立體商標(biāo)，大家可能很陌生，因?yàn)樵谑袌?chǎng)上，大家很少能見到，我們平常見到的主要是：漢字、英文（拼音）、圖形及其組合的商標(biāo)，雨辰邀您閱覽下面例子了解立體商標(biāo)：
立體商標(biāo)是指具有長(zhǎng)、寬、高三個(gè)維度，能使相關(guān)消費(fèi)者區(qū)分商品來(lái)源的商標(biāo)。一般而言，根據(jù)表現(xiàn)形式不同，立體商標(biāo)大致可以分成三種形式：第一，與指定的商品或服務(wù)項(xiàng)目無(wú)直接關(guān)聯(lián)且與之在物理形態(tài)上可以自由分離的裝飾性立體外形，如麥當(dāng)勞的金色拱門標(biāo)志、米其林的“輪胎人”形象、派克筆的專用筆托；第二，商品本身構(gòu)成的立體外形，如動(dòng)物餅干本身所體現(xiàn)的動(dòng)物形狀；第三，商品包裝物本身的立體外形，如可口可樂(lè)的流線型瓶身。其中，后兩類立體商標(biāo)的注冊(cè)，在顯著性上具有特別的要求。
對(duì)于后兩種立體商標(biāo)而言，僅僅商標(biāo)形狀具有獨(dú)特性是不夠的。換言之，即使這種立體標(biāo)識(shí)在表現(xiàn)形式上與同類商品本身的外形或通常的包裝物具有顯而易見的不同，也不意味著它同時(shí)具備了商標(biāo)的顯著性。這一點(diǎn)顯然與傳統(tǒng)的二維平面商標(biāo)有所不同：對(duì)于平面商標(biāo)，只要圖文構(gòu)成具備獨(dú)特性，同時(shí)也意味著可以區(qū)分商品來(lái)源。為何二者會(huì)存在差異？原因在于不同商品情境下的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)認(rèn)知。由于長(zhǎng)期的消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者習(xí)慣于商標(biāo)與商品本身和包裝物的分離，對(duì)于商標(biāo)與商品本身或者包裝物合二為一密不可分的情形，則一般情況下無(wú)法認(rèn)知其同時(shí)還代表著商標(biāo)。換言之，消費(fèi)者很容易將商品或包裝上獨(dú)特的圖文組合看成是標(biāo)示商品來(lái)源的商標(biāo)，卻一般不會(huì)注意到商品本身的形狀或者包裝的造型也在悄然發(fā)揮同樣的功能。因此，顯著性并不僅僅意味著符號(hào)的獨(dú)特，判斷顯著性必須把符號(hào)和商品結(jié)合起來(lái)看，即相關(guān)公眾看到商品或服務(wù)上使用的標(biāo)識(shí)是否馬上就能意識(shí)到該標(biāo)識(shí)是用于指示商品或服務(wù)提供者，否則，即使形式上滿足商標(biāo)一般的要求也不能獲得注冊(cè)。例如，在二維平面商標(biāo)的情形下，“TS 92”由沒(méi)有特殊行業(yè)含義的字符和數(shù)字組成，屬于顯著性較強(qiáng)的臆造商標(biāo)，作為整體并不違反通用名稱等禁止注冊(cè)的條件，因而看起來(lái)在多數(shù)商品類別上使用都滿足商標(biāo)顯著性的要求，然而，當(dāng)這一符號(hào)組合注冊(cè)在拉門、旋轉(zhuǎn)門、機(jī)械裝置、氣動(dòng)裝置及液壓裝置時(shí)，容易使消費(fèi)者認(rèn)為其是表示商品型號(hào)而非商品來(lái)源，因此不能作為商標(biāo)注冊(cè)。
遵循同樣的判斷邏輯，在三維立體商標(biāo)的情形下，對(duì)于商品本身構(gòu)成的立體外形與商品包裝物本身的立體外形而言，除非經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用獲得指明來(lái)源的效果，否則消費(fèi)者難以知道這種商品或者包裝物的外形是商標(biāo)形式而不僅僅承擔(dān)著美觀的功能。在這種情況下，商品本身構(gòu)成的立體外形與商品包裝物本身的立體外形即使設(shè)計(jì)獨(dú)特，由于客觀上難以向消費(fèi)者指明商品來(lái)源從而也無(wú)法形成固有顯著性。因?yàn)樵谌S商標(biāo)的情形下，造型獨(dú)特區(qū)分的是商品本身而未必能同時(shí)區(qū)分商品提供者。即使消費(fèi)者為該形狀所吸引，也無(wú)法確定消費(fèi)者到底是將該形狀認(rèn)作商標(biāo)還是僅僅看作是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，因此即使該形狀是臆造的，也不具有固有顯著性。例如，“千層雪”冰激凌的外形，具有區(qū)別于其他冰激凌的產(chǎn)品的顯著特征和獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)，然而在這種形狀經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用之前，消費(fèi)者很難意識(shí)到這種形狀其實(shí)是一種表明商品的來(lái)源標(biāo)識(shí)，而容易認(rèn)同這不過(guò)是一種冰激凌的形狀。因此，以商品容器外形作為三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)立體商標(biāo)的，要求該容器外形應(yīng)當(dāng)具有區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源的顯著特征，而且顯著特征的有無(wú)并不是因?yàn)槿萜鞅旧碓O(shè)計(jì)的獨(dú)特，而是因?yàn)檫@種設(shè)計(jì)能夠起到區(qū)分商品不同來(lái)源的作用。如果商品的容器本身雖能夠與其他同種商品的容器相區(qū)別，但是不能從其本身識(shí)別該商品的提供者，則只有在該容器經(jīng)使用能夠讓相關(guān)公眾識(shí)別其來(lái)源后才具有顯著特征。
從世界范圍來(lái)看，立體商標(biāo)顯著性的認(rèn)定也較二維平面商標(biāo)要困難的多，原因仍然在于消費(fèi)者不習(xí)慣將商品或包裝的形狀設(shè)計(jì)當(dāng)作識(shí)別商品來(lái)源的標(biāo)志，而只是把它當(dāng)作商品或者包裝的形狀設(shè)計(jì)本身而已。因此，已注冊(cè)的立體商標(biāo)大多是經(jīng)由大量使用取得后天識(shí)別性后才獲準(zhǔn)注冊(cè)，而僅憑固有顯著性獲準(zhǔn)注冊(cè)的非常少見。歐美國(guó)家對(duì)于商品立體外形申請(qǐng)商標(biāo)的處理一般采用反向推定的做法，即原則上推定此類標(biāo)志不具有固有顯著性而予以駁回，除非申請(qǐng)人能提供該商品外形經(jīng)過(guò)市場(chǎng)使用獲得顯著性的證據(jù)。
（作者單位：上海市第二中級(jí)人民法院）
