǎn)設(shè)備，卻不宣傳商品的商標(biāo)，這樣的廣告除了對商業(yè)企業(yè)的采購員有一些作用之外，對于廣大消費者則是事倍功半的。究其原因就是沒能使消費者通過最簡單的方式——通過商標(biāo)記住該商品。 正是由于商標(biāo)具有上述作用，人們對商標(biāo)的使用越來越重視。
